Come evitare i pericoli della pubblicità online mirata ai bambini

Annuncio

Potresti pensare di essere abbastanza intelligente da schivare le pubblicità manipolative - e forse tu sono abbastanza intelligente, ma per quanto riguarda i bambini? Con centinaia di banner pubblicitari, annunci popup e annunci interstitial ovunque, da un sito Web all'altro, è un miracolo che non siamo già stati tutti sottoposti a lavaggio del cervello. O forse l'abbiamo fatto.

Gli annunci online si rivolgono sempre più a persone sempre più giovani. Questo è un problema crescente sia per i bambini, le cui vite sono profondamente influenzate dalle pubblicità, sia per i genitori che non vogliono che la vita dei loro figli sia dettata dai media. Ma perché? Come? Cosa possiamo fare per alleviare il problema?

I bambini stanno diventando digitali

Non siamo mai stati più radicati nel digitale di quanto lo siamo oggi e dobbiamo ancora raggiungere il nostro picco. I bambini nati negli ultimi dieci anni sono ancora bombardati da forme tradizionali di pubblicità: cartelloni pubblicitari, pubblicità, riviste, ecc. – ma sono la prima generazione ad essere circondata da annunci web e social media fin dalla nascita.

Quanto tempo è passato da quando i telefoni cellulari sono stati considerati "solo per adulti"? Confrontalo con oggi, quando adolescenti, bambini e, in casi estremi, anche i più piccoli ora portano i propri smartphone personali. Quel che è peggio è che questi telefoni hanno superato il limite da "bello da avere" a "non posso vivere senza", con conseguente dipendenza da smartphone Sei dipendente dal tuo smartphone?Un tempo, le linee fisse e i telefoni pubblici erano tutto ciò che avevamo - e siamo sopravvissuti bene, grazie mille. Ma ora è quasi ridicolo se non possiedi un iPhone o un Android, e per alcuni di... Per saperne di più alla più giovane età.

Parte del problema può essere attribuita alla nostra crescente dipendenza, come società, da Internet e dalla comunicazione globale istantanea. Al giorno d'oggi, è più difficile sfuggire a Internet che portarlo con te ovunque tu vada grazie alla proliferazione di smartphone, laptop, tablet, hotspot WiFi, dati 4G, ecc. Prova a prenditi una pausa da Internet Prenditi una pausa da Internet - ti ringrazierai più tardi [Opinione]Ah, Internet. Una delle invenzioni più rivoluzionarie del secolo scorso, forse anche di tutta la storia umana. Mai prima d'ora tutto è stato così disponibile con così poco sforzo per un così basso... Per saperne di più e vedrai quanta presa ha sulla tua vita.

I bambini crescono in un mondo in cui tutto questo è la norma. Non che sia intrinsecamente negativo - c'è molto di buono che è venuto da Internet - ma ci sono alcune preoccupazioni che meritano la nostra attenzione. In particolare, pubblicità e marketing online. Più specificamente, come stanno prendendo di mira e influenzando le menti dei nostri giovani.

Come i bambini vengono adescati dai marketer

Il marketing ha imparato da tempo che i bambini sono i clienti più preziosi. Potrebbero non avere soldi propri, è vero, ma le menti più giovani sono più facilmente influenzabili. Più sono esposti a un particolare marchio, più è probabile che si fidelizzino a tale marchio. Se vinci un bambino, lo vinci a vita.

Quindi non sorprende che molti marketer online prendano di mira i bambini. Ma come?

Social media è una grande arena per questo. I giovani hanno sempre attribuito un alto valore alla loro posizione sociale, arrivando persino a trarne autostima. I social media sono l'essenza concentrata di questo. Se combinati con il marketing virale, i social media sono il modo più veloce ed economico per raggiungere questi ragazzi.

Prendi in considerazione esempi come Coca Cola, che è il marchio più popolare su Facebook con 86 milioni di Mi piace e oltre. Katy Perry e Justin Bieber hanno ciascuno oltre 50 milioni di follower su Twitter. La natura dei social media, con la "condivisione" costante di contenuti, significa che Coca Cola, Katy e Justin sono sempre nella mente di questi utenti, molti dei quali sono giovani e non hanno idea di essere essenzialmente lavaggio del cervello.

Un'altra tattica efficace è advergaming dove i giochi vengono utilizzati per pubblicizzare un prodotto o un servizio. L'esempio più popolare è L'esercito americano, che è stato sviluppato nel tentativo di aumentare il reclutamento per l'esercito degli Stati Uniti, ma altri esempi includono cartelloni pubblicitari in-game, posizionamenti di prodotti e interi giochi creati per rafforzare un marchio (ad es. Disney Giochi).

E come sempre, hai regolari annunci di siti web. Questi si trovano da tutte le parti, tanto che ti sarà difficile trovare un sito che non lo fa avere annunci. La parte peggiore, tuttavia, è che gli annunci sono in genere sensibili al contesto. Se un bambino fa clic su un collegamento vagante, potrebbe finire su una pagina piena di annunci troppo inappropriati per lui.

Cosa possiamo fare per proteggere i nostri figli?

Qual è il pericolo, comunque? Non tutti credono che gli annunci su Internet siano così dannosi come si dice. Ecco perchè Publicis Francoforte, un'agenzia pubblicitaria tedesca, ha condotto una campagna per mostrare l'impatto che può avere un singolo annuncio pubblicitario.

La campagna consisteva in una serie di foto che mostravano bambini i cui occhi sono stati sostituiti da bocche urlanti. Le immagini sono inquietanti, se non addirittura inquietanti, e il messaggio dietro di esse è semplice: "Basta uno sguardo per rimanere scioccati da un'immagine vagante."

Quante pubblicità scioccanti incontrano i bambini mentre navigano sul Web?

Ma non stiamo parlando solo di annunci con un valore shock. Il fatto è che i bambini sono impressionabili e vulnerabili e raramente sanno cosa è meglio. Non che la "genitorialità in elicottero" sia la strada giusta da percorrere, ma i bambini fare bisogno di una certa misura di guida e protezione contro la potente influenza del marketing.

Il modo più efficace per combattere è educare. All'età giusta, i genitori dovrebbero insegnare ai propri figli la pubblicità, il marketing e come le aziende cercano di influenzare le loro opinioni con campagne intelligenti. Che si parli di cibo spazzatura, mode o addirittura sessualizzazione, è importante comprendere i meccanismi della pubblicità.

Dove puoi andare per aumentare la tua educazione sui pericoli della pubblicità?

• Admongo è un videogioco sponsorizzato dal governo che mira a educare i giocatori sull'attività pubblicitaria: chi li produce, come funzionano e cosa vogliono gli inserzionisti da te? Una grande risorsa per bambini e adulti.
• Trucchi pubblicitari alimentari è un video veloce ma informativo che mostra tutto lo sforzo che c'è in uno spot alimentare. In particolare, come fanno a far sembrare quegli hamburger così pieni, gustosi e attraenti? Assumono un "truccatore alimentare", ecco come!
• Suggerimenti per gli annunci di cibo spazzatura di Common Sense Media è un'altra risorsa utile per combattere le pubblicità ingannevoli di cibo spazzatura.
• Guida per i genitori di PBS fornisce a voi e ai vostri figli alcune domande da porre a voi stessi mentre consumate i media. Queste domande, come quelle elencate nella guida "Domanda sull'annuncio pubblicitario", sono progettate per aiutarti a sbirciare attraverso la patina di pubblicità allettanti.
• I mercanti di Cool è un fantastico reportage documentario di PBS che approfondisce il business americano della pubblicità e quanto impatto hanno sulla cultura popolare. L'intero episodio di 60 minuti può essere visualizzato online gratuitamente.

Altrettanto importante, essere coinvolto. Scopri cosa stanno facendo i tuoi figli quando sono online, ma fallo più attraverso una comunicazione aperta che una sorveglianza e un monitoraggio subdoli. Se necessario, riduci la loro esposizione a fonti di intrattenimento ad alto contenuto pubblicitario.

Strumenti di blocco degli annunci può essere utile contro gli annunci del sito web, anche se ce ne sono motivi per non usare AdBlock AdBlock, NoScript e Ghostery - La tripletta del maleNegli ultimi mesi sono stato contattato da un buon numero di lettori che hanno avuto problemi a scaricare le nostre guide, o perché non vedono i pulsanti di login oi commenti non si caricano; e dentro... Per saperne di più . Se finisci per utilizzare tali strumenti, per favore impara come inserire nella whitelist i siti web Si prega di autorizzare MakeUseOf in Adblock: un appello da un ex sviluppatore di filtri AdblockNon è un segreto che non siamo grandi fan di Adblock qui su MakeUseOf. Ma sappiamo che alcuni di voi non lasceranno andare Adblock finché non verrà strappato dalle tue mani fredde e morte. Se... Per saperne di più in modo che i siti Web legittimi possano guadagnare entrate pubblicitarie per la pubblicazione di contenuti gratuiti. Un'altra opzione è usare un filtro web come Protezione web K9, OpenDNS FamilyShield (il nostro recensione Blocca i siti Web inappropriati con il servizio FamilyShield di OpenDNSPenso che sia sicuro affermare che da quando Internet è in circolazione, ci sono sempre stati siti Web inappropriati - e non sto parlando solo di intrattenimento per adulti! Pensa a tutte le... Per saperne di più ), o Qustodio (Nostro recensione Qustodio: software gratuito di controllo parentale per l'accesso a Internet [Windows]Avere il controllo dei genitori su Internet è un'impresa estremamente difficile. Puoi provare a manomettere il file host del tuo sistema operativo oppure puoi armeggiare con le estensioni del browser. Qualche mese fa ho scritto... Per saperne di più ).

Alla fine della giornata, non possiamo completamente mitigare l'impatto della pubblicità, ma ciò non significa che dobbiamo arrenderci e concedere il combattimento. Dovremmo educare ed equipaggiare i nostri figli in modo che siano abbastanza intelligenti da capire cosa viene loro lanciato e vedere attraverso tutto il marketing. È così che vinciamo.

Come proteggi i tuoi figli dagli annunci online? Pensi che sia anche necessario farlo? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto!

Crediti immagine: ragazza che lavora al laptop Via Shutterstock, Bambino su smartphone tramite Shutterstock, Adolescente su smartphone tramite Shutterstock, Icone dei social media tramite Shutterstock, Annunci in vetrina tramite Shutterstock, Indirizzo web tramite Shutterstock, Annunci raccapriccianti Via Publicis Frankfurt