Il co-fondatore di Netflix critica la strategia Apple TV + Video

L'ex capo di Netflix Marc Randolph ha criticato la strategia video di Apple, dicendo che Apple TV + è in ritardo rispetto alla concorrenza a causa delle offerte gratuite dell'azienda e della mancanza di contenuti convincenti.

Apple non in streaming "con entrambi i piedi"

Se chiedi all'ex CEO e co-fondatore di Netflix Marc Randolph, Apple TV è stata afflitta da un problema con il freeloader che ha contribuito alla crescita anemica del servizio rispetto a Netflix, Disney + e altri streaming di successo Servizi.

Parlando con Yahoo Finanza, ha affermato che Apple TV + sta sprecando energie in promozioni e offerte gratuite, mentre dovrebbe concentrarsi sull'aggiunta di più contenuti di qualità per aumentare il valore.

Se Apple dedicasse un quarto del tempo ai contenuti rispetto agli omaggi, potrebbe davvero giocare. Non hanno scuse [e] non sono ancora dentro con entrambi i piedi. Devono davvero fare la cosa imprenditoriale e camminare fino al bordo della scogliera e saltare.

Saltare giù dall'orlo della scogliera può essere più facile a dirsi che a farsi perché Apple TV + manca del potere di mercato della Disney e del riconoscimento del marchio Netflix. In questo momento, è tutto

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Apple TV + ha il tasso di abbandono più alto

Randolph sta prendendo posizione contro omaggi e promozioni nel mercato dello streaming, suggerendo che Apple TV + ‌ ha il "tasso di abbandono più alto" tra i principali servizi.

Non puoi continuare a sostituire le persone. Devi dare loro un motivo per restare.

MoffettNathanson-HarrisX ha rilevato che il 29% di coloro che si sono registrati tramite un programma gratuito non ha intenzione di iscriversi nuovamente una volta scaduta la prova gratuita, come riportato da Varietà.

Apple TV + offerte gratuite

Apple offre 12 mesi di servizio gratuito di Apple TV + a tutti coloro che acquistano un nuovo dispositivo idoneo dall'azienda, come un nuovo iPhone. Nel frattempo, Apple ha esteso gli abbonamenti gratuiti di un anno due volte per chi si è iscritto nel 2019.

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È un chiaro segnale che la stessa Apple non crede che il servizio fornisca contenuti sufficienti per giustificare il prezzo richiesto di $ 5 al mese. Guardala in un altro modo: se Apple TV + avesse superato le proiezioni interne, Apple si sarebbe già vantata dei numeri degli abbonati.

Disney + e Netflix offrono una concorrenza seria

Sono passati solo 15 mesi da quando Apple TV + ha fatto il suo debutto a novembre 2019. Disney + è seguito subito dopo. Apple non sta rivelando quanti abbonati paganti Apple TV + ha, ma Disney ha appena superato 94 milioni di abbonati, superando di gran lunga anche le sue stesse aspettative.

In confronto, Netflix contava 204 milioni di clienti paganti alla fine del 2020. Disney spera che possa eguagliare Netflix in termini di abbonati in soli 12 mesi.

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Randolph afferma che Disney + si è "fatta strada fino a raggiungere una posizione davvero forte" grazie ai contenuti. "È davvero una guerra tra chi è pronto a realizzare il contenuto", ha aggiunto.

Stiamo assistendo allo sviluppo delle nuove regole del gioco. Questo non è solo un annuncio, non è solo avere una promozione, ciò che devi dimostrare è che hai il contenuto, il contenuto, il contenuto.

In effetti, il gioco riguarda il contenuto. Ad esempio, come descritto in i suoi piani per il 2021, Netflix lancerà un nuovo film originale ogni settimana durante tutto l'anno. Al contrario, Apple TV + presenta una manciata di film come Greyhound, il dramma della seconda guerra mondiale interpretato da Tom Hanks (basato su eventi), il dramma originale Palmer con Justin Timberlake e On The Rocks di Sofia Coppola, per citare solo un pochi.

L'approccio a combustione lenta di Apple

Ciò che Randolph non riconosce è che Netflix e Disney + avevano enormi quantità di contenuti sin dal primo giorno, mentre Apple TV + sta costruendo la sua libreria di contenuti da zero.

Apple ha ovviamente optato per un approccio a combustione lenta, come dimostra la scarsità di spettacoli relativi a Disney + e Netflix. Non importa come lo guardi, la sua strategia con Apple TV + sembra richiedere di attirare le persone gratuitamente nella speranza che il servizio accumuli abbastanza contenuti di qualità per convertire i clienti gratuiti in paganti iscritti.

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