Come l'aggiornamento iOS 14.5 farà davvero male a Facebook

Quando l'aggiornamento iOS 14.5 di Apple è arrivato alla fine di aprile, ha introdotto una nuova funzionalità che ha creato scalpore. La funzione App Tracking Transparency (ATT) ha ricevuto applausi dagli utenti ma sgomento da parte di aziende e inserzionisti, come Facebook, che dipendono dal monitoraggio degli utenti attraverso le loro app.

Ma cos'è esattamente la funzione ATT e in che modo avrà un impatto sul modello di business di Facebook?

Aggiornamento iOS 14.5: cosa fa esattamente?

La trasparenza del monitoraggio delle app è una funzionalità che consente agli utenti di decidere se desiderano che la loro attività venga monitorata su diverse app sul proprio dispositivo iOS.

A ogni dispositivo iOS viene assegnato un identificatore univoco, chiamato Identifier for Advertisers (IDFA), che può tracciare l'utente. Lo scopo dell'IDFA è che gli inserzionisti possano personalizzare e indirizzare gli annunci in modo più efficace.

Apple aveva preso in giro l'idea di limitare l'accesso IDFA dall'anno scorso e la funzione è stata testata nella versione beta di iOS 14. Non è stato fino all'aggiornamento di iOS 14.5 che Apple ha reso disponibile ATT per tutti gli utenti.

Le app che desiderano monitorare l'attività dell'utente su altre app devono ora ottenere l'autorizzazione tramite una notifica.

Come utente, l'unica cosa che devi fare quando ti viene chiesto se desideri che la tua attività venga tracciata è selezionare Chiedi all'app di non tracciare per fermarli quando richiesto tramite notifica. Oppure tocca permettere se sei felice di condividere i tuoi dati.

Come fa Facebook a guadagnare?

La creazione di un account su Facebook è gratuita: nessun ricavo viene generato direttamente dalla base di utenti di Facebook. Per questo motivo, Facebook dipende da altri metodi per generare entrate.

La principale fonte di entrate di Facebook è la vendita di spazi pubblicitari sulle sue piattaforme di social media.

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Le piattaforme di social media Facebook e Instagram rappresentano la parte del leone delle entrate generate. Infatti, Investopedia ha riferito che il 98% delle entrate di Facebook nel 2020 proveniva da pubblicità digitali su Facebook e Instagram.

L'altro 2% delle entrate di Facebook proviene da fonti come le vendite di Oculus e i pagamenti di e-commerce.

Qual è la posizione ufficiale di Facebook sulla trasparenza del monitoraggio delle app?

Da quando Apple ha annunciato la funzione ATT l'anno scorso, Facebook ha oscillato tra il dire che la funzione avrebbe danneggiato il suo modello di business e il supportare la nuova scelta per gli utenti.

Dopo essersi fortemente opposto alla funzionalità al momento del suo annuncio, Facebook ora supporta ATT, sostenendo che la funzionalità potrebbe potenzialmente rafforzare la posizione dell'azienda.

Quanti utenti consentono il monitoraggio delle app?

Prima che ATT fosse implementato, un sondaggio del from Dopo l'alleanza IDFA ha scoperto che il 38,5% degli utenti consentirebbe il monitoraggio delle app in iOS 14.

Ora sembra che questo numero fosse molto ottimista in quanto i dati mostrano che negli Stati Uniti solo il 4% degli utenti consente il monitoraggio delle app, con una cifra leggermente superiore del 12% a livello mondiale.

Cosa significa tutto questo per Facebook?

In precedenza, Facebook tracciava gli utenti e raccoglieva informazioni su di loro attraverso diverse app. Queste informazioni aiuterebbero Facebook a decidere quali annunci mostrare agli utenti.

ATT non impedisce a Facebook di tracciare gli utenti attraverso le proprie app (ad esempio, tra Instagram e WhatsApp). Tuttavia, Facebook non può più tracciare gli utenti attraverso le app che non possiede, a meno che l'utente non gli dia il permesso di farlo.

Ciò significa che Facebook non può più servire annunci pubblicitari mirati in modo altrettanto efficace poiché non dispone di informazioni sul comportamento degli utenti al di fuori delle proprie app sui dispositivi iOS.

Anche se a prima vista questo sembra un disastro per Facebook, resta da vedere quanto gravemente influenzerà l'azienda.

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La probabile risposta di Facebook Facebook

Sebbene il monitoraggio degli utenti su dispositivi iOS sia ora inefficace, Facebook può ancora tenere traccia degli utenti al di fuori di iOS.

Il comportamento dell'utente all'interno della suite di app di Facebook fornisce anche informazioni su un utente. Ad esempio, le pagine che seguono e i post che apprezzano rivelano informazioni e comportamenti dell'utente che possono essere utilizzati per la pubblicità.

Facebook sta anche innovando nuove misure come la gestione degli eventi aggregati per gli inserzionisti.

L'innovazione e la ricerca di nuovi modi per aggiornare il proprio modello di business saranno la difesa più efficace di Facebook contro l'ATT.

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