Perché i siti di social media ti mostrano annunci così terribili?

Gli annunci online sono sempre stati fastidiosi, ma il loro targeting e la loro frequenza stanno diventando più aggressivi. I siti di social media pubblicano troppi annunci al giorno d'oggi. Ne vedrai rapidamente uno mentre guardi video, scorri i post e visiti i profili. A peggiorare le cose, sono spesso casuali e irrilevanti.

Gli annunci non compaiono per caso. Ecco cinque motivi per cui i siti di social media ti mostrano annunci così terribili.

1. I grandi marchi stanno tirando indietro sui social network

Forbes segnala un calo complessivo della spesa pubblicitaria digitale. Grandi marchi, rivenditori e organizzazioni globali hanno pubblicato meno annunci sui social network come Twitter, Facebook e Instagram. Invece, si sono concentrati su piattaforme con contenuti di breve durata.

La funzione di trasparenza del tracciamento delle app di Apple ha anche reso più impegnativo il marketing sui social media. I marketer hanno perso dati cruciali per il targeting degli annunci. E i grandi marchi preferirebbero esplorare altri mezzi di marketing piuttosto che sprecare la loro spesa pubblicitaria in test A/B.

2. Molti annunci provengono da PMI e influencer

Con i grandi marchi che stanno lentamente ritirando gli annunci digitali, i singoli operatori di marketing stanno guadagnando maggiore visibilità. Aspettati un afflusso di post da PMI e influencer. Noterai una gamma più ampia di annunci, dai negozi che vendono gioielli fatti a mano agli influencer che promuovono i loro vlog.

Il problema con gli annunci di piccole imprese è la loro incoerenza. Gli imprenditori in genere gestiscono le campagne da soli, anche se non hanno mai studiato tecniche di marketing adeguate. Di conseguenza, finiscono per pubblicare contenuti scadenti. I marketer inesperti tendono a rivolgersi al pubblico sbagliato, abusare delle risorse e caricare media di bassa qualità.

3. AI ha abbassato le barriere all'ingresso per i marketer

I recenti progressi dell'IA hanno abbassato le barriere all'ingresso per il marketing. Quasi chiunque può eseguire campagne. Gli inserzionisti investirebbero in strumenti di intelligenza artificiale generativa invece di assumere un intero team di produzione. Midjourney crea immagini, Soundraw sintetizza musica e ChatGPT scrive script.

Prendi questo falso annuncio di pizza come esempio. Ha dei difetti, ma consiste in contenuti AI realizzati utilizzando strumenti gratuiti.

Sebbene innovativa, l'accessibilità dei modelli linguistici aumenta lo spam online. Pezzi di intelligenza artificiale inondano i social network. I marketer inesperti copiano semplicemente le loro risorse dagli strumenti di intelligenza artificiale generativa, dando vita a campagne generiche a basso sforzo.

La buona notizia è che le piattaforme pubblicitarie stanno reprimendo i contenuti AI. Da le regole sul copyright non si applicano alle risorse generate dall'intelligenza artificiale, nessuno può utilizzarli per scopi commerciali o rivendicarne la proprietà.

4. Ci sono più spot pubblicitari disponibili

Pubblicare annunci digitali non è mai stato così facile. Puoi acquistare oltre 1.000 impressioni di annunci su Facebook per soli $ 10 a $ 15 e Meta dice che il tuo budget settimanale potrebbe scendere fino a $ 5. In alternativa, i piccoli annunci stampati modulari costano di più. I principali quotidiani addebitano importi elevati per gli annunci a tutta pagina, che potrebbero coprire diversi mesi di annunci digitali.

Sfortunatamente, i social network hanno registrato entrate in calo e quindi hanno bisogno di aumentare le entrate. Secondo il New York Times, nel 2022 Meta ha registrato il suo primo calo delle entrate da quando è diventata pubblica.

Le aziende hanno bisogno di più spazi pubblicitari per compensare le loro tariffe basse. Incontrerai almeno un annuncio ogni cinque post su siti tradizionali come Facebook, Twitter e Instagram. E su YouTube, anche i video di 30 secondi possono contenere almeno due annunci.

Ancora una volta, i social network stanno perdendo denaro. Twitter ha più che dimezzato il suo personale dopo che Elon Musk è subentrato e Meta ha licenziato migliaia di lavoratori nel 2023. Non possono permettersi di ignorare l'instabile mercato pubblicitario digitale.

Poiché i siti di social media cercano disperatamente di fare soldi, potrebbero aver allentato le loro restrizioni. Meno annunci vengono rifiutati sui siti tradizionali. Infatti, Meta consente agli operatori di marketing di promuovere piattaforme di gioco d'azzardo online purché richiedano l'autorizzazione. Quindi, anche le app strane e senza nome pubblicano rapidamente più serie di annunci contemporaneamente, il che sarebbe stato impossibile anni fa.

Persino Elon Musk ha espresso il suo sgomento per YouTube che consente a ovvie truffe di pubblicare annunci. Tuttavia, allo stesso tempo, alcuni utenti si lamentano degli annunci su Twitter.

Pensaci due volte prima di scaricare app losche pubblicizzate online. I truffatori mascherano link di phishing e spyware come giochi e programmi apparentemente innocui.

Diversi fattori influenzano il mercato della pubblicità digitale. Sfortunatamente, continuerai a vedere annunci terribili a meno che i social network non eliminino i contenuti AI e incoraggino i grandi marchi a pubblicare campagne.

Se ti senti a disagio nel vedere questi annunci, passa a siti di social media alternativi. Inizia a esplorare le piattaforme senza pubblicità. Sebbene meno popolari di Facebook e Instagram, non ti sottoporranno a pubblicità e algoritmi intrusivi.