I servizi di streaming stanno facendo abbastanza per la diversità e la rappresentazione?

I servizi di streaming potrebbero essere la risposta alla diversità nell'intrattenimento? Ci sono state discussioni crescenti sulla necessità di una maggiore diversità in questo spazio, ma i fornitori di intrattenimento hanno ascoltato?

L'industria dell'intrattenimento è globale e il suo contenuto dovrebbe rifletterlo. Analizziamo il ruolo che svolgono le piattaforme di streaming nel mostrare la diversità sugli schermi TV e se c'è di più che si può fare.

I servizi di streaming hanno una migliore rappresentazione rispetto alla TV e al cinema tradizionali?

Il primo rapporto TV sulla diversità e l'inclusione prodotto da Nielsen ha scoperto che il pubblico di tutti i gruppi demografici ha preferito spettacoli con casting più diversificati, in coincidenza con risultati simili di studi precedenti, come un 2018 UCLA Rapporto sulla diversità di Hollywood.

Lo studio ha classificato le piattaforme multimediali in base ai primi 10 membri del cast ricorrenti in ciascuno dei loro primi 100 spettacoli, ad eccezione di sport, film e animazione. Lo studio ha scoperto che i servizi di streaming hanno la più ampia gamma di spettacoli con protagonisti persone di colore, rispetto ad altre piattaforme televisive.

Cable si è classificato più basso per la rappresentazione di attori neri, latini, asiatici, mediorientali e nativi americani.

Quali sono i dati demografici per il talento sullo schermo nello streaming?

Lo studio Nielsen ha scoperto che gli spettacoli in streaming offrivano il tasso più alto o il secondo più alto di rappresentazione per personaggi ricorrenti che sono neri, latini, asiatici, mediorientali o nativi Americano. Gli attori non ispanici costituiscono l'81,2% di tutti i personaggi ricorrenti nei programmi di trasmissione, cavo e streaming messi insieme.

Gli attori ricorrenti neri sono stati visti più frequentemente negli spettacoli televisivi trasmessi, dove hanno rappresentato il 24,7% del tempo sullo schermo. Gli spettacoli in streaming in cui gli attori neri erano sullo schermo il 18,9% delle volte non erano molto indietro. Per mettere questo in prospettiva, i neri americani costituiscono circa il 13% della popolazione degli Stati Uniti.

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La rappresentanza dei Latinx, che costituiscono il 18% della popolazione statunitense, era la più bassa tra i gruppi razziali ed etnici. Tuttavia, le piattaforme di streaming rappresentavano la quota più alta di membri ricorrenti del cast di Latinx, dove gli attori di Latinx erano sullo schermo il 10,1% delle volte.

Le piattaforme di streaming hanno anche il più alto tasso di rappresentazione per i personaggi femminili ricorrenti con il 48,9%, così come i personaggi LGBTQ con l'8,3%. Gli autori dello studio Nielsen hanno commentato i risultati per la TV via cavo in confronto:

L'industria dei cavi ha la più grande opportunità di aumentare la parità nelle rappresentazioni sullo schermo di molte popolazioni diverse. Quasi un terzo dei contenuti via cavo non ha una rappresentazione paritaria di persone di colore, donne o talenti LGBTQ.

Cosa stanno facendo le aziende di streaming per migliorare la diversità?

Il pubblico è la spina dorsale dell'industria dell'intrattenimento. Per questo è importante che le società di intrattenimento soddisfino le esigenze del loro pubblico. Alcune piattaforme di streaming hanno adottato misure per migliorare l'inclusione nella loro programmazione.

Finora, Netflix sembra essere la società di streaming che fa uno sforzo visibile e concertato in questo settore. Nel 2019, Netflix ha commissionato L'iniziativa di inclusione di Annenberg studiare l'inclusione nelle serie e nei film sceneggiati nel tentativo di migliorare.

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Lo studio ha analizzato i 126 film live-action originali di Netflix, nonché 180 serie uscite nel 2018 e nel 2019 negli Stati Uniti. Ha esaminato l'inclusione sullo schermo per genere, razza/etnia, LGBTQ+ e disabilità. Ha anche valutato il genere e la razza/etnia del personale chiave dietro la telecamera.

Lo studio ha rilevato che 19 delle 22 misure esaminate dai ricercatori sono migliorate dal 2018 al 2019. Ecco un riassunto dei suoi risultati:

• Donne e ragazze: Il 52% di tutti i protagonisti e co-protagonisti di film e serie erano ragazze e donne, il che significa che il servizio di streaming ha raggiunto la parità di genere per la rappresentazione sullo schermo.
• Gruppi etnici sottorappresentati: Il 31,9% di tutti i protagonisti e co-protagonisti proveniva da gruppi razziali/etnici sottorappresentati sia nei contenuti delle serie che dei film.
• Ragazze/donne di colore: I film di Netflix hanno caratterizzato ragazze e donne di colore nel 19% di tutti i ruoli principali e co-protagonisti, in proporzione con il censimento degli Stati Uniti.
• Cavi neri: La narrazione di Netflix nel 2018 e nel 2019 includeva personaggi neri come protagonisti, co-protagonisti e cast principale in proporzione alla popolazione degli Stati Uniti; Il 15,2% delle storie in generale presentava lead e co-conduttori neri. Durante questo periodo, le serie a guida nera e co-condotta sono più che raddoppiate dal 6,3% al 14,4%.
• Latinx conduce: solo il 2,6% dei protagonisti e dei co-protagonisti e il 4,5% del cast principale erano latinoamericani o latini nati negli Stati Uniti non di origine spagnola.
• LGBTQ+: Sebbene quasi il 12% della popolazione statunitense si identifichi come LGBTQ+, il 2,3% di tutti i protagonisti o co-protagonisti, il 5,3% del cast principale e il 2,8% dei personaggi parlanti nei contenuti Netflix combinati erano LGBTQ.
• Conduce con disabilità: solo il 5,3% delle storie presentava lead o co-conduttori con disabilità.

Perché la diversità è importante nello streaming?

Il caso della rappresentazione nell'intrattenimento è molto semplice: gli spettatori vogliono guardare persone che assomigliano a loro e contenuti che rappresentino il mondo in cui vivono così com'è veramente. Vedere attori di diversi colori e generi sullo schermo dà agli spettatori un senso di familiarità ed elimina la paura dell'ignoto.

Trascorriamo ore ogni giorno interagendo con la programmazione TV di emittenti, reti via cavo e servizi di streaming; e il contenuto che consumiamo gioca un ruolo chiave nel formare le nostre identità, informare il modo in cui pensiamo e plasmare le realtà che associamo agli altri.

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Ecco perché la presenza di persone diverse sullo schermo e, altrettanto importante, il contesto in cui si trovano vengono presentati, possono essere tra i fattori più influenti nello sviluppo delle nostre attitudini personali e credenze.

Nel complesso, lo studio sull'inclusione ha rilevato che la rappresentazione nei contenuti sullo schermo è bassa per più gruppi di identità su tutte le piattaforme multimediali. Lo streaming, tuttavia, va meglio per l'inclusione, seguito dalle piattaforme broadcast e via cavo.

Il pubblico è sempre più alla ricerca di contenuti che raccontino le proprie storie; storie a cui possono relazionarsi. Di conseguenza, gli spettatori stanno migrando verso piattaforme che hanno un'offerta di contenuti ampia e più diversificata, come le piattaforme di streaming.

Come affermato dagli autori dello studio di inclusione:

La programmazione [Streaming] rappresenta bene diversi gruppi di identità, aiutandoci a capire perché un pubblico più diversificato si abbona ai servizi di streaming rispetto alla popolazione generale.

Nel 2019, le famiglie di TV nere e ispaniche hanno registrato tra i più alti tassi di taglio del cavo negli Stati Uniti. Lo streaming riflette una forte rappresentazione degli ispanici, dell'Asia orientale e dei neri, corrispondente all'aumento di quei gruppi nel rivolgersi alle piattaforme di streaming a tassi più elevati rispetto al mercato generale.

L'importanza della diversità sullo schermo nella creazione di una società inclusiva

Il primo passo per creare una società inclusiva è che le persone si sentano viste ed essere viste. Le storie raccontate, il modo in cui vengono raccontate e da chi aiutano gli spettatori a sentirsi responsabilizzati e a conoscere coloro che sono diversi da loro.

Mentre altre piattaforme di intrattenimento hanno persone di colore come parte della loro programmazione, possono prendere una pagina dal libro di Netflix sull'aumento della diversità e della rappresentazione nei loro contenuti. In questo modo, anche loro possono dare voce a gruppi sottorappresentati e aiutare la società a muoversi verso un futuro più inclusivo.

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