Nel 2022, Elon Musk ha acquistato Twitter. Da allora, ha applicato modifiche, rimosso membri del team e cambiato gran parte di ciò che gli utenti amavano di Twitter. Nel luglio 2023, Musk ha annunciato un rebranding da Twitter a X. Ha iniziato la transizione a X il 23 luglio 2023.
Il rebrand di Twitter non ha raggiunto gli standard dei rebrand popolari come altri marchi come Facebook con Meta o Pepsi con il suo logo in continua evoluzione e il marchio aggiornato. Ci sono molte ragioni per cui il rebranding da Twitter a X è una cattiva idea.
1. Il nome X manca di ricerca univoca
Qualsiasi nome di marchio dovrebbe essere abbastanza unico da consentire alle persone di conoscere il marchio pronunciando il nome. Anche Apple, sinonimo di un frutto noto, è un marchio abbastanza solido che tutti sanno di cosa stai parlando.
"X" è l'ossessione di Elon Musk. Ha scelto questo nome per coincidere con le sue altre attività come SpaceX, Tesla, con la Model X, e persino possedere X. com che ora reindirizza a Twitter.com.
Nei giorni dopo L'annuncio del rebranding di Musk, X ha un'ottima ricercabilità, ma come marchio a lungo termine non è abbastanza unico senza modificare le parole. Perché rinominare da un nome univoco a una lettera generica?
2. Alcuni utenti non capiscono il rebranding
Mentre i fan di Musk possono capire la sua ossessione per la "X", tutti gli utenti di Twitter che non seguono gli avvenimenti di Elon Musk o le sue iniziative imprenditoriali non ne capiscono l'importanza. Accedere a Twitter un giorno e trovare un nuovo logo con nient'altro cambiato è fonte di confusione per gli utenti.
Non c'è spiegazione. Le linee guida del marchio di Twitter non sono state aggiornate in concomitanza con il rebranding aggiornato. È davvero una decisione sconnessa che lascia gli utenti in dubbio se chiamarlo Twitter o X, anche se non sappiamo esattamente come chiamarlo.
3. Il rebranding dovrebbe essere onnicomprensivo
Il branding, e come tale il rebranding, è più di un semplice logo. Una guida allo stile del marchio è onnicomprensiva e consente di riconoscere l'identità di un'azienda da qualsiasi cosa all'interno del suo marchio.
L'icona dell'uccello blu di Twitter e la sfumatura di azzurro cielo sono riconoscibili, e si riferiscono al suo nome, per chiunque la veda. Twitter utilizza un carattere specifico nel suo marchio, nell'iconografia correlata agli uccelli e nel linguaggio che riconosciamo come tono di voce di Twitter.
Il rebranding di X ha cambiato solo il logo e le maniglie dei social media. Anche la combinazione di colori celeste è ancora onnipresente e tutto il resto che ha reso Twitter, Twitter. X non ha marchio. Un logo non è un marchio, specialmente se abbinato a un marchio non corrispondente che rappresenta qualcos'altro.
Un rebrand dovrebbe essere rivelato come una grande rivelazione di tutto il nuovo marchio. Il marchio dovrebbe essere testato dall'utente e ricercato per il suo scopo.
4. Il rebranding di Twitter in X è stato programmato male
Durante un periodo di turbolenze su Twitter dopo che Musk ha cambiato tutto ciò che Twitter ha impiegato 16 anni a costruire, un rebranding non sarebbe mai stato accolto a braccia aperte dai fedeli utenti di Twitter.
Musk prende decisioni d'impulso con i suoi numerosi progetti, proprio come le decisioni temporanee trasforma il logo di Twitter in Doge o quando ha permesso a tutti gli utenti di acquistare un segno di spunta blu prima di rendersi conto della crisi di verifica dell'identità che ne sarebbe seguita.
Sebbene la sua visione di X possa aver richiesto una vita, la scelta di rinominare Twitter in X arriva come un'altra decisione d'impulso di Musk. Un rebrand dovrebbe richiedere tempo e ricerca. Consultare un team di sviluppo creativo avrebbe dovuto essere il primo punto di riferimento di Musk. Il fallimento di questo rebrand suggerisce che non l'ha fatto.
5. Il rebranding in X non risolverà gli altri problemi di Twitter
Il marchio Twitter è rimasto forte per 16 anni prima che Musk acquistasse l'azienda. Twitter ha apportato solo piccoli aggiornamenti al suo marchio nel tempo. Da quando Musk ha acquistato la piattaforma, Twitter ha visto i cambiamenti più drastici della sua storia, molti seguiti da reclami degli utenti.
Un rebrand a volte può essere una distrazione sufficiente per aiutare a riparare un marchio; tuttavia, nel caso di Twitter e X, non lo è. Il disordinato rebranding di X è solo un altro chiodo nella bara per tutti gli utenti che stanno permettendo ai cambiamenti di essere la loro ragione per lasciare la piattaforma.
Twitter X segna il punto
La reputazione di Elon Musk come uomo d'affari continua con la sua decisione di applicare il suo marchio X a Twitter. Sembra che stia cercando di cambiare tutto ciò che Twitter si è costruito per essere, piuttosto che avviare la propria piattaforma X da zero.
Il rebrand è appena iniziato, nonostante i rebrand di solito vengano svelati per intero, quindi potrebbe farcela e migliorare tutto. Ma pochi giorni dopo il suo annuncio, sembra che il rebranding di Twitter in X sia una cattiva idea.
