I creativi possono proteggere il proprio lavoro dall'IA generativa?

Strumenti di intelligenza artificiale generativa come Midjourney e Stable Diffusion stanno producendo immagini sempre più convincenti. Tuttavia, si affidano a vasti database di lavoro dei creativi per generare i propri contenuti. A questo punto ti starai chiedendo se esiste un modo per proteggere il tuo lavoro dagli strumenti di intelligenza artificiale e la risposta è: è complicato.

Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa utilizzano modelli di machine learning addestrati per eseguire azioni utilizzando set di dati di grandi dimensioni. Diciamo che stiamo parlando di un generatore di immagini AI come Midjourney. In questo caso, i set di dati utilizzati per la formazione includono miliardi di coppie di immagini e testo, dal lavoro di artisti leggendari come Picasso a creativi professionisti e dilettanti.

I generatori di arte AI utilizzano questi accoppiamenti media-testo per generare contenuti visivi in ​​risposta alle richieste di testo dell'utente. Fondamentalmente, usano il lavoro di artisti esistenti e abbinano modelli ad abbinamenti di testo (post social, didascalie, testo alternativo, ecc.) in modo che gli utenti possano generare nuovi immagini da suggerimenti come "un cielo notturno stellato nello stile di Vincent van Gogh" o "una scena neo-noir di un detective che beve whisky nel centro degli anni '50 LA".

Perché così tanti artisti sono sconvolti?

La più grande lamentela dei creativi è che gli strumenti di intelligenza artificiale generativa usano il loro lavoro senza permesso. Non stanno semplicemente usando il loro lavoro per addestrare algoritmi.

Il discorso di marketing sull'IA generativa suggerisce che questi strumenti creano contenuti unici, ma non è così. Quello che fanno veramente è combinare i dati di più opere d'arte e unirli insieme per generare qualcosa che corrisponda alla richiesta dell'utente.

Il termine stesso generazione di IA è fuorviante. La replica dell'intelligenza artificiale sarebbe più accurata e il trucco con questi strumenti è che replicano grandi volumi di opere d'arte e li fondono insieme.

Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa sono progettati per sostituire i creativi e lo fanno utilizzando la loro grafica. E, come se non bastasse, la maggior parte degli strumenti di intelligenza artificiale fa tutto questo senza chiedere il permesso, offrire alcun compenso o persino accreditare i creatori originali.

Sfortunatamente, l'unico modo per impedire agli strumenti di intelligenza artificiale di accedere ai tuoi contenuti è non pubblicare nulla online. Può sembrare estremo, ma questa è la realtà. Certo, puoi utilizzare il file robots.txt sul tuo sito web per impedire agli strumenti di intelligenza artificiale di raschiare il tuo sito web, O proteggi le tue immagini dall'intelligenza artificiale rinunciando ai set di dati di addestramento, ma questi metodi presentano diverse limitazioni.

In primo luogo, i comandi nel file robots.txt sono di avviso, il che significa che i siti non hanno alcun obbligo legale di aderire. In secondo luogo, dovresti impedire a un'azienda come Google di eseguire la scansione del tuo sito Web, il che è fondamentalmente un suicidio SEO. E infine, il file robots.txt ti dà solo un controllo (limitato) sull'accesso al tuo sito web, non fa nulla per proteggere i contenuti che pubblichi altrove: social media, servizi cloud e così via.

Sfortunatamente per i creativi, il panorama peggiorerà prima di migliorare.

La politica sulla privacy di Google potrebbe significare che utilizza tutti i contenuti online per addestrare i suoi algoritmi di intelligenza artificiale

Nel luglio 2023, Google ha aggiornato la sua politica sulla privacy per dire che utilizzerà i contenuti online per addestrare i suoi sistemi di intelligenza artificiale, inclusi Brad, Google Translate e altri. Google utilizza l'espressione "fonti pubblicamente accessibili". Ecco la citazione che ha sollevato alcuni campanelli d'allarme dopo l'aggiornamento:

“Ad esempio, potremmo raccogliere informazioni pubblicamente disponibili online o da altre fonti pubbliche per aiutare addestrare i modelli AI di Google e creare prodotti e funzionalità, come le funzionalità di Google Translate, Bard e Cloud AI." – Norme sulla privacy di Google

In altre parole, Google ora sta dicendo che tutto ciò che pubblichi online è in palio. Per lo meno, Google semplifica il confronto degli aggiornamenti con la sua politica sulla privacy evidenziando le modifiche più recenti:

Come puoi vedere, i cambiamenti nella formulazione sono piuttosto sottili, ma le implicazioni sono significative. In precedenza, le funzioni principali dei modelli linguistici di Google erano l'interpretazione delle query di ricerca e la traduzione del testo in altre lingue.

Ora, la società afferma che potrebbe utilizzare tutte le fonti accessibili al pubblico per addestrare la sua suite completa di modelli di intelligenza artificiale. Ciò include il suo sistema di intelligenza artificiale generativa, Bard, e si espande oltre i modelli linguistici per includere tutti gli strumenti e le funzionalità di intelligenza artificiale di Google, l'esempio più ovvio è la generazione di immagini.

I social network possono utilizzare qualsiasi contenuto che pubblichi sulle loro piattaforme

Meta ha anche accesso illimitato a tutto ciò che è pubblicato su Facebook, Instagram e Thread. Questa è una pratica standard per le piattaforme social se leggi i T&C. Non appena carichi qualcosa su un social network, hanno il diritto di usarlo e riutilizzarlo in qualsiasi modo desiderino.

Abbondanza di gli utenti social hanno trovato aziende che utilizzano le loro immagini negli annunci senza autorizzazione, incluse le creatività. Sfortunatamente, se quella società è il social network su cui hai caricato l'immagine, la società madre della rete o un altro marchio di proprietà della stessa società madre, sei sfortunato.

Per la maggior parte delle persone, le possibilità che una piattaforma come Instagram utilizzi una delle loro immagini per una campagna pubblicitaria sono molto basse. Tuttavia, Meta sta quasi certamente utilizzando le tue immagini, video e post per addestrare i suoi algoritmi di intelligenza artificiale.

Servizi come Adobe possono accedere e utilizzare il tuo lavoro per addestrare i propri algoritmi

Nel gennaio 2023, Adobe ha ricevuto un po' di calore per un aggiornamento dei suoi T&C. Il linguaggio sembrava suggerire che Adobe potesse utilizzare le immagini caricate sui suoi servizi cloud dai fotografi per addestrare i suoi algoritmi di intelligenza artificiale.

La formulazione specifica era la seguente:

"Adobe può analizzare i tuoi contenuti utilizzando tecniche come l'apprendimento automatico (ad esempio per il riconoscimento di modelli) per sviluppare e migliorare i nostri prodotti e servizi."

A peggiorare le cose, Adobe stava automaticamente optando per gli utenti in questo sistema di analisi dei contenuti, il che significava che dovevano disattivarlo manualmente nelle impostazioni del loro account. Comprensibilmente, i creativi non hanno risposto in modo troppo gentile e Adobe ha alimentato le fiamme non rispondendo inizialmente alle critiche.

Alcune settimane dopo, Adobe ha dichiarato che nessun dato dei clienti viene utilizzato per addestrare i suoi strumenti di intelligenza artificiale generativa. La società ha definito l'incidente un campanello d'allarme e ha promesso di chiarire ogni confusione rendendo più specifica la formulazione della sua politica.

Ad ogni modo, resta il fatto che se Adobe vuole utilizzare i dati dei clienti per addestrare i propri sistemi di intelligenza artificiale, non c'è niente che nessuno possa fare al riguardo, a parte il boicottaggio. Allo stesso tempo, Adobe ottiene i suoi dati per strumenti come Generative Fill da qualche parte, quindi utilizza il lavoro degli artisti, in un modo o nell'altro.

Le aziende tecnologiche hanno accesso quasi illimitato ai tuoi dati... per adesso

Allo stato attuale, giganti della tecnologia come Google e Meta hanno accesso quasi illimitato ai dati dei creativi. Il controllo sulla loro gestione dei dati degli utenti è vecchio quasi quanto Internet, ma le normative sulla privacy stanno ancora recuperando terreno.

L'Unione europea ha impiegato fino al 2018 per implementare la sua Linee guida sulla privacy GDPR e hanno fatto poco per proteggere i dati degli utenti.

L'IA generativa è un nuovo campo minato senza quasi nessuna regolamentazione in atto per limitare le azioni delle aziende tecnologiche in questo spazio. Per il momento, aziende come Google e OpenAI possono fare quasi tutto ciò che vogliono con i nostri dati, e questo non cambierà presto.

Alla fine, ci vorranno azioni legali e regolamenti per proteggere gli artisti dall'intelligenza artificiale

Fino a quando l'IA generativa e il suo accesso ai dati degli utenti non saranno regolamentati, i creativi sono quasi impotenti a fermare la tecnologia. Lo scenario più probabile sarebbero modifiche alle leggi sul copyright o, potenzialmente, nuove protezioni dei dati relative alla proprietà creativa. In entrambi i casi, ci vorrà molto tempo prima che eventuali nuove norme vengano introdotte e, quindi, applicate.

Il lato positivo per i creativi è che le cause contro l'IA generativa si stanno accumulando rapidamente e questo potrebbe accelerare la risposta legale. La cattiva notizia è che alcune delle società tecnologiche coinvolte hanno i fondi legali per trascinare questi casi attraverso le vie più lunghe del giusto processo.

Nel frattempo, le questioni etiche che incombono sulla generazione dell'arte basata sull'intelligenza artificiale permarranno.