Il 30 settembre 2022, Twitter ha iniziato a testare una nuova funzionalità che consente ad alcuni utenti di vedere il conteggio delle visualizzazioni sui tweet. Gli utenti di Twitter selezionati per far parte di questo test hanno notato un conteggio delle visualizzazioni visualizzato accanto al numero totale di Mi piace sotto ogni tweet.
I conteggi delle visualizzazioni erano precedentemente visibili solo all'autore di un tweet dopo aver ampliato l'analisi per un tweet, rivelando il numero totale di impressioni, coinvolgimento, espansione dei dettagli, visite al profilo e nuovi follower che l'autore ha ottenuto dal tweet.
Per ora, è stato reso pubblico solo il conteggio totale delle visualizzazioni, anche se alcuni utenti sono preoccupati per il cambiamento.
Trasparenza vs. Privacy: cosa può dirci Tweet Analytics
Reazioni al test, da cui abbiamo scoperto SocialMediaOggi, erano vari, con molti utenti che si sentivano esposti a questi dati che diventavano pubblici. Per alcuni, un numero di visualizzazioni facilmente accessibile sui propri tweet può sembrare un po' scoraggiante, soprattutto quando a volte può essere molto più grande dell'elenco dei follower o del pubblico previsto. Al contrario, un basso numero di visualizzazioni può sembrare un po' vergognoso per qualcuno che cerca di far crescere un marchio o un'identità come influencer.
Per i marchi, l'analisi di Twitter può essere uno strumento estremamente prezioso per creare un'efficace strategia sui social media. Per gli account personali più piccoli, la scheda di analisi può essere un'esperienza che fa riflettere quando quel tweet virale non scoperto passa inosservato. Quel rapporto di alta impressione e basso coinvolgimento può pungere.
Molte visualizzazioni abbinate a commenti o Mi piace molto bassi indicano che i tuoi contenuti non hanno avuto risonanza con i tuoi follower. Sia per i marchi che per gli account personali, rivelare quel tipo di dati in pubblico potrebbe essere sgradito.
Altri lodano il cambiamento, grati per un'ulteriore trasparenza su una piattaforma che si presume ospiti milioni di account bot. Gli account bot sono comunemente usati per riempire gli elenchi di account "Follower" disposti ad acquistarli e nella maggior parte dei casi non sono in grado di interagire con i contenuti come farebbe una persona reale. Per fortuna, ci sono modi per individuare un bot su Twitter.
Gli account con follower elevati con follower acquistati erano in precedenza in qualche modo rilevabili con Mi piace e commenti sproporzionatamente bassi. Dopotutto, è improbabile che un account con 100.000 follower reali ottenga solo una manciata di Mi piace su ogni tweet.
Con questa nuova modifica, ora possiamo vedere esattamente quante persone reali stanno visualizzando ogni tweet, creando un grande discrepanza tra il conteggio dei follower e il comportamento organico come visualizzazioni e coinvolgimento ancora di più ovvio.
Perché Twitter dovrebbe rendere pubbliche le analisi?
Uno dei motivi principali per cui Twitter potrebbe volere che queste informazioni siano pubbliche è che con tweet o account ad alte prestazioni, pubblicizza esattamente quanto Twitter possa essere diffuso e influente.
La metrica delle visualizzazioni testata in questa nuova funzionalità include le visualizzazioni dai browser che non hanno effettuato l'accesso al sito, un aumento significativo della portata dei contenuti che non può riflettersi in altri tipi di coinvolgimento. Con dati di analisi pubblica più accurati, influencer e marchi di alto profilo che utilizzano i social media potrebbe trovare Twitter un modo più allettante per interagire con follower e fan.
I conteggi delle visualizzazioni rimarranno pubblici?
Con oltre 200 milioni di utenti giornalieri attivi, è improbabile che Twitter renda questa piccola modifica una funzionalità permanente per allontanare molti normali poster di Twitter. Mentre alcuni sono entusiasti di mostrare la loro influenza e vedere i dati reali da soli, quelli che si sentono esposti o preoccupati per il cambiamento in cui sono interessati i propri tweet potrebbero essere più riluttanti a continuare ad accedere e condivisione.
Finora, i conteggi delle visualizzazioni pubbliche sono limitati agli account selezionati per testare questa funzione, rimanendo privati per la maggior parte degli utenti. Twitter non ha saputo se la modifica verrà estesa a tutti gli utenti o tagliata del tutto e, in base alla reazione del pubblico divisa, a questo punto potrebbe andare in entrambi i modi.
