Perché la lotta contro gli ad-blocker dovrebbe interessarti ora

Annuncio pubblicitario

Il futuro delle tue abitudini di navigazione potrebbe cambiare.

Il blocco degli annunci è controverso: non ci sono due modi per farlo. I lettori odiano le pubblicità, gli editori devono fare soldi Le estensioni del browser di blocco degli annunci uccidono Internet?Uno dei motivi dell'aumento di popolarità di Internet è il costo della maggior parte dei contenuti online - o meglio, la mancanza di costi. Ciò non significa che il contenuto sia gratuito, tuttavia. Quasi ogni... Leggi di più . È così. Ma fino a poco tempo fa, è stata una battaglia relativamente unilaterale in cui i lettori avevano tutti gli strumenti di cui avevano bisogno per il blocco degli annunci e gli editori dovevano solo chiedere di essere autorizzato Si prega di autorizzare MakeUseOf in Adblock: un appello da un ex sviluppatore del filtro AdblockNon è un segreto che non siamo grandi fan di Adblock qui su MakeUseOf. Ma sappiamo che alcuni di voi non lasceranno andare Adblock fino a quando non sarà stato strappato dalle tue mani fredde e morte. Se... Leggi di più . Ma le cose stanno cambiando.

Le aziende stanno iniziando a combattere contro il blocco degli annunci e potrebbe influenzare la tua esperienza di navigazione, indipendentemente dal fatto che tu usi o meno un blocco annunci.

Ecco quattro modi interessanti in cui gli editori stanno cercando di diventare proattivi sul recupero delle entrate pubblicitarie.

Sfide legali

In alcuni paesi, intraprendere azioni legali è stato un metodo preferito per gli editori. Eyeo, gli sviluppatori di Adblock Plus (ABP) è nel mirino. Negli ultimi due anni, Eyeo ha vinto alcuni casi legali in Germania e abbiamo sentito rumori di potenziali cause sia in Francia che negli Stati Uniti. Ma, con le ripetute vittorie in Germania, le aziende stanno riconsiderando le loro tattiche.

La maggior parte dei semi sembra basarsi sull'idea che il blocco degli annunci sia una pratica anticoncorrenziale. I governi vogliono soffocare questo prima che diventi un Frankenstein. Il monopolio riduce la concorrenza sul mercato e può avere risultati economici disastrosi. Determinazione del prezzo, negoziazione esclusiva, divisione del territorio e alcuni tipi di gestione dei diritti digitali Che cos'è il DRM e perché esiste se è così male? [MakeUseOf Explains]La gestione dei diritti digitali è l'ultima evoluzione della protezione dalla copia. Oggi è la principale causa di frustrazione degli utenti, ma è giustificata? Il DRM è un male necessario in questa era digitale o è il modello ... Leggi di più sono tutti esempi di pratiche anticoncorrenziali.

Un portavoce di ProSieben, un editore tedesco che perse contro Eyeo, arrivò persino a dire che la sua perdita in tribunale fu un attacco alla libertà di stampa. Sono state anche discusse le leggi sul copyright, poiché alcuni editori sostengono che gli ad-blocker modificano le loro pagine senza il loro consenso (anche se questo sembra improbabile che sostenga molta acqua, poiché gli editori spesso non sanno quali annunci vengono offerti da reti di terze parti per conto proprio pagine).

È una scommessa sicura che le sfide legali al blocco degli annunci continueranno e che rimarranno impantanate nei tribunali d'appello per gli anni a venire. Forse, fino a quando un giudice non si schiera dalla parte degli editori, a quel punto le società di blocco degli annunci inizieranno il proprio processo di ricorso, che si concluderà... probabilmente prima o poi mai.

Anche guardare questi processi legali svolgersi in diversi paesi sarà interessante, in quanto Internet è forte la forza della globalizzazione e qualsiasi azione legale intrapresa contro gli sviluppatori o gli utenti di blocchi pubblicitari sarà abbastanza difficile imporre.

The Rise of Paywalls

La conseguenza più tragica della proliferazione del blocco degli annunci è l'aumento dell'uso dei paywall che negano ai lettori l'accesso a contenuti di alta qualità. Certo, i paywalls sono stati utilizzato dai siti Web dei media tradizionali Andamento del paywall su Internet [INFOGRAFICO]Essendo un ex giornalista di giornali, posso simpatizzare in larga misura con la difficile situazione dei supporti di stampa. Con l'implacabile assalto di Internet e le aspettative della gente che "l'informazione dovrebbe essere libera", stampa ... Leggi di più per anni, nel tentativo di smettere di distribuire i loro articoli gratuitamente, ma il blocco degli annunci sembra aver accelerato la discussione di ulteriori paywalls, se non la sua adozione.

Il numero di siti che hanno paywalls è difficile o impossibile da misurare, ma se trascorri molto tempo online, probabilmente avrai notato un aumento negli ultimi anni. Grandi nomi come il New York Times, il Financial Times, il giornale di Wall Street, il Newyorkese, e il Revisione aziendale di Harvard sono alcuni dei più grandi nomi che hanno sperimentato i paywalls.

Se i paywalls sono efficaci nel fare soldi per i siti di giornali è in discussione, con alcune persone che affermano che in realtà causano un aumentare in entrate, mentre altri affermano di allontanare potenziali lettori. È facile capire perché un editore potrebbe essere interessato a questo metodo di fronte alla prospettiva di perdere le entrate pubblicitarie, ma se funziona è un'altra storia.

Mentre è probabile che il blocco dei contenuti (vedere la sezione successiva) aumenti rapidamente, il futuro dei paywall sembra indeterminato a questo punto. Alcuni siti hanno avuto successo con loro e probabilmente continueranno a usarli. Altri, hanno avuto meno successo e probabilmente non lo faranno (soprattutto quando gli utenti migliorano furtivamente dai paywalls 5 modi per aggirare il paywall del New York TimesSapevi che il New York Times ha speso incredibili $ 40 milioni per la sua recente soluzione paywall? Sapevi anche che può essere eluso con tutti tranne pochi clic? Se tu sei... Leggi di più ). Dovremo solo vedere cosa succede.

Applicare con il blocco dei contenuti

Il modo più nuovo e probabilmente più irritante per gli editori di fare soldi sui loro siti è il blocco dei contenuti, o un "muro di blocco degli annunci": non consentire agli utenti di vedere qualsiasi parte del sito Web mentre dispongono di un blocco degli annunci abilitato. Invece, vedrai un pop-over o uno schermo che ti dice che non sarai in grado di vedere nulla sulla pagina senza autorizzare il sito o disattivare il blocco degli annunci. Questa sta diventando una strategia popolare.

GQ e Forbes stanno attualmente utilizzando questa tattica e altri siti l'hanno provata. CABLATA sta pianificando sull'istituire presto un muro di blocchi pubblicitari. È interessante notare che, Forbes ti offre uno scambio: disattiva il blocco degli annunci e otterrai l'esperienza "ad-light", che chiamano "meno invadente". Quello che non ti dicono subito è che la versione ad-light dei siti dura solo 30 giorni, dopo di che presumibilmente ottieni gli annunci full-force o devi pagare.

Questo tipo di azione sta diventando sempre più popolare e tale tendenza sembra destinata a continuare. Almeno alcuni editori stanno segnalando il successo con questo metodo. Secondo Fortuna,

Matthias Dopfner, CEO del gigante dei media tedesco Axel Springer [,] ha dichiarato Financial Times che dopo aver implementato un blocco simile sul suo giornale Bild, oltre i due terzi degli utenti hanno scelto di disattivare il software di blocco degli annunci. Ciò significava 3 milioni di visite in più che potevano essere monetizzate attraverso la pubblicità, ha affermato.

Sono molti soldi e BildIl successo è probabile che galvanizzi altri editori a provare almeno a negare agli utenti che bloccano la pubblicità l'accesso al loro sito. Resta da vedere se altri siti possono sfruttare questa tecnica con lo stesso grado di successo.

Business Insidersegnalati che molti siti non hanno visto buoni risultati o hanno difficoltà tecniche che rendono facile aggirare le pareti dei blocchi di annunci, rendendo discutibile l'efficacia complessiva di questo metodo. Man mano che le aziende continuano a innovare in questo settore, la situazione cambierà, ma esattamente come si può immaginare.

Il cortese motivo

Hai quasi sicuramente visto questa strategia utilizzata e di recente; i siti web riconoscono che stai utilizzando un blocco pubblicità, ma invece di negarti l'accesso, sostituiscono semplicemente gli annunci con un (di solito) richiesta educata 3 tattiche per trattare con gli utenti di Block Ad sul tuo sitoLasciando da parte le discussioni etiche (da quando ho reso le mie opinioni abbastanza chiare sull'ultima volta), lo è tuttavia è vero che il blocco degli annunci è un vero problema per i blogger e i proprietari di siti di tutto il mondo solo... Leggi di più che pensi di effettuare una donazione al sito per mantenerlo attivo.

Non sono riuscito a trovare statistiche sul funzionamento di questa tattica, ma devo immaginare che non sia efficace. La decisione di un editore di eseguire questa tattica invece di un intero muro di blocchi pubblicitari è facile da capire, ma in tal caso continua a essere inefficace, è probabile che vedremo più siti passare a misure più aggressive per monetizzare i loro visualizzazioni di pagina.

Come ti importa

Con il continuo contenzioso e la proliferazione di misure aggressive anti-blocco pubblicitario come paywall e contenuti blocco, il futuro della tua esperienza di navigazione è in bilico nel dibattito sul blocco degli annunci, indipendentemente dal fatto che tu stia bloccando gli annunci o no. E non importa come ti senti, a riguardo è un dibattito. Vi sono forti argomentazioni da entrambe le parti e un sacco di potere negoziale nelle mani dei sostenitori di entrambe le opinioni.

È impossibile prevedere quale sarà il prossimo salvo sparato da entrambe le parti, ma sono fiducioso dicendo che potrebbe influire direttamente sul modo in cui trascorriamo del tempo su Internet e su cosa siamo in grado di vedere gratuito. Questo vale sia che utilizzi i blocchi pubblicitari o meno.

Cosa ne pensi delle misure che gli editori stanno adottando per ridurre o eliminare il blocco degli annunci sui loro siti? Fai una donazione a siti che chiedono educatamente? O blocchi semplicemente tutti gli annunci ovunque? Cosa succede quando colpisci un muro di blocchi pubblicitari? Condividi i tuoi pensieri ed esperienze di seguito!