Negli ultimi anni, Apple si è davvero affermata come azienda attenta all'ambiente. L'azienda parla spesso delle sue iniziative ambientali, degli impegni per il clima e della riduzione della sua impronta di carbonio complessiva.
Sebbene sia bello vedere le aziende diventare più attente all'ambiente, le parole di Apple riguardano davvero il cambiamento o sono solo parte di un'immagine aziendale accuratamente realizzata? Di seguito, discuteremo del motivo per cui Apple non è così verde come pensi.
Il costo reale per realizzare il tuo iPhone
Tutti sanno che gli iPhone non sono economici. Ma sebbene possano sicuramente intaccare i tuoi risparmi, il costo per l'ambiente potrebbe essere ancora più elevato.
Apple afferma che il 70% delle sue emissioni di carbonio proviene solo dalla produzione. E Confronta e ricicla stima che la produzione di iPhone nel solo 2022 genererà l'incredibile cifra di 17 megatoni di emissioni di CO2. Tuttavia, l'impatto ambientale dell'iPhone inizia molto prima della catena di montaggio.
Anche i materiali estrattivi come il cobalto e il litio, componenti essenziali per i dispositivi elettronici, hanno un impatto molto reale sull'ambiente. euronews riferisce che sono necessari circa 2,2 milioni di litri di acqua per produrre solo una tonnellata di litio. E che l'acqua viene spesso deviata dalle case e dalle comunità che ne hanno bisogno, creando un effetto immediato e drastico sulle comunità vicine.
L'estrazione mineraria non solo ha un impatto negativo sull'ambiente, ma implica anche un crescente costo umano. Il guardiano ha riferito nel 2019 che Apple è stata citata in una causa negli Stati Uniti per la morte di bambini nelle miniere in Congo.
Il crescente problema dei rifiuti elettronici
Per anni, le persone hanno criticato Apple prendendo decisioni che incoraggiano sottilmente le persone a lanciare dispositivi invece di ripararli e aggiornarli.
Uno dei modi in cui Apple lo fa è rendere difficile riparare il tuo iPhone. Apple non vende parti originali a officine di riparazione di terze parti, il che significa che se desideri riparare il tuo iPhone con parti originali, dovrai recarti presso un Apple Store o un centro di riparazione autorizzato Apple.
Sfortunatamente, le riparazioni di prima parte di Apple non sono economiche. Quindi, se non salti per una garanzia AppleCare+, le sostituzioni dello schermo dell'iPhone possono costare fino a $ 379 e il vetro posteriore rotto potrebbe costarti fino a $ 549. E anche se sei abbastanza bravo a prenderti cura dei tuoi dispositivi, potresti essere costretto ad aggiornare comunque.
Un MacBook Pro di fascia alta ti costerà oltre $ 6000, ma non è minimamente aggiornabile dall'utente. In effetti, Apple non ha rilasciato un MacBook con RAM aggiornabile o memoria interna dal 2015, ovvero qualcosa di semplice come un disco rigido che esaurisce lo spazio potrebbe costringerti ad acquistarne uno completamente nuovo computer.
Nessun caricabatterie incluso: è davvero meglio per l'ambiente?
Per anni, è stato un dato di fatto che quando esci e acquisti un nuovo dispositivo tecnologico, viene fornito con alcuni accessori, soprattutto un caricabatterie. Ma nel 2020, con l'annuncio della gamma iPhone 12, Apple ha preso la decisione estremamente controversa di smettere di includere caricabatterie su tutti i nuovi modelli di iPhone.
La spiegazione di Apple era che la maggior parte degli acquirenti di iPhone possedeva già più caricabatterie e che questa decisione significava che "il 70% in più di dispositivi può adattarsi a un pallet di spedizione in viaggio verso gli utenti, consentendo all'azienda di rifornire gli scaffali più velocemente e ridurre le emissioni annuali di carbonio di 2 milioni di metri metriche tonnellate”.
Anche se sembra decisamente positivo, tieni presente che allo stesso tempo Apple ha iniziato a spedire tutti i nuovi iPhone con un cavo da Lightning a USB-C invece del vecchio connettore da Lightning a USB-A. Sebbene USB-C ha specifiche migliori, questo nuovo cavo non era compatibile con i 2 miliardi di caricabatterie per iPhone già presenti sul mercato. Pertanto, la maggior parte degli utenti ha dovuto acquistare comunque un nuovo caricabatterie, aggiungendosi al crescente problema dei rifiuti elettronici.
La vendita di iPhone allo stesso prezzo, meno il caricabatterie, ha sicuramente permesso ad Apple di aumentare i suoi margini di profitto. Ma ha davvero avuto un impatto positivo sull'ambiente? È qualcosa su cui vale la pena riflettere.
Crediti di carbonio: quanto valgono effettivamente?
Apple ha impiegato quattro anni e oltre 5 miliardi di dollari per costruire l'Apple Park HQ a tema astronave. Ma sebbene molti lo abbiano definito l'edificio più verde del mondo, il processo di produzione di iPhone e altri dispositivi è ancora tutt'altro che verde. Quindi, Apple rende verde un'enorme rete globale di produzione e distribuzione? La risposta è qualcosa chiamato crediti di carbonio.
Quando le grandi aziende vogliono "diventare ecologiche", lo fanno principalmente non rendendo la loro attività effettiva più rispettosa dell'ambiente. Ma invece, pagando qualcun altro per compensare il loro inquinamento con crediti di carbonio.
Molti degli obiettivi ambientali di Apple sono possibili solo grazie a questi crediti di carbonio. Ciò significa che mentre le catene di approvvigionamento di Apple generano ancora un'enorme quantità di CO2 e altri gas serra, sponsorizza abbastanza iniziative ambientali che, in teoria, neutralizzano l'impatto.
Tuttavia, molti analisti si sono chiesti se i crediti di carbonio funzionino davvero. Nel 2019, ProPublica ha riferito che i crediti di carbonio spesso non si avvicinavano al raggiungimento dell'impatto sulle emissioni che avevano promesso.
Sebbene i crediti di carbonio e altri metodi di compensazione delle emissioni siano un modo conveniente per Apple di raggiungere i suoi obiettivi ambientali, alcuni critici affermano che possono effettivamente fare più male che bene.
Mela e Greenwashing
Non c'è dubbio che le pubbliche relazioni siano una grande preoccupazione per la maggior parte delle aziende e Apple non fa eccezione. Studio sulla sostenibilità globale di Simon-Kucher & Partners ha rilevato che il 50% dei consumatori ha elencato la sostenibilità come uno dei primi cinque criteri al momento di prendere decisioni di acquisto. Quindi, essere rispettosi dell'ambiente, o almeno sembrarlo, è un grande affare.
Alcune persone hanno persino accusato Apple di fare il greenwashing. Sebbene Apple affermi che fa di tutto per salvare e riciclare i dispositivi usati quando possibile, molti si sono chiesti se sia effettivamente vero.
Il WashingtonPost ha riferito nel 2020 che GEEP Canada, uno degli appaltatori di riciclaggio di Apple, ha riciclato oltre 100.000 iPhone contrassegnati per lo smaltimento. Tuttavia, Apple ha risposto intentando una causa contro la società invece di applaudire la decisione. Quindi, sebbene Apple sia decisamente concentrata sull'apparire verde, i profitti guidano ancora la maggior parte delle sue decisioni.
Il piano di Apple per il futuro
Sebbene molte delle pratiche ambientali di Apple siano discutibili, l'azienda ha in programma alcune forti iniziative per il futuro. Anche se l'impatto dei crediti di carbonio è discutibile, Apple è già carbon neutral per le sue operazioni aziendali. Nel 2020, l'azienda ha elaborato un piano ambizioso per diventare a emissioni zero in tutta l'azienda, comprese le operazioni di produzione e catena di fornitura.
La società prevede inoltre di spendere 4,7 miliardi di dollari in obbligazioni verdi per sponsorizzare lo sviluppo di energia pulita. E nel 2021, l'azienda ha annunciato che 110 dei suoi partner di produzione in tutto il mondo si stavano spostando verso fonti di energia completamente rinnovabili.
Apple si è inoltre impegnata a utilizzare più materiali riciclati nei suoi prodotti. L'azienda con sede a Cupertino afferma che quasi il 20 percento di tutti i materiali utilizzati nei suoi prodotti nel 2021 è stato riciclato.
Apple sicuramente non è perfettamente pulita
Apple merita il merito per essersi impegnata a utilizzare più materiali riciclati, investire in energie rinnovabili e adottare misure per ridurre l'impronta di carbonio dell'azienda nel suo complesso.
Tuttavia, l'azienda nasconde ancora spesso politiche ambientali discutibili e gonfia eccessivamente l'impatto positivo dei suoi sforzi. Ricorda che proprio come ogni grande azienda oggi, Apple ha un esercito di responsabili delle pubbliche relazioni e pubblicisti che lavorano 24 ore su 24 per dipingere l'azienda sotto una luce positiva.
Diamo credito ad Apple dove è dovuto il credito, ma ricorda di prendere tutto ciò che l'azienda afferma con le pinze.
