Meta ha pubblicato i risultati del secondo trimestre (Q2) 2022 e le cose non sembrano buone per Mark Zuckerberg e co. Quindi, diamo un'occhiata a cosa è successo a Facebook nel secondo trimestre del 2022 e alle potenziali cause del suo calo di fortuna.
I ricavi di Facebook sono in calo e la crescita degli utenti è in stallo
Se guardi attraverso Il comunicato stampa di Meta, vedrai che i ricavi del social network sono diminuiti dal 2021. Secondo CNBC, Mark Zuckerberg ha indicato che le condizioni economiche sono peggiori rispetto al secondo trimestre del 2021.
Facebook ha anche visto un calo del numero di nuovi utenti che si registrano sulla piattaforma a causa del numero di gli utenti attivi mensili non sono cambiati molto negli ultimi trimestri prima del 2022, come illustrato nel grafico che puoi vedi su DataReport.
Mentre la privacy di Apple cambia (come riportato da Business Insider) avrebbe potuto contribuire a sconvolgere l'attività pubblicitaria di Facebook, è improbabile che sia la causa principale dell'ammaccatura.
TikTok è la principale causa del declino di Facebook
Il quadro è esattamente l'opposto per TikTok nei trimestri prima del secondo trimestre del 2022. Secondo Bloomberg, i ricavi annuali di TikTok sono stati di 4,6 miliardi di dollari nel 2021 e si prevede che raggiungeranno i 12 miliardi di dollari entro la fine del 2022. L'app di social video di proprietà cinese ha anche un numero di utenti in rapida crescita, come notato da Intelligenza interna.
Queste statistiche hanno portato molti a ipotizzare che TikTok sia la ragione principale del declino di Facebook sia in termini di entrate che di crescita degli utenti. E mentre la correlazione non è uguale alla causalità, il successo e il fallimento relativi di entrambe le società sembrano essere collegati.
TikTok deve gran parte del suo successo all'algoritmo dei consigli che utilizza. Suggerisce contenuti pertinenti ai tuoi interessi, tenendoti impegnato per lunghi periodi. Inoltre, i video più brevi consentono di accedere a più contenuti in meno tempo.
Inizialmente a Facebook mancavano queste funzionalità. Tuttavia, ora sta recuperando terreno grazie a servizi come Reels, che possono fare soldi per i creatori.
Un altro vantaggio di TikTok è che le celebrità con un seguito enorme lo usano per comunicare con i loro fan. Ciò ha spinto i loro fan a passare da Facebook (e altri) a TikTok.
Inoltre, a causa di questa maggiore attività sulla piattaforma, sempre più aziende utilizzano TikTok per la pubblicità e il branding.
L'ampia base di utenti di TikTok rende facile per le persone comuni farsi riconoscere e farsi un marchio. In effetti, TikTok ha creato molte celebrità globali di persone comuni, con Khaby Lame essendo un esempio lampante. E ci sono lezioni da imparare dal successo di Khaby Lame sulla piattaforma.
TikTok è stato criticato per molte ragioni. Tuttavia, ci sono molti aspetti positivi di TikToke tutti questi fattori hanno giocato un ruolo significativo nella sua crescita, portando gli utenti a passare da Facebook. Mentre Facebook sta cercando di riprendersi, al momento le statistiche sono molto a favore di TikTok.
Facebook può combattere contro TikTok?
Facebook potrebbe aver visto un calo delle entrate. Tuttavia, è ancora la prima società di social media al mondo. Ha la più ampia base di utenti, su cui può capitalizzare introducendo nuovi servizi come Reels e migliorando gli algoritmi attuali.
La cosa migliore della concorrenza che si sta infiammando tra Facebook e TikTok è che tu, l'utente, ne stai ottenendo servizi nuovi e migliorati. Il che è particolarmente evidente se si osserva l'evoluzione di Facebook negli ultimi dieci anni.