In che modo i marchi utilizzano gli NFT per migliorare le loro campagne di marketing

I token non fungibili promettono di fungere da preziosi ponti tra i marchi e le loro comunità. Con il Web 3.0 all'orizzonte, l'adozione degli NFT potrebbe segnare un passo significativo nell'aggiornamento delle campagne di marketing per la prossima frontiera della tecnologia.

Sebbene gli NFT siano ancora relativamente nuovi e misteriosi per molti operatori di marketing, vengono già utilizzati su larga scala da aziende desiderose di esplorarne il potenziale.

I marchi stanno già utilizzando token non fungibili come mezzo per rafforzare le loro credenziali di marketing, e ci sono stati molti approcci creativi per migliorare il coinvolgimento del marchio in una varietà di settori.

NFT e consapevolezza del marchio

Il bello degli NFT è che possono essere sviluppati come risorse digitali che possono essere associate a un marchio e successivamente scambiate o vendute dai clienti.

Ciò significa che le aziende hanno l'opportunità di attingere a un nuovo mercato di collezionisti e costruire relazioni più significative con i propri clienti. Durante la creazione di oggetti da collezione verificabili che hanno il potenziale per diventare ampiamente ricercati, è possibile creare una nuova dinamica e collegarla all'identità di un marchio.

Un altro eccellente argomento per l'adozione degli NFT sono le intuizioni analitiche che possono fornire. I token non fungibili possono tracciare il comportamento dei clienti e raccogliere dati che possono in definitiva aiutare a migliorare l'esperienza del cliente. Man mano che gli NFT continuano la loro trasformazione nell'uso mainstream, le aziende che adottano la tecnologia all'inizio possono avere un vantaggio competitivo maggiore rispetto ai loro rivali.

Ma come possono essere incorporati esattamente gli NFT nelle campagne di marketing? Diamo uno sguardo più approfondito a come i marchi utilizzano i token non fungibili con grande efficacia oggi:

Generazione di un ronzio

Secondo Alanna Gregorio, il coinvolgimento globale e la fidelizzazione dei clienti di Afterpay, gli NFT rappresentano un'opportunità di marketing simile all'ascesa dei social media nell'ultimo decennio.

Web3 farà oggi ciò che i social media hanno fatto per i marchi all'inizio degli anni 2010. Questo cambiamento sarà introdotto principalmente attraverso realtà immersive, brandizzate e abilitate per la realtà virtuale. Come il pubblico fisico che si riversa sui social media, seguiranno gli stessi marchi nelle comunità del metaverso.

Uno degli usi più efficaci degli NFT nel marketing oggi è stato quello di incentivare il coinvolgimento del pubblico attraverso i token.

Essendo una tecnologia nuova di zecca, è un modo eccellente per creare interesse attorno a un marchio e molte aziende hanno già utilizzato token non fungibili come mezzo per generare coinvolgimento. Ad esempio, per il lancio delle nuove navi Prima Class di Norwegian Cruise Line, il marchio ha collaborato con un artista per creare sei opere d'arte NFT.

Oggi, Norwegian Cruise Line ha il proprio mercato NFT e, sebbene la sua collezione iniziale sia stata messa all'asta a $ 2.500 con i proventi donati a Teach For America, il mercato secondario del brand ha visto i token quotati a un prezzo base di $10,500.

Ciò significa che l'adozione di NFT può non solo aiutare a generare più interesse per un marchio, ma può anche aiutare il pubblico a identificare questa campagna di marketing come un'opportunità di investimento. Allo stesso tempo, inoltre, devi essere a conoscenza delle truffe NFT e dovresti prendere tutte le misure per evitarle.

Creazione di ricompense esclusive

I token non fungibili possono anche aiutare a fornire esperienze uniche ai clienti. Questo è stato messo in pratica da aziende come l'azienda vinicola statunitense Robert Mondavi. Come prima mondiale, Robert Mondavi ha lanciato la propria etichetta di vino venduta tramite NFT. Con solo 1996 bottiglie disponibili da collezionare, questi token possono essere riscattati tramite il proprio NFT unico.

Con questi token di utilità con un prezzo al dettaglio di $ 3.500 e ciascuna con una chiave blockchain che può sbloccare la propria bottiglia di vino dedicata, la campagna ha il potenziale per generare entrate per $ 6,9 milioni.

Costruire impegni sociali

Anche se c'è molto volatilità che rovina il mercato NFT, i token sono ancora molto ricercati sia come oggetti da collezione che come opportunità di investimento. Ciò ha aiutato i marchi non solo a generare più vendite, ma anche a creare un volume considerevole di impegni.

Questo è stato sicuramente il caso di McDonald's quando il colosso del fast food ha lanciato la propria collezione NFT come premio del concorso sui social media. Per entrare, gli utenti dovevano semplicemente ritwittare il post di McDonald's su Twitter.

Con oltre 94.000 retweet sul post originale e 11.000 commenti, la campagna ha sicuramente portato un alto livello di coinvolgimento sui social media.

Merchandising virtuale

Abbiamo anche visto il merchandising virtuale al centro dell'attenzione nel panorama NFT per i marchi, in particolare le aziende che operano nel mondo della moda. Uno dei principali esempi di ciò può essere trovato nella casa di moda del Regno Unito, Burberry, che ha collaborato con Mythical Games per creare un personaggio di marca che opera in uno spazio virtuale, accompagnando il personaggio in una gamma di abbigliamento NFT in-game e Accessori.

L'introduzione di personaggi di marca virtuali e articoli NFT sono ottimi strumenti per promuovere la vendita di prodotti di marca, rafforzando allo stesso tempo la lealtà e il coinvolgimento della comunità. Man mano che l'era del metaverso continua ad emergere, è probabile che il merchandising virtuale acceleri man mano uno strumento di marketing, con avatar in grado di indossare abiti e accessori firmati, il tutto in un look digitale.

Entrare in un mercato maturo per la crescita

Naturalmente, il panorama dei token non fungibili ha dovuto fare i conti con un'abbondante volatilità del mercato e una diffusa incertezza del mercato. Sebbene ciò possa indurre i marketer a esitare nell'adottare NFT come strumenti di marketing, è probabile che l'emergere del Web 3.0 presenti marchi con un'incredibile gamma di opportunità per adottare token come mezzo per migliorare il coinvolgimento e migliorare i tassi di conversione.

Mentre guardiamo al futuro del marketing digitale, sembra inevitabile che gli NFT possano svolgere un ruolo prezioso e c'è sicuramente un grande panorama che i marchi possono esplorare nel tempo.