In quanto portale d'ingresso per la maggior parte degli utenti Web, i motori di ricerca svolgono un ruolo significativo nel modo in cui scopri i contenuti online e quanto traffico ricevono i siti web. Tuttavia, poiché giocatori di massa come Google e Bing integrano chatbot AI simili a ChatGPT nei loro motori di ricerca, il modo in cui interagisci con questi servizi cambierà drasticamente.
I motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale avranno un impatto significativo sul modo in cui trovi e consumi i contenuti online e sul futuro dei siti web. Sebbene questa sia ancora un'area grigia, questo articolo esplorerà uno dei diversi potenziali modi in cui i motori di ricerca basati su chatbot AI potrebbero influenzare i siti Web indipendenti.
Come funzionano i motori di ricerca tradizionali
Ogni volta che cerchi qualcosa online tramite un motore di ricerca come Google o Bing, bot complessi eseguono la scansione di milioni di pagine Web per generare i risultati più pertinenti per la tua query. Una volta che ciò accade, puoi fare clic su qualsiasi collegamento nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) ed essere reindirizzato al sito Web che fornisce le informazioni.
Più utenti visitano un sito Web specifico, maggiore è la visibilità, il traffico e le entrate che può generare utilizzando, tra gli altri, strategie di marketing di affiliazione e pubblicità. Questo è il motivo per cui le aziende investono in strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per garantire che i loro siti web si posizionino nella prima pagina dei risultati, consentendo loro di ottenere maggiore visibilità e entrate.
In che modo la ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale potrebbe influire sulla visibilità, sul traffico e sui ricavi del sito web
I chatbot AI come ChatGPT possono generare conversazioni simili a quelle umane e fornire risposte personalizzate agli utenti. Non c'è da stupirsi Microsoft ha integrato questa tecnologia in Bing, E Google sta lanciando il suo chatbot AI chiamato Bard per rimanere competitivo nel mercato. Altri motori di ricerca come you.com E Neeva AI hanno anche integrato i chatbot AI nei loro motori di ricerca per fornire risposte più personalizzate agli utenti.
Quindi, come funziona questo nuovo approccio?
Diciamo che visiti bing. com per trovare la migliore smart TV da acquistare nel 2023. Oltre a visualizzare un elenco di collegamenti pertinenti su cui puoi fare clic per trovare le informazioni di cui hai bisogno, il chatbot di Bing può anche vagliare attraverso le pagine Web correlate alla query e fornire risposte conversazionali personalizzate e simili a quelle umane con collegamenti per ulteriori lettura.
Quindi, invece di passare manualmente attraverso più siti Web per trovare le informazioni che stai cercando, puoi risparmiare tempo ottenendo risposte più personalizzate dal chatbot AI. Inoltre, puoi porre domande di follow-up per maggiore precisione e specificità. Ad esempio, potresti chiedere al chatbot di restringere la ricerca ai televisori all'interno di una fascia di prezzo specifica o a quelli con funzionalità di gioco. Da qui, puoi andare direttamente su Amazon per acquistare il prodotto.
Sebbene queste risposte di chatbot includano anche collegamenti a (le loro fonti) altri siti Web che forniscono recensioni TV, possiamo farlo prevedere che alcuni utenti salteranno questo passaggio e faranno invece domande di follow-up o andranno direttamente ad acquistare il Prodotto. È simile agli snippet in primo piano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, che forniscono risposte istantanee, ad esempio, l'età di qualcuno, senza dover fare clic sul sito Web che fornisce il informazione.
Quanto sopra potrebbe portare a un minor numero di visite al sito Web, meno traffico e, quindi, minori entrate.
Le potenziali implicazioni dei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale
Anche se è ancora troppo presto per sapere esattamente come la ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale cambierà i siti web, ci sono alcune potenziali implicazioni che possiamo anticipare. Considerando che il modello di ricerca tradizionale funziona fondamentalmente scambiando traffico con contenuti gratuiti, pubblicazioni online alle prese con la diminuzione del traffico web può risentire di minori entrate pubblicitarie e trovare più difficile rimanere a galla.
I siti Web indipendenti di piccole o medie dimensioni con minori entrate potrebbero essere i primi ad essere colpiti e potrebbero diventare obsoleti man mano che questi chatbot di intelligenza artificiale migliorano nel fornire risposte personalizzate. Le pubblicazioni più grandi, d'altra parte, potrebbero avere più risorse per elaborare nuove strategie SEO o diversi approcci innovativi per aumentare il traffico del loro sito web.
Alcune pubblicazioni online potrebbero dover fare affidamento su generatori di contenuti di intelligenza artificiale per scrivere i loro articoli, poiché sono più economici e possono sfornare contenuti più velocemente degli umani. Ciò potrebbe portare a contenuti più blandi, non autentici e di bassa qualità su Internet, come Gli strumenti simili a ChatGPT non sono abbastanza buoni per sostituire gli scrittori esperti.
Il caso dei contenuti scritti dall'uomo
Modelli linguistici di grandi dimensioni come ChatGPT si basano su vasti database di testo per generare risposte coerenti e plausibili. Considerando la complessità delle loro attività, questi chatbot necessitano di formazione utilizzando dati e feedback di alta qualità per migliorare nel fornire risposte personalizzate.
Di conseguenza, come visto nell'esempio della smart TV sopra, l'integrazione di chatbot AI all'interno dei motori di ricerca significa che lo faranno hanno bisogno di accedere a contenuti attuali, fattuali e affidabili scritti da abili scrittori umani per fornire il meglio risposte. Ciò è particolarmente importante per i verticali di salute e notizie che richiedono informazioni accurate e in tempo reale.
Pertanto, le informazioni aggiornate e accurate scritte da scrittori esperti e qualificati creano un feedback positivo loop con i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale generativa e garantisce che forniscano agli utenti informazioni più concrete e aggiornate risposte.
Come i siti Web possono adattarsi nell'era dei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale
Potrebbe essere necessario che i siti Web indipendenti e i motori di ricerca generativi coesistano affinché questo nuovo modello di ricerca funzioni. A questo proposito, i siti Web devono adottare nuove strategie e approcci per rimanere rilevanti in un mondo di motori di ricerca basato sull'intelligenza artificiale. Ciò comprende:
1. Produzione di contenuti di nicchia di alta qualità che forniscono valore
Sebbene gli strumenti simili a ChatGPT abbiano entusiasmato gli utenti con la loro abilità di scrittura, mancano della profondità, accuratezza e correttezza fattuale che forniscono i contenuti scritti da persone. Questi strumenti sono noti per la produzione di contenuti blandi, superficiali e generici, che non sono abbastanza buoni per alcuni utenti.
I creatori di contenuti possono sfruttare questi punti deboli e colmare il divario per aumentare il traffico del sito Web producendo contenuti di nicchia di alta qualità che trattano argomenti specifici da diverse angolazioni e offrono prospettive uniche a utenti.
Se i chatbot AI integrati nei motori di ricerca finiscono per reindirizzare una percentuale significativa di utenti lontano dai siti web, allora gli editori online devono trovare nuovi modi per compensare questo traffico perso. I social media sono il posto migliore per farlo, fornendo una piattaforma diretta per raggiungere potenziali lettori e riportarli sui siti web.
I creatori di contenuti possono utilizzare piattaforme di social media come TikTok, Twitter e Facebook per promuovere i loro contenuti e attirare più visitatori.
L'intelligenza artificiale non andrà da nessuna parte presto, quindi sarebbe saggio saltare sul carrozzone e acquisire familiarità con gli strumenti di intelligenza artificiale che possono aiutarti a prosperare. Sebbene gli autori di contenuti non dovrebbero fare affidamento sui chatbot AI per scrivere i loro articoli, ci sono altri modi per sfruttare questi strumenti, tra cui la generazione di idee per i contenuti, la ricerca, il superamento del blocco dello scrittore e altro ancora.
4. Diventare una fonte attendibile di informazioni
I chatbot AI sono eccellenti nel generare risposte coerenti, ma non così bravi nel controllare i fatti e verificare l'accuratezza delle informazioni fornite. Esistono già diversi casi in cui il chatbot di Bing fornisce informazioni fuorvianti, che possono influire negativamente sulla fiducia degli utenti nei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.
Scrittori di contenuti qualificati superano i chatbot AI verificando i fatti e producendo contenuti riconoscibili che infondono fiducia e fiducia nei lettori. Diventando una fonte affidabile di informazioni, i siti Web indipendenti possono differenziarsi dai contenuti generati dall'intelligenza artificiale e diventare il punto di riferimento per i lettori alla ricerca di informazioni fattuali.
5. Abbracciare i modelli di abbonamento
Se tutto quanto sopra non riesce ad aumentare il traffico del sito Web, gli editori online possono adottare modelli di abbonamento per aumentare le proprie entrate. I modelli di abbonamento in genere forniscono ai lettori l'accesso a contenuti esclusivi e premium a un costo fisso senza occuparsi degli annunci. Gli editori online possono utilizzare questo modello di business per monetizzare i propri contenuti e compensare le entrate pubblicitarie perse a causa della ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale.
La ricerca basata sull'intelligenza artificiale potrebbe cambiare Internet come lo conosciamo
È ancora presto per sapere in che modo i motori di ricerca guidati dall'intelligenza artificiale cambieranno i siti Web indipendenti, poiché abbiamo coperto solo una possibilità. Tuttavia, ciò che è certo è che ci sarà qualche cambiamento, e questo dipenderà in modo significativo da come tu e gli altri utenti risponderete a questo nuovo modello di ricerca.
È possibile che la ricerca guidata dall'intelligenza artificiale possa aumentare o meno il traffico verso siti Web indipendenti, come abbiamo spiegato in questo articolo. Qualunque sia il risultato, il modello di ricerca tradizionale funziona in una relazione simbiotica con motori di ricerca, siti Web indipendenti, inserzionisti e utenti. Quindi, affinché questo nuovo modello di ricerca sia sostenibile, potremmo dover trovare modi per replicare questa relazione con la ricerca basata sull'intelligenza artificiale.
