Perché i cookie di terze parti vengono gradualmente eliminati e cosa li sostituirà?

Punti chiave

• I cookie di terze parti tracciano e condividono silenziosamente le tue attività online con gli inserzionisti per personalizzare gli annunci.
• Le preoccupazioni sulla privacy hanno portato alla progressiva eliminazione dei cookie di terze parti e all’introduzione di standard di conformità.
• Gli inserzionisti passeranno agli annunci contestuali, alla raccolta dati proprietari e all’analisi predittiva per fornire esperienze personalizzate senza compromettere la privacy.

Hai mai avuto la sensazione che Internet ti leggesse nella mente, mostrandoti annunci basati su qualcosa di cui hai parlato o pensato di recente? Questo è il lavoro silenzioso dei cookie di terze parti.

Tracciano e ricordano silenziosamente tutto ciò che fai online su diverse app e siti Web. Quindi, condividono tali dati con gli inserzionisti, che utilizzano tali informazioni per decidere quali annunci mostrarti.

Ciò ha creato un problema di privacy che ha portato alla progressiva eliminazione dei cookie di terze parti. Esploriamo perché stanno scomparendo, cosa li sta sostituendo e in che modo questo cambiamento influisce su di te e sugli inserzionisti.

Perché i cookie erano importanti?

Ogni volta che visiti un sito web e ti viene chiesto di accettare i cookie, essenzialmente chiede il permesso di raccogliere dati che lo aiutano a ricordarti. Ora, esistono diversi tipi di cookie con funzioni leggermente diverse, ma generalmente aiutano a creare un'esperienza di navigazione personale ed efficiente per te.

I cookie erano (e, a volte, lo sono ancora) importanti per diversi motivi.

1. Gestione delle sessioni

Quindi, pensa a tutte le volte che hai visitato il tuo negozio online preferito e riempito il carrello con alcuni articoli. Ma forse sei stato interrotto e hai chiuso il browser. Grazie a cookie di sessione, ogni volta che ritorni al negozio in un secondo momento, non dovrai effettuare nuovamente l'accesso e tutti gli articoli saranno ancora nel carrello, in attesa che tu possa procedere al pagamento.

2. Analisi del comportamento degli utenti

I cookie possono raccogliere informazioni preziose sul tuo comportamento online monitorando il modo in cui navighi nei siti web. Questi dati, che si tratti del tempo trascorso su una pagina o delle sezioni su cui si fa più clic, aiutano i proprietari dei siti Web a perfezionare i propri contenuti, migliorare la navigazione del sito e ottimizzare l'esperienza complessiva dell'utente.

3. Annunci mirati

Gli annunci pubblicitari che vedi online non sono casuali. I cookie tengono traccia delle tue abitudini di navigazione e garantiscono che gli annunci che vedi siano in linea con i tuoi interessi. Ti sei mai chiesto perché, dopo aver sfogliato le scarpe da ginnastica, vengono visualizzati annunci di calzature simili su siti diversi e non correlati? Sono i cookie al lavoro, che ti mostrano i prodotti che ha dedotto che probabilmente ti interesseranno.

Perché i cookie di terze parti vengono gradualmente eliminati?

I cookie di terze parti fanno parte dei maggiori motori di un settore da miliardi di dollari: la pubblicità online. Le principali aziende fanno molto affidamento sui tuoi dati utente per comprenderti meglio e mostrarti cose che è più probabile che acquisti. I cookie di terze parti aiutano a creare profili utente completi. Lo fanno in modo efficiente monitorando silenziosamente le tue attività online, spesso a tua insaputa e senza il tuo permesso.

Tuttavia, il modo in cui questi cookie raccolgono i tuoi dati può spesso sembrare un'invasione della privacy, soprattutto perché spesso non sono consensuali. Eppure la realtà è quella molte grandi aziende sanno molto delle tue abitudini online e poterli sfruttare a scopo di lucro è snervante.

Il governo ha risposto a queste preoccupazioni introducendo una legislazione che stabilisce standard di conformità per garantire la privacy dei dati online. Per l'Unione Europea c'è il Regolamento generale sulla protezione dei dati; per gli Stati Uniti, c'è il Legge sulla privacy della California.

Anche le principali società di browser, Firefox e Safari, hanno preso l'iniziativa di bloccare i cookie di terze parti per impostazione predefinita. Google, tuttavia, ha annunciato un ritardo nell’eliminazione graduale di questi cookie, ma sta proponendo attivamente alternative che supportino la privacy sul web e forniscano agli editori modelli di business sostenibili.

Cosa sostituirà i cookie di terze parti?

Con l’inizio del passaggio a livello di settore dai cookie di terze parti, il mondo si sta muovendo verso un futuro di pubblicità senza cookie. Gli editori e gli inserzionisti devono ora utilizzare strumenti e tecniche che incoraggino la trasparenza e la privacy dei dati.

1. Enfatizzare gli annunci contestuali

Una rinascita di una strategia classica ma innocua di visualizzazione di annunci in base al contenuto della pagina web. Abbinando gli annunci ai contenuti pertinenti, gli inserzionisti possono ottimizzare le possibilità di coinvolgimento e garantire che le loro promozioni raggiungano il pubblico pertinente.

In questo modo, molto probabilmente vedrai un annuncio di un frullatore per succhi mentre leggi una sezione di una pagina web sui benefici per la salute derivanti dal bere frullati. Questo metodo non si basa sulla raccolta o sul monitoraggio dei dati di navigazione. È più rispettoso della tua privacy.

2. Concentrarsi sui dati proprietari

Sarebbe inquietante entrare per la prima volta in un bar e chiedere al barista di offrirti una tazza di caffè proprio come preferisci senza nemmeno fare un ordine. Questo è ciò che si prova visitando per la prima volta un sito web che potrebbe aver già raccolto informazioni su di te utilizzando cookie di terze parti.

Man mano che il mondo online inizia ad eliminare i cookie di terze parti, il targeting del pubblico su più siti diminuirà e le aziende dovranno chiederti direttamente le tue informazioni. Quando crei un account, fornisci feedback o imposti le preferenze su un sito web, scegli di fornire dati proprietari. Ciò potrebbe includere dettagli come nome, indirizzo email e cronologia degli acquisti.

Poiché i tuoi dati vengono raccolti in modo trasparente e diretto, è più probabile che tu ti fidi o impegnarsi in campagne di marketing da siti Web e attività online in cui fornisci direttamente il tuo dettagli. Ciò aiuta a creare un'esperienza utente più personalizzata e pertinente senza compromettere la privacy individuale.

3. Utilizzo dell'analisi predittiva

Pensa a come Netflix suggerisce i film e spettacoli in base alla cronologia delle visualizzazioni. L'algoritmo considera vari fattori per curare consigli personalizzati, come i generi che guardi, gli attori che preferisci e persino gli orari in cui trasmetti solitamente in streaming. Anche Amazon utilizza un modello di analisi predittiva simile con la funzione "I clienti che hanno acquistato questo articolo hanno acquistato anche...".

Molti altri siti Web e attività online prenderanno in considerazione l'adozione di algoritmi proprietari che li aiutino a prevedere ciò che stai facendo potresti voler vedere o acquistare in seguito in base a ciò che hai visualizzato, salvato o cercato in precedenza all'interno di quel particolare sito web.

Mentre i cookie di terze parti producono un profilo utilizzando il comportamento passato, l’analisi predittiva è dinamica. Affina costantemente le sue previsioni sulla base di nuovi dati. Quindi, se sei un appassionato di narrativa storica che esplora un nuovo genere, gli algoritmi predittivi adattano di conseguenza i loro consigli.

Come cambierà la navigazione senza cookie di terze parti?

Poiché la privacy e la trasparenza dei dati diventano sempre più importanti nell’ecosistema digitale, il modo in cui navighi cambierà. Non appena i cookie di terze parti diventeranno un ricordo del passato, il modo in cui le grandi aziende tecnologiche e le aziende online comunicano, pubblicizzano e offrono servizi sul web si evolverà di conseguenza.

1. Modelli di abbonamento

Probabilmente vedrai più siti web che adottano modelli di abbonamento in un mondo post-cookie. Perché? Con le entrate ridotte derivanti dalla pubblicità mirata, pagare gli abbonati sembra il modo migliore per generare entrate sostanziali.

Quindi, invece di essere bombardato da pubblicità, puoi pagare una piccola tariffa per goderti i contenuti premium senza interruzioni. Questo si traduce in un'esperienza web più pulita per te.

Tuttavia, esiste un potenziale svantaggio: le preoccupazioni sulla parità di accesso a informazioni di qualità online. Solo coloro che possono permettersi abbonamenti possono avere accesso a contenuti raffinati e di alta qualità.

2. Feedback degli utenti

Invece di monitorare silenziosamente ogni tua mossa, i siti web ti chiederanno direttamente le tue opinioni o preferenze. Potresti incontrare più sondaggi e moduli di feedback. Questo metodo rispetta la tua privacy e garantisce che i contenuti e i servizi web siano adattati alle tue reali esigenze e preferenze.

3. Funzionalità del browser

I browser aumenteranno, rendendo la tua privacy una priorità. Le funzionalità che bloccano i tracker, limitano l'accesso ai dati o ti informano sulle richieste di dati diventeranno standard. Intelligent Tracking Prevention (ITP) di Apple in Safari è un ottimo esempio. Altri browser non sono molto indietro: Firefox e Microsoft Edge offrono entrambi funzionalità di prevenzione del tracciamento che ti consentono di navigare in tutta sicurezza, sapendo che la tua attività non viene registrata e venduta da ogni sito che visiti visita.

4. Nuove tecnologie

L'innovazione non si ferma. Mentre i cookie di terze parti stanno scomparendo, stanno emergendo nuove tecnologie e l’Intelligent Tracking Prevention di Apple è solo un esempio. Mentre il settore esplora tecnologie alternative, puoi aspettarti un web più trasparente, dove i tuoi dati non vengono sfruttati senza consenso.

È tempo di ricostruire la fiducia

Il tentativo di rendere obsoleti i cookie di terze parti riguarda principalmente il ripristino della fiducia in Internet e la garanzia di mantenere il controllo dei propri dati. E non si tratta solo di innovare nuovi strumenti tecnologici, ma di impegno verso la costruzione di un ecosistema sicuro che metta te, l'utente, al primo posto.

Mentre le grandi aziende tecnologiche e le attività online lavorano per implementare tecniche conformi nei loro processi, dovresti utilizzare il browser più recenti attenti alla privacy, rivedi regolarmente le impostazioni sulla privacy e sii sempre consapevole delle impronte digitali che lasci dietro.