Ottieni approfondimenti di ricerca più approfonditi per il tuo sito con le query di ricerca di Strumenti per i Webmaster

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Aristotele una volta disse: “Tutti gli uomini per natura desiderano la conoscenza“, Ma esiste una cosa come troppa conoscenza? Come vedrai a breve, quando si tratta di cercare dati di query e i tuoi numeri SEO, non ci sono troppe informazioni.

Alla fine del 2013, Google ha deciso di aggiungere in silenzio alcune piccole funzionalità allo strumento Query di ricerca in Google Webmaster che potrebbero potenzialmente cambiare il modo in cui focalizzi le tue risorse sulla ricerca dell'argomento. Mentre la maggior parte delle persone in questo momento si rende conto che la generazione di contenuti sul web è composta da tre parti di creatività e attenzione all'utente, c'è ancora una parte molto grande che è la ricerca di parole chiave.

Il termine "ricerca per parole chiave" in questi giorni ha connotazioni sbagliate, a causa degli anni passati in cui molti webmaster si sono concentrati principalmente sulla ricerca parole chiave del motore e ha ignorato l'idea di rendere il sito effettivamente interessante per le anime dispiaciute che sono arrivate lì da un motore di ricerca query. Negli ultimi due anni e innumerevoli aggiornamenti dell'algoritmo in seguito, Google sta ancora lavorando a una sorta di metodo di intelligenza artificiale di comprendere il contesto e l'intento alla base della ricerca di un utente e quindi fornire le pagine Web che Google - in tutta la sua saggezza di Googlebot - ritiene essere le più alte qualità.

Queste modifiche alle query di ricerca ti offrono uno strumento molto potente che ti fornisce informazioni su quali di queste query Google considera il tuo sito come la massima autorità e le query in cui non riesci. Questo può fornirti enormi munizioni per migliorare il tuo sito Web, ma devi sapere come utilizzare lo strumento e capire come sono ora disposti i dati per te.

Le query di ricerca ora mostrano la modifica

Il grande cambiamento nello strumento di query di ricerca su Google Webmaster è il fatto che ogni metrica ora mostra la percentuale di variazione, positiva o negativa, per quella metrica rispetto all'ultima precedente periodo. Sembra una cosa piccola, ma il suo impatto è significativo, perché ti consente di concentrarti immediatamente su informazioni importanti come dove hai appena perso terreno con la posizione del tuo motore di ricerca, dove hai guadagnato di più, dove le percentuali di clic sono cambiate di più e molto Di Più.

Monitoraggio delle modifiche alle query

Per accedere allo strumento Query di ricerca, accedi al tuo account Strumenti per i Webmaster, fai clic sul menu a discesa "Cerca traffico" nel menu a sinistra e fai clic su "Cerca query".

Se hai già utilizzato lo strumento Query di ricerca, potresti aver notato che il 31 dicembre una linea verticale visualizzato con la parola "Aggiorna" per contrassegnare il momento in cui i nuovi dati di "modifica" hanno iniziato a comparire nelle query di ricerca risultati.

In realtà non vedrai alcuna differenza nei dati finché non fai clic sul pulsante "Con modifica" nella parte superiore della tabella dei risultati accanto al pulsante "Base".

Come puoi vedere, ora ogni colonna include una percentuale di "Modifica", che è la quantità di modifica per quella query di ricerca rispetto al periodo precedente a quello su cui hai impostato il grafico corrente. Ad esempio, se imposti il ​​periodo sugli ultimi sette giorni, il campo modifica ti mostrerà la direzione e le dimensioni della modifica sopra o sotto la settimana precedente.

Come utilizzare le percentuali di modifica

In precedenza, potevi vedere dati abbastanza statici che rappresentavano la tua posizione attuale per quanto riguarda impressioni, CTR, clic e posizione della query di ricerca. Certo, potresti andare avanti e modificare l'intervallo di tempo, annotare tutti i valori della settimana precedente e quindi calcolare il cambiamento, ma chi vuole farlo per tutte le tue query di ricerca principali?

No, ora hai tutti quei calcoli nella tabella a portata di mano. È molto dolce E i dati stessi ti dicono molto. Ad esempio, puoi vedere che uno dei titoli seguenti, nell'ultima settimana, ha aumentato di 5 posizioni intere nell'elenco dei motori di ricerca per quella query, il numero di click-through sul mio sito è aumentato del 120%, il che è prevedibile, ma stranamente il numero effettivo di impressioni lasciato cadere da 26%. Ciò può essere dovuto a un intero elenco di motivi: le query effettive per quel termine potrebbero essere effettivamente diminuite di volume. Successivamente, ho ottenuto un aumento della posizione di 9 punti, con il 233% in più di clic e il 267% in più di impressioni.

Questa è una pagina che desideri analizzare più da vicino per capire perché Google vorrebbe molto di più questo mese rispetto al mese scorso. Hai apportato modifiche alla pagina? Le tendenze stagionali stanno influenzando questi risultati? Capire che potrebbe aiutarti a creare ancora più contenuti che Google ama elencare in alto nei risultati di ricerca.

Quando fai clic sulle singole tendenze di ricerca, vedrai la pagina sul tuo sito che è stata elencata per quel termine di parola chiave, insieme alle statistiche specifiche per quella pagina. La parte migliore di questa vista è che ottieni una sovrapposizione di impressioni e clic.

Quando impressioni e clic aumentano insieme, stai osservando una situazione in cui l'interesse per l'argomento è aumentato e stai competendo bene con altri siti che trattano l'argomento. L'aumento delle impressioni e la riduzione dei clic significa che l'interesse per l'argomento è rallentato e si sta affrontando meno concorrenza a causa di ciò (ciò può accadere con notizie a breve termine). Il caso del calo delle impressioni e del calo dei clic potrebbe significare che c'è meno interesse per l'argomento o potrebbe significare che stai affrontando una maggiore concorrenza sull'argomento.

Analisi dei cambiamenti di posizione complessivi

Tornando alla pagina dei risultati complessivi, vuoi anche fare un ordinamento sulla tabella in base all'importo che le tue pagine hanno cambiato nella posizione media della lista di ricerca. Innanzitutto, l'elenco delle più grandi modifiche positive ti mostrerà quali delle tue pagine sono improvvisamente spuntate negli elenchi dei motori di ricerca. Per qualche motivo - o quelle pagine sono considerate autorità più elevata e credibili (collegate da altri siti credibili), oppure stai affrontando meno concorrenza.

Capire perché improvvisamente queste pagine stanno andando molto meglio può darti alcuni indizi molto grandi su alcuni dei cambiamenti segreti che Google potrebbe aver apportato al suo algoritmo. Potresti notare che all'improvviso un intero gruppo dei tuoi articoli dell'elenco è stato pubblicato più di un mese - forse Google ha modificato l'algoritmo per valutare i collegamenti esterni di alta qualità. Forse hai appena fatto un po 'di ottimizzazione SEO per una sezione del tuo sito: questa tabella ti mostrerà se di conseguenza c'è stato un grande spostamento nelle classifiche di pagina.

D'altro canto, si desidera anche ordinare il cambio di posizione medio dal più grande cambiamento negativo.

Questo è un modo prezioso per vedere quali delle tue pagine potrebbero essere state influenzate negativamente da un Google modifica dell'algoritmo, a seguito della maggiore concorrenza di altri siti Web sull'argomento trattato da tali pagine, oppure qualunque altra cosa. Almeno sapere che hai perso un po 'di terreno può aiutarti a competere meglio dando un'occhiata a quella pagina, verificando cosa sta facendo il sito Web più votato per quel termine di ricerca e quindi ottimizzando la tua pagina meglio.

In questi giorni, sentirai un sacco di sciocchi sciocchi che la SEO è un'industria morta o morente. La realtà è che la SEO è appena diventata un po 'più complessa e molto più competitiva. Al giorno d'oggi ci vuole molto più lavoro per monitorare le tendenze in evoluzione e agire abbastanza velocemente per rispondere e superare le prestazioni della concorrenza. Questa recente funzione di Strumenti per i Webmaster di Google è chiaramente una delle armi più recenti ed efficaci che hai ora a tua disposizione per diventare un proprietario di siti Web molto più competitivo e performante. Approfittane.