Una guida di stile del marchio è essenziale per un'identità di marca coerente. Ecco come metterne uno insieme.
Se stai lavorando a un nuovo progetto di design grafico, che sia per i social media, per il branding di un'azienda o semplicemente per un'identità di design divertente, dovresti creare una guida allo stile del marchio per accompagnarlo.
La tua guida allo stile del marchio mantiene tutto come se provenisse dallo stesso posto e fornisce uno stile riconoscibile ogni volta che qualcuno vede il tuo progetto o il tuo marchio. Ti mostriamo come iniziare.
Cos'è un'identità di marca?
Un'identità di marca è l'identità collettiva che crea un marchio. Pensalo come la personalità di un marchio. Puoi anche avere un marchio personale, il che è fantastico se sei un libero professionista o un influencer.
Le aziende più grandi spesso hanno identità di marca così radicate nella nostra cultura che non ci pensi nemmeno. Questo spesso deriva da schemi di marketing, tavolozze di colori, loghi, audio e immagini e un messaggio generale del marchio. Pensa a marchi internazionali come McDonald's, Apple o Google. Come descriveresti il loro marchio? Come si riconosce il loro marchio? Tutto si riduce all'identità del marchio.
La creazione di una guida di stile del marchio consente a te, o a chiunque lavori su un design per un particolare marchio, di rafforzare l'identità del tuo marchio attraverso le risorse del marchio.
Che cos'è una guida allo stile del marchio?
Una guida allo stile del marchio, nota anche come linee guida del marchio, è un documento che contiene le linee guida da seguire per promuovere l'identità di un marchio. Ciò garantisce che nessuno utilizzi in modo improprio le risorse del marchio o crei design che non sembrano o suonano come se provenissero realmente dal tuo marchio.
Se stai creando un marchio, personale, per la tua attività o per un cliente, una guida allo stile del marchio dovrebbe far parte del pacchetto.
È una guida su come utilizzare le risorse di progettazione e i valori di marketing che mostrano il tuo marchio nella luce migliore e più accurata. È come usare una ricetta per preparare i biscotti della famiglia della nonna, tranne per il fatto che il tuo marchio sono i biscotti. Hai bisogno della guida segreta per farlo bene.
Cosa dovrebbe essere incluso nella guida allo stile del tuo marchio?
Una guida allo stile del marchio spiega l'utilizzo di loghi, testo e immagini e garantisce che il messaggio del marchio sia protetto in tutto il marchio. Ciò include anche il tono di voce per garantire che le tue parole e i tuoi suoni suonino sempre come se provenissero dal marchio stesso.
Ecco gli aspetti più importanti che dovresti includere quando crei una guida allo stile del marchio per il tuo prossimo progetto di branding creativo.
1. Logo
Quando si pensa a un brand, di solito il logo è la prima cosa che ci viene in mente. Apple ha la sua icona di mela bianca minimalista; Microsoft utilizza una finestra astratta a 4 colori; Nike usa un segno di spunta. Questi sono tutti esempi di loghi di marchi riconoscibili che non verranno mai confusi con altri marchi.
La maggior parte delle persone pensa che creare un logo sia tutto ciò di cui hai bisogno per brandizzare un progetto o un'attività, ma è solo il primo passo.
2. Variazioni del logo
Anche se la maggior parte dei loghi è abbastanza prominente da sola, le linee guida del marchio spesso forniscono variazioni del logo. Questi loghi di variazione sono ottimi per altri scopi come diversi formati, materiali o combinazioni di colori.
Alcuni loghi richiedono del testo su di essi per includere il nome del marchio o il logo. Le varianti del logo possono utilizzare le iniziali, riformattare il testo o il posizionamento dell'immagine o rimuovere il marchio del logo o il testo del logo.
Tutti i loghi dovrebbero avere altre opzioni in diversi colori. Soprattutto, una versione nera e una versione bianca. Altrettanto importanti sono le versioni a colori, in scala di grigi e una versione a colori piatti se il tuo logo contiene sfumature. Questi possono essere utilizzati su documenti formali, sovrapposti su sfondi e per opzioni di stampa a un colore.
3. Palette dei colori
A proposito di colori, il tuo marchio ha bisogno di una tavolozza di colori del marchio. Non dovresti usare troppi colori, altrimenti confonderai il messaggio del tuo marchio. Nella tua guida di stile, dovresti presentare la tua tavolozza di colori insieme ai codici esadecimali dei colori e ai nomi Pantone, se possibile.
Se hai bisogno di aiuto per creare tavolozze di colori, gli utenti di Canva Pro possono farlo crea tavolozze di colori del marchio con la funzione Brand Kit di Canva. Puoi anche creare tavolozze di colori in InDesign, e ce ne sono molti modi per creare tavolozze di colori in Procreate.
Dovresti crea la tua tavolozza di colori basata sulla teoria dei colori e non solo in base ai colori che ti piacciono personalmente. Ogni colore evoca risposte e sentimenti, e quei sentimenti aiutano a comunicare il messaggio del tuo brand.
4. Tipografia
Sebbene la tipografia spesso si trovi accanto al logo del marchio, le scelte tipografiche del tuo marchio hanno un impatto maggiore rispetto al semplice logo stesso. Puoi persino utilizzare un carattere tipografico o un carattere completamente diverso per il logo rispetto ad altre parti del marchio.
Dovresti prendere in considerazione un carattere principale che sia in grassetto e facile da leggere, nonché un carattere più elaborato per dare enfasi, se necessario. E infine, un carattere del corpo del testo che dovrebbe riflettere il tuo marchio: sans serif è in genere più giovanile e i caratteri serif vengono utilizzati in contesti più seri.
Vedi questi siti Web per font senza copyright che puoi usare commercialmente.
5. Tono di voce
Il tuo tono di voce sarà evidente nel marketing, nei post sui social media e in qualsiasi corrispondenza con il pubblico del tuo marchio. Anche se potrebbe essere difficile presentarlo in una guida allo stile del marchio, il tono di voce del tuo marchio definisce il tipo di relazione che il tuo marchio ha con il pubblico a cui è destinato.
Il tono di voce dovrebbe essere descritto all'interno delle linee guida del tuo marchio. Usa il tuo tono di voce per scrivere una dichiarazione d'intenti per incapsulare tutto.
Se vuoi essere amichevole, il tuo marchio dovrebbe usare una terminologia casuale, un punto di vista in seconda persona e forse un po' di umorismo. Per un marchio più aziendale, potresti voler attenersi alla terza persona e utilizzare un linguaggio più severo.
6. Elementi e stile di illustrazione
L'immagine del marchio è importante quanto il tuo logo. Il tuo marchio avrà un impatto sul modo in cui presenti le icone dei social media, le illustrazioni e l'iconografia UX/UI.
Le illustrazioni e gli elementi del marchio utilizzeranno in genere i colori del tuo marchio, ma a parte questo, lo stile dovrebbe anche riflettere il messaggio del tuo marchio. I marchi amichevoli che si rivolgono a un mercato più giovane possono in genere avere uno stile disegnato a mano, mentre i marchi aziendali o quelli su misura per un mercato più vecchio potrebbero essere lineari.
Lo stile dell'illustrazione dovrebbe essere lo stesso in tutto il marchio, anche se le illustrazioni o gli elementi sono diversi. Puoi usa Adobe Illustrator e Canva per creare elementi modificabili a colori se necessario.
7. Fotografia
Il pubblico a cui ti rivolgi dovrebbe vedersi riflesso nella fotografia del tuo marchio e negli scatti di lifestyle. Puoi inoltrarlo nella guida allo stile del tuo marchio come mood board; non deve essere un portfolio fotografico.
Puoi utilizzare la fotografia del marchio sui social media, nella pubblicità, nel marketing o direttamente sui prodotti stessi. Se il tuo marchio è basato sul prodotto, ne abbiamo alcuni grandi idee prop per la fotografia del prodotto.
8. Mockup
Infine, per riunire la tua guida di stile del marchio, dovresti presentare modelli di marca per dare vita ai concetti. Puoi creare i tuoi prototipi, ma ci sono anche posti in cui puoi acquistarli o scaricarli gratuitamente su Internet.
I prototipi comuni da includere nelle guide di stile del tuo marchio sono biglietti da visita, post sui social media, abbigliamento, come magliette, borse o cappelli, e mockup di siti Web che puoi creare facilmente su Canva.
Lo scopo della creazione di prototipi di marca è mostrare le intenzioni del tuo marchio. Se al momento non puoi investire nei prodotti, puoi almeno visualizzare ciò che intendi creare.
Come presentare la guida allo stile del tuo marchio
Puoi utilizzare Adobe InDesign o Canva per creare una guida di stile del marchio. Non deve essere completo, ma se vuoi che il tuo marchio duri nel tempo, allora è meglio essere più dettagliati. Usa le tue linee guida per descrivere non solo quali risorse utilizzare, ma anche come utilizzarle e, soprattutto, come non utilizzarle.
Per ispirazione, puoi cercare online le guide di stile del marchio di grandi aziende globali, come Le linee guida di Figma O Linee guida del marchio Android.
Per un marchio personale, non devi essere così approfondito. Puoi creare uno spread di una pagina che includa il tuo logo, le varianti del logo, la tipografia e le immagini. Se stai creando un marchio per qualcun altro, è meglio fornire maggiori informazioni.
Crea uno stile coerente per il tuo marchio
Molti nuovi designer vengono coinvolti nel design del logo senza considerare il resto di un pacchetto di branding. Quando dedichi così tanto tempo alla creazione di un marchio completo, dovresti includere una linea guida su come utilizzare, o non utilizzare, le risorse del marchio. Ciò garantirà che non ci siano fili incrociati per chiunque lavori con le risorse di progettazione e che il tuo marchio abbia sempre un aspetto e un suono coerenti.
