Come fanatici della tecnologia, ci piace essere ottimisti quando nuove aziende tecnologiche entrano nel settore degli smartphone sperando di portare qualcosa di nuovo sul tavolo. Allo stesso tempo, non possiamo fare a meno di essere realistici riguardo alle loro possibilità di successo, vista la competitività di questo settore.
Eppure, la nuova startup tecnologica Nothing, guidata dall'ex co-fondatore di OnePlus Carl Pei, ha fatto parlare l'intero settore del suo telefono di debutto, il Nothing Phone (1). Ma clamore a parte, Nothing può davvero avere successo nel mercato degli smartphone? Ecco cosa pensiamo.
Perché niente avrà successo
Innanzitutto, diamo un'occhiata ai motivi principali per cui Nothing può avere successo nel settore degli smartphone. Nonostante l'immensa quantità di rischio, ci sono alcune cose che possono dare all'azienda un solido vantaggio rispetto ai suoi concorrenti più affermati.
1. Linguaggio di design fresco
Forse l'arma più potente che Nothing ha nel suo arsenale è il suo design rinfrescante. Niente se ne vanta parecchio nelle sue promozioni. La società afferma che i telefoni oggi sembrano tutti esattamente uguali e che le aziende tecnologiche non stanno più innovando, quindi i consumatori devono accontentarsi di dispositivi dall'aspetto noioso e di taglia unica.
Anche se è un approccio un po' controverso, la maggior parte delle persone è d'accordo gli smartphone non sono così eccitanti come una volta qualche anno fa e che sta diventando sempre più difficile trovare differenze notevoli tra due telefoni Android.
Il design di Nothing Phone (1) è chiaramente diverso con il retro trasparente e i LED bianchi "Glyph interface" che attireranno sicuramente i fanatici della tecnologia e gli appassionati. Affiancato alla maggior parte dei telefoni Android, il telefono (1) si distinguerà, almeno dal retro.
2. I fan di OnePlus potrebbero passare al nulla
OnePlus ha rivoluzionato il settore degli smartphone in molti modi. Ha integrato la ricarica rapida e i display con frequenza di aggiornamento rapida offrendo allo stesso tempo uno dei migliori skin Android, OxygenOS.
Tuttavia, da quando Carl Pei se ne è andato e OnePlus ha deciso di fondersi con Oppo, l'azienda ha ricevuto molte reazioni da parte dei fan. Ricorda, OnePlus e Oppo sono entrambi sottomarchi del colosso cinese BBK Electronics.
Sapendo questo, è possibile che molti fan di OnePlus considereranno di passare a Nothing poiché è guidato da Carl Pei. Parte del motivo per cui OnePlus ha avuto successo è che ha ascoltato il feedback degli utenti e si è concentrato sulla creazione di una community di clienti, almeno durante i suoi primi giorni. Se niente funziona allo stesso modo, può rubare la quota di mercato di OnePlus.
3. Prezzi competitivi
Non importa quanto sia impressionante il telefono o quanto sia eccezionale il marketing di Nothing, alla fine della giornata, se il telefono semplicemente non ne vale la pena, non ci vorrà molto prima che gli acquirenti perdano interesse. Dopotutto, una cosa è essere entusiasti di un prodotto e un'altra è acquistarlo davvero.
Il Nothing Phone (1) parte da £ 399 (circa $ 475) per la variante base con 8 GB di RAM e 128 GB di spazio di archiviazione. Non è economico, ma non è nemmeno troppo caro per le specifiche e le caratteristiche offerte dal telefono. Guarda:
- Chip Snapdragon 778+
- Cornici uniformi (senza mento)
- Scanner per impronte digitali ad ultrasuoni
- Fotocamera principale da 50 MP con OIS, fotocamera ultrawide da 50 MP e fotocamera frontale da 16 MP
- Schermo OLED a 120 Hz con supporto HDR10+
- Batteria da 4500 mAh con ricarica rapida da 33 W
- Ricarica wireless da 15 W e wireless inversa da 5 W
- Protezione Gorilla Glass 5 sul davanti e sul retro
E con NothingOS, ottieni un'esperienza Android quasi stock, il che significa meno bloatware rispetto alla concorrenza. Anche se non trovi i LED eccitanti, il telefono non è un cattivo affare sulla carta, soprattutto se non sei un fan di Samsung o delle alternative cinesi.
Perché niente fallirà
Per quanto siamo entusiasti che un nuovo concorrente stia cercando di entrare nel mercato degli smartphone, dobbiamo affrontare le cose che si rivelano mortali per l'azienda. Ecco i tre motivi principali per cui Niente fallirà.
1. I marchi appassionati non sono sostenibili
Abbiamo spiegato prima in modo approfondito perché i marchi di smartphone appassionati falliscono e come non hanno altra scelta che evolversi per sopravvivere. Finora, Nothing utilizza gli stessi trucchi del playbook di OnePlus che hanno aiutato quest'ultimo a creare clamore e guadagna popolarità: prendi di mira gli appassionati, fai grandi promesse e crea un marketing eccellente Materiale.
Ma resta il fatto, non esiste un marchio di smartphone per appassionati di successo perché servire gli appassionati semplicemente non è un modello di business redditizio a lungo termine.
Se Nothing si rifiuta di evolversi per preservare la propria immagine del marchio e continua a rivolgersi agli appassionati, perderà il mercato più ampio degli acquirenti regolari. Superato dai rivali Android, potrebbe incontrare lo stesso destino di Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm e altri marchi falliti.
2. Non abbastanza novità oltre al design
Niente afferma con orgoglio di voler cambiare in meglio l'industria degli smartphone, che è unico e diverso da tutto ciò che è là fuori. Ma dato quello che sappiamo sul telefono, non sembra che niente sia pronto a mantenere le sue promesse.
Il Nothing Phone (1) ha una fotocamera frontale perforata e supporterà fino a tre anni di aggiornamenti Android, proprio come ogni altro telefono Android. In confronto, Samsung ora offre fino a quattro anni di aggiornamenti Android e Google Pixel 6 offre già un'esperienza senza bloatware per $ 599 ($ 449 se scegli il conveniente Pixel 6a).
Nulla di grandi affermazioni sull'essere diversi potrebbero finire per essere le stesse ragioni per cui riceverà odio quando non soddisfa le aspettative dell'acquirente. Il semplice fatto di avere un nuovo design spesso non è sufficiente per sopravvivere sul mercato. E per aggiungere alle cattive notizie, anche il launcher Nothing non ha ricevuto una prima impressione positiva dai revisori tecnici.
3. Mancanza di capitale per ricerca e sviluppo
OnePlus ha avuto successo perché ha avuto il supporto finanziario, materiale e imprenditoriale della sua società madre BBK Electronics. E non dimentichiamo che molti vecchi telefoni OnePlus erano semplicemente versioni rinominate dei telefoni Oppo che aiutavano a risparmiare sui costi, una strategia molto comunemente utilizzata dai produttori di telefoni cinesi.
Nothing, invece, è un'azienda londinese indipendente che parte da zero. E come la maggior parte delle startup, è sottofinanziata. A causa di questa mancanza di capitale, Nothing avrà meno soldi da investire in ricerca e sviluppo.
Di conseguenza, potrebbe non essere in grado di tenere il passo con le innovazioni di giganti della tecnologia come Samsung e Apple. E nel settore tecnologico, non innovare e proporre regolarmente nuove funzionalità è praticamente una condanna a morte. Inoltre, non dimenticare il telefono (1) non arriverà negli Stati Uniti.
Nulla è ancora certo
Non ci aspettiamo che niente rivoluzioni il settore. Neanche vicino. Il mercato degli smartphone è già super saturo; nella migliore delle ipotesi, Niente potrebbe finire per essere l'ennesimo marchio di telefoni Android tra cui puoi scegliere insieme a Samsung, Google e altri.
Ma, ovviamente, tutto questo è solo speculazione. Nulla potrebbe venire fuori con alcune nuove tecnologie che possono diventare mainstream. E se gioca bene le sue carte, potrebbe persino diventare un ottimo sostituto di OnePlus. Ma per il momento, scommetteremo le nostre chips altrove.
