Perché Apple non ha aumentato i prezzi degli iPhone da anni

Cosa ti viene in mente quando pensi all'iPhone? È l'hardware premium? Eccellente qualità della fotocamera? Processore pazzo e potente? Connessione perfetta con iPad e MacBook? Qualunque cosa tu possa pensare dell'iPhone, una qualità a cui la gamma di solito non è associata è l'accessibilità economica.

Eppure, se guardi da vicino, gli iPhone sono effettivamente diventati economici nel tempo. Infatti, Apple non ha aumentato il prezzo dell'iPhone dal 2017. Scopriamo l'intera storia, rivelando come Apple è riuscita a mantenere i prezzi dell'iPhone stabili in mezzo all'aumento dell'inflazione, perché lo sta facendo in primo luogo e in che modo ti influenza.

I prezzi degli iPhone non sono aumentati dal 2017

Per il contesto, ecco la cronologia dei prezzi degli iPhone di dimensioni simili rilasciati dal 2017:

L'iPhone X è stato lanciato nel 2017 per un prezzo iniziale di $ 999. Cinque anni dopo, l'iPhone 14 Pro è stato lanciato esattamente allo stesso prezzo di partenza. Se si tiene conto dell'inflazione, l'iPhone 14 Pro dovrebbe invece costare circa $ 1.200, eppure in qualche modo non lo è.

Cosa sta succedendo qui? In che modo Apple (di tutte le società) è stata così riluttante ad aumentare i suoi prezzi per mezzo decennio nonostante avesse una base di fan molto fedele e un potere di determinazione dei prezzi folle? Non è che Apple sia immune agli effetti dell'inflazione o altro.

In che modo Apple mantiene costanti i prezzi dell'iPhone?

Apple non è immune all'inflazione, è vero, ma è davvero più resistente rispetto ad altre aziende di smartphone. Come? Bene, Apple ha un immenso potere contrattuale poiché spesso è il più grande cliente dei suoi fornitori.

Infatti, Apple è il più grande cliente di queste rinomate aziende tecnologiche:

• Foxconn: assembla parti di iPhone.
• TSMC: produce chip di silicio Apple.
• SAMSUNG: fornisce display OLED per iPhone.
• Sony: fornisce sensori per fotocamera per iPhone.
• Qualcomm: fornisce modem 5G.

Il punto qui è che i fornitori Apple sono spesso così strettamente legati al produttore di iPhone che qualsiasi successo l'azienda vede direttamente aiuta anche a far prosperare la propria attività. In altre parole, hanno un chiaro incentivo ad aiutare Apple ad avere successo perché l'alternativa è, beh, perdere il loro più grande cliente e mettere a repentaglio il loro futuro.

A causa di questo rapporto sbilenco, i partner di Apple non hanno altra scelta che obbedire al colosso americano quando chiede loro di non aumentare troppo i prezzi. In questo modo, Apple è in grado di mantenere le proprie spese, e quindi i prezzi dell'iPhone, relativamente stabili. Ma non è tutto.

L'utilizzo del suo forte rapporto con i fornitori è solo una parte dell'equazione. Dal momento che Apple porta a casa circa i tre quarti di tutti i profitti del settore (via Ricerca contrappuntistica), può tollerare la riduzione dei suoi margini di profitto senza incidere notevolmente sui suoi dati finanziari complessivi.

Infine, Apple beneficia anche della sua abitudine di non offrire sconti. Mentre i produttori di Android offrono spesso sconti, gli iPhone vengono venduti allo stesso prezzo durante tutto l'anno (almeno nel Nord America), quindi Apple non ha bisogno di fissare un prezzo pretenzioso durante il lancio solo per farlo scendere in un paio di mesi.

Tutte queste pratiche combinate aiutano Apple a mantenere i prezzi dell'iPhone costanti e quindi sempre più attraenti per gli acquirenti. Ma perché? Sappiamo già che gli utenti iPhone sono meno sensibili agli aumenti dei prezzi rispetto agli utenti Android, quindi perché Apple non ne approfitta e aumenta i prezzi per guadagnare ancora di più?

Perché Apple sta rendendo gli iPhone più convenienti?

Il motivo per cui Apple sta facendo tutto questo sforzo per mantenere costanti i prezzi dell'iPhone non è per amore verso i suoi utenti, ma perché ora, più che mai, vuole che gli utenti Android cambino.

Potresti essere consapevole del fatto che le vendite globali di smartphone diminuiscono ogni anno perché le persone oggi non lo fanno passare a un nuovo telefono come spesso a causa di una serie di motivi.

Ciò significa che le aziende di smartphone stanno ora trovando più difficile rimanere a galla e mantenere la loro redditività. Quindi, il modo logico per affrontare questo panorama economico in evoluzione è iniziare a vendere servizi in abbonamento che garantiscano entrate ricorrenti e prevedibili. Questo è esattamente ciò che Apple sta cercando di fare.

Non aumentando i prezzi degli iPhone, Apple sta cercando di rendere più facile l'ingresso di più persone nel suo ecosistema, in modo da poterli successivamente convertire in abbonati paganti regolari — e quindi garantire entrate costanti — vendendo servizi Apple come Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, e altro ancora.

Questo obiettivo di bloccare quante più persone possibile nell'ecosistema prima che sia troppo tardi è probabilmente il motivo per cui esiste la serie iPhone SE. Se il normale iPhone è una porta per l'ecosistema Apple, l'iPhone SE è uno scivolo d'acqua, che vi fa entrare Il giardino recintato di Apple molto più facile.

I servizi Apple sono aumentati di prezzo

Se Apple sta incentivando le persone ad acquistare iPhone mantenendo i loro prezzi costanti, alla fine dovrà colmare questo divario da qualche altra parte, ed è esattamente quello che sta facendo l'azienda. Nell'ottobre 2022, Apple ha aumentato i prezzi per i suoi servizi, tra cui Apple Music, Apple TV+ e Apple One.

I servizi Apple riflettono in modo più accurato l'inflazione perché sono la destinazione finale per un utente iPhone. L'iPhone attualmente rappresenta circa la metà delle entrate totali di Apple, ma se l'azienda continua con questa strategia, i servizi Apple potrebbero diventare la sua principale fonte di reddito in pochi anni.

Questo è fantastico per Apple perché gestire un servizio in abbonamento non è così difficile e costoso come fare costantemente ricerca e sviluppo per trovare nuove innovazioni hardware. Detto questo, per chi ha le tasche profonde, Apple potrebbe lanciare presto un iPhone Ultra per ravvivare il suo status premium.

Apple vuole che tutti comprino un iPhone

Ora più che mai, Apple vuole che gli utenti Android passino all'iPhone. La società sta bene abbassando il suo margine di profitto per ora se ciò significa che può bloccarti nel suo ecosistema e alla fine trasformarti in un normale abbonato pagante tramite i servizi Apple.

Piaccia o no, gli abbonamenti diventeranno una parte sempre più importante delle nostre vite in futuro e Apple è proattiva riguardo alla transizione. Prima riuscirà a far cambiare le persone, maggiore sarà il controllo che avrà sulla direzione che l'industria tecnologica si muoverà in futuro.