Non solo SEO: 4 modi creativi per usare le parole chiave come un'arma segreta

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Se metti un uomo estremamente bello in una stanza con tre belle donne e ne metti un aspetto mediocre ragazzo in una stanza con cinquecento belle donne, quale uomo pensi abbia migliori probabilità di ottenere un Data? Che ne dici di più di una data?

La verità è che più grande è il gruppo, migliori sono le probabilità. Allo stesso modo, i contenuti su cui ti concentri sul tuo sito Web o blog - le "parole chiave" - ​​possono anche aumentare le tue probabilità di attrarre più traffico se più persone cercano con questi termini.

Google ha svolto un lavoro straordinario spaventando il bejesus dei proprietari di siti Web. Dì "Panda" e "Penguin" e vedrai i proprietari dei blog diventare bianchi e iniziare a sudare freddo. Il termine "ricerca per parole chiave" ora ha uno stigma che lo circonda.

Ora, le parole d'ordine del giorno sono contenuti pertinenti, esperienza utente e qualità. Tutti pensano che fino a quando creeranno pagine Web di alta qualità che offrano un'esperienza utente preziosa, Google scoprirà magicamente quelle pagine e li ricompenserà con volumi di traffico.

Sfortunatamente, ciò che i blogger di oggi e i proprietari di siti web non riescono a capire sono le parole chiave ancora rimanere la linfa vitale della ricerca su Internet - e che scorre anche in altre aree di Internet dove si desidera che le persone trovarti, come il tuo profilo LinkedIn, vendere oggetti su Ebay o Amazon o creare un curriculum online per ottenere il tuo prossimo lavoro. L'unica cosa che è cambiata è che invece di concentrarsi su parole chiave specifiche, la ricerca di parole chiave ora implica scoprire come le persone cercano argomenti relazionato a ciò che offri.

Dove sono le folle online?

Nel 2012, la gente di Strumenti per i Webmaster di Google descrisse meglio questo concetto quando scrissero:

Google ha già affermato che l'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, può essere positiva e costruttiva, e non siamo i soli. L'ottimizzazione efficace dei motori di ricerca può rendere un sito più visitabile e rendere le singole pagine più accessibili e facili da trovare. L'ottimizzazione dei motori di ricerca include cose comesemplice come ricerca per parole chiave per garantire che sulla pagina siano presenti le parole giuste, non solo il gergo industriale che le persone normali non digiteranno mai.

Quindi, perché Google dovrebbe inviare siti di spam ad alta intensità di parole chiave nel cestino, da un lato, e poi da lì l'altro dice che le persone dovrebbero fare ricerca per parole chiave per assicurarsi che le "parole giuste siano sul pagina"? Non è più importante? Non dovremmo preoccuparci solo dell'esperienza e della qualità dell'utente? Bene, non proprio. Matt Cutts ha spiegato perché in uno dei suoi indirizzi keynote di WordCamp.

In questo discorso, Matt ha spiegato l'importanza di rendere ciò che pubblichi rilevante per ciò che la gente desidera durante la ricerca sul Web. Descrive la pertinenza come "ciò che dici sulla tua pagina", ed essere rispettabile è "ciò che le persone collegano a te". Questi sono due dei fattori chiave che consentono alle persone di trovare facilmente i tuoi contenuti sui motori di ricerca.

In che modo Matt ha descritto di assicurarsi che le tue informazioni siano "pertinenti"? Ha spiegato come segue:

"Se sei un blogger, pensa a tutti i diversi modi in cui qualcuno può descrivere qualcosa. Pensa a tutti i diversi modi in cui puoi naturalmente inseriscilo nel tuo post ".

Oh mio Dio! Questo sta costruendo i tuoi contenuti attorno a parole chiave, il che è male, non è vero? NO! La cosa brutta è ignorare facendo il ricerca per parole chiave Come identificare le parole chiave per i tuoi post sul blog utilizzando Analytics Leggi di più in quali parole le persone usano per cercare gli argomenti di cui ti piace scrivere e non riescono a usare quelle parole nei tuoi post! E poi davvero chiedersi perché il tuo traffico ancora non sta scalando anche se il tuo stile e la tua qualità di scrittura sono stellari e il design del tuo blog è stupendo.

Parole chiave sul tuo profilo LinkedIn

È davvero così semplice. Non è scienza missilistica. Non focalizzare i tuoi contenuti su ciò che le persone stanno cercando è un errore disastroso.

L'uso delle parole giuste funziona e non è solo per i blog. Pensaci. Le persone ora usano il Web per cose come fare shopping, pubblicare e condividere foto, cercare lavoro o assumere persone. Capire ciò che le persone cercano online otterrà quel profilo, il curriculum o l'oggetto che stai vendendo di fronte alla maggior parte degli occhi.

LinkedIn è sempre stato 6 motivi per cui dovresti usare LinkedIn: come mi ha aiutatoHai visto la parola "LinkedIn". A cosa serve realmente questo social network per professionisti? Potrebbe essere che ti stai perdendo? Leggi di più uno dei modi migliori per far conoscere il tuo nome e la tua esperienza al mondo.

Se hai reso pubblico il tuo profilo LinkedIn (personalmente non l'ho fatto) e hai utilizzato le parole chiave focalizzate sul settore in cui vuoi lavorare, le probabilità sono molto buone che i potenziali datori di lavoro che utilizzano Google si imbatteranno sicuramente in te profilo.

Tuttavia va oltre la Ricerca Google quando parli di lavori. Ti consigliamo di ottimizzare il tuo profilo con parole chiave indirizzate anche alle ricerche interne su LinkedIn. Come si ottimizza per le parole chiave in LinkedIn? La chiave è pensare al tuo settore e a ciò che le persone che stanno cercando di assumere qualcuno come te potrebbero cercare. Ad esempio, in SEO, sarebbe "Analista SEO".

Come puoi vedere nei risultati qui, Daniel si presenta per primo, poiché la frase completa "Analista SEO" è all'inizio del suo attuale titolo. I restanti elenchi qui hanno "analista" o "SEO" in precedenti lavori. Se qualcuno volesse essere elencato per primo sotto questo termine, avrebbe "Analista SEO" nel suo titolo, alcune volte nel lavoro passato e alcune volte nel lavoro corrente.

Parole chiave in un curriculum online

Sembra un concetto così semplice, ma rimarrai scioccato dal modo in cui poche persone prestano effettivamente attenzione alle parole reali che usano nel loro curriculum che pubblicano sul Web.

Supponiamo che tu abbia un curriculum e che il lavoro che stai cercando sia come project manager. La prima cosa che dovresti fare è andare su Google Keyword Planner, fare clic su "Cerca nuove idee per parole chiave e gruppi di annunci" e cerca "project manager" nel campo "Il tuo prodotto o servizio". Infine, fai clic sul pulsante "Ottieni idee".

Quindi, ecco un esempio perfetto di come la SEO è cambiata negli ultimi anni. Ai vecchi tempi, la gente ordinava semplicemente per volume di ricerca e quindi utilizzava i termini principali senza pensarci troppo. Ciò che Matt ripete nel video sopra, e ciò che Google piace vedere, è quando ti fermi e pensi alle parole chiave, perché la persona le sta digitando nel motore di ricerca e se quell'argomento è pertinente al contenuto già esistente sulla tua pagina.

Pensaci: chiunque stia digitando "certificazione del project manager" non sta cercando qualcuno con quella certificazione, sta cercando ottenere la certificazione per se stessi. Vuoi davvero che quelle persone vadano al tuo curriculum? Finirai solo con le persone che rimbalzano sulla tua pagina.

Invece, vuoi cercare frasi pertinenti: "gestione del progetto agile" e "gestione del progetto snella" sono due buoni esempi qui. Perché? Perché le persone che cercano questi termini sono alla ricerca di soluzioni per le proprie esigenze di gestione del progetto. Ora, se il tuo curriculum si presenta come un esperto nella gestione di progetti snelli, le tue probabilità di convertire quella persona in un cliente pagante o in un datore di lavoro sono molto migliori.

Vuoi una prova? Di seguito è riportato che lo stile del sito Web, l'esperienza utente e la qualità non sono ancora al di sopra dell'uso delle parole chiave quando si tratta di ottenere un posizionamento solido in Google. Il seguente curriculum elencato in alto nei risultati di ricerca di Google per "Consulente di gestione del progetto".

Lo sfondo è un tema economico e poco costoso, la barra di navigazione in basso è difficile da vedere e posizionata in modo strano, e quasi impossibile cercare di contattare questa persona. Tuttavia, si classifica al di sopra di qualsiasi altro curriculum per questo termine di ricerca.

Come ha fatto? Ha riservato il dominio projectmanagerconsultant.com, ha usato il termine di ricerca nel titolo della pagina e nella prima intestazione della pagina. La frase è menzionata prima nella meta descrizione e una volta nelle meta parole chiave. È tutto ciò che molti web designer pensano non abbia più importanza. Quindi perché è così alto? Perché è rilevante. Le persone che cercano un "consulente di project manager" stanno cercando questo ragazzo, Google lo sa, e quindi i suoi sforzi con la frase chiave ripagano.

Eppure ci sono centinaia di siti web di business e freelancer belli e meglio progettati con contenuti fantastici che offrono consulenza ai project manager e sono tutti al di sotto di questo ragazzo. Perché? Perché ha fatto le sue ricerche e ha usato la frase chiave pertinente nei posti giusti nella pagina.

Immagina quanto faresti se facessi la stessa cosa e offrissi anche contenuti interessanti e altamente professionali sullo stesso sito in cui ospiti il ​​tuo curriculum? Potresti battere tutti nel tuo settore e forse anche essere elencato nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Parole chiave per la vendita online

Le parole chiave sono importanti quando elenchi gli articoli in vendita in luoghi come Ebay o Amazon? Scommetti che lo fanno. Dai un'occhiata a questa ricerca di "Acer Chromebook" su Ebay. Fintanto che "Migliore corrispondenza" è selezionato per l'ordinamento (come è per impostazione predefinita), l'utilizzo delle parole chiave determinerà dove sei elencato.

Quindi, cosa rende Ebay un annuncio più "pertinente" per il termine di ricerca? Proprio come Google, si riduce alla densità delle parole chiave all'interno dell'annuncio - parole chiave che corrispondono sia al termine di ricerca che alle varianti di esso. Ad esempio, l'attuale primo elenco sotto "Acer Chromebook" ha il termine "Acer Chromebook" situato all'inizio (a sinistra) del titolo dell'articolo.

Inoltre, hai la frase esatta menzionata 3-4 volte in più nel contenuto della pagina, nonché varianti di "Acer" e "Chromebook" nelle immediate vicinanze in diverse aree della pagina. Sembra anche che almeno su Ebay, ci siano altri fattori che entrano in gioco quando si tratta di posizionarli le inserzioni, come il ranking di feedback del venditore e il volume di attività che il venditore ha già condotto su eBay.

Tuttavia, capire cosa digiteranno le persone che desiderano il tuo prodotto per un termine di ricerca e quindi ottimizzare per quel termine in tutta la tua inserzione, farà molto per ottenere più occhi sul tuo prodotto e più offerte. Lo stesso vale per Amazon e quasi tutti gli altri servizi di venditori online che offrono un modulo di ricerca per acquirenti.

Promuovi la tua fotografia

Sei un appassionato di fotografia e ti piacerebbe vedere le tue immagini mostrate nei risultati di Google Ricerca immagini? Mi crederesti se ti dicessi che anche le query di immagini dipendono fortemente dalle parole chiave? Se hai impostato correttamente le tue immagini, potresti facilmente trovare le tue foto nella parte superiore dei risultati di Google Ricerca immagini.

Il modo per raggiungere questo obiettivo è chiaramente dettagliato da Google su la sua pagina di supporto.

Il primo passo è pubblicarlo da qualche parte online, quindi il secondo è renderlo ricercabile. Se impostato correttamente, verrai elencato proprio come abbiamo fatto qui con un'immagine pubblicata in un articolo del blog che abbiamo pubblicato sulla White Dragon Society.

Questa immagine, ospitata sul mio sito, è stata elencata nella parte superiore dei risultati di Ricerca immagini di Google principalmente a causa di come è stato impostato il collegamento e di come le parole chiave sono state utilizzate attorno all'immagine sulla pagina stessa.

Il testo alternativo per l'immagine era incentrato sulla "società dei draghi bianchi". Il titolo della pagina includeva il termine. La frase viene utilizzata circa 10 volte in tutto l'articolo in cui è stata inserita l'immagine. Le parole chiave Meta per la pagina includevano la società del drago bianco. Quindi, ovviamente, molti degli stessi fattori che portano a un buon posizionamento degli articoli nei risultati di ricerca, possono anche aiutare a far sì che le tue immagini siano classificate molto bene nei risultati di ricerca di Google Image.

Quindi, un ottimo modo per mostrare le tue foto e vederle da milioni di persone è includere quelle immagini nelle tue proprio portafoglio o sito Web di blog che include molti contenuti interessanti attorno a tali immagini loro stessi. Metti a fuoco il contenuto, i nomi delle immagini e il testo del link attorno alla frase di ricerca che hai scoperto che è più pertinente per il tipo di foto che speri di aver visualizzato.

Usa il senso comune - e vincerai ogni volta

L'uso delle parole chiave per ricaricare la tua presenza online in tutto ciò che fai non deve essere complicato. Google Keyword Planner è molto facile da usare e i volumi di ricerca sono chiaramente indicati. Anche usare quelle frasi nel tuo articolo è semplice: fai come ha suggerito Matt Cutts stesso e adatta i termini al contenuto in modi che siano naturale e normale.

Non forzarli, non riempirli e non scegliere solo frasi casuali perché il volume di ricerca è alto. D'altro canto, non farlo evitare concentrandosi sulla ricerca di parole chiave, perché se lo fai, il traffico del tuo sito Web, l'interesse per la tua fotografia, le domande sul tuo curriculum e le offerte sulle tue aste online rimarranno tutte piatte o in calo. Tuttavia, nel momento in cui inizi ad ascoltare ciò che le persone che effettuano ricerche su Google ti stanno dicendo con le loro domande, vedrai quasi immediatamente risultati straordinari nella tua visibilità e presenza online.