Una delle frasi più famose di Steve Jobs, co-fondatore ed ex CEO di Apple, "Un'altra cosa", è oggetto di una causa tra Apple e l'orologiaio svizzero Swatch Group AG.
Nonostante la frase fosse prontamente associata a Jobs, Swatch ha adottato misure per registrare le parole diversi anni fa, il che ha avuto l'effetto di arruffare le piume in Apple. La battaglia risale a mezzo decennio fa, ma una sentenza emessa da un giudice di Londra lunedì 29 marzo potrebbe aver risolto le cose a favore di Swatch, BNN Bloomberg rapporti.
Steve Jobs non è stato il primo a dirlo
Il giudice Iain Purvis ha affermato che il tentativo di Swatch di registrare la frase "One more thing" come marchio potrebbe essere stato progettato per ottenere un'ascesa da parte di Apple. Ma ha notato che non c'è nulla che gli impedisca di farlo e che la frase molto probabilmente è stata detta prima non da Jobs, ma dal detective televisivo Columbo.
Purvis ha anche affermato che un precedente funzionario del tribunale si era sbagliato quando ha suggerito che "le intenzioni di Swatch avevano oltrepassato il confine tra l'uso appropriato e inappropriato di un marchio".
Apple vs. Swatch
Apple e Swatch si combattono almeno dal 2015. Swatch potrebbe essere la ragione per cui Apple ha scelto di chiamare l'Apple Watch con quel nome, piuttosto che "iWatch" come si vociferava e sarebbe stato in linea con iMac, iPod, iTunes, iPhone e iPad branding. A quel tempo, gli avvocati di Swatch sostenevano che iWatch sembrava troppo vicino a iSwatch e Swatch, due marchi di cui già disponeva.
Swatch ha quindi preso quello che sembra un vero colpo alla Apple, depositando il marchio "Tick different". Questo ha evocato l'iconico slogan "Think different", che Apple notoriamente usò nella sua pubblicità alla fine degli anni '90 alla grande effetto.
"Un'altra cosa"
Steve Jobs, che presto sarà ricordato in a Giardino nazionale degli eroi americani negli Stati Uniti, ha utilizzato regolarmente la frase "One more thing" durante il suo mandato in Apple. Come suggeriscono le parole, erano intesi come un punto esclamativo alla fine degli eventi Apple (poi soprannominati "Stevenotes") per mostrare un prodotto in più che Apple aveva nella manica.
Il primo annuncio "One more thing" è stato il dispositivo Wi-Fi Apple AirPort nel 1999. Dopo questo, Jobs ha usato spesso la frase al punto che è diventata una parte con impazienza degli eventi Apple.
Dopo la morte di Jobs nel 2011, i dirigenti Apple lo hanno utilizzato molto meno frequentemente, sebbene Tim Cook abbia rispolverato le parole per l'introduzione originale di Apple Watch e, più recentemente, l'iPhone X.
Credito immagine: Matthew Yohe /Wikipedia CC
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Luke è un fan di Apple dalla metà degli anni '90. I suoi principali interessi che coinvolgono la tecnologia sono i dispositivi intelligenti e l'intersezione tra tecnologia e arti liberali.
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