Le tendenze sono una dozzina su TikTok. Per i creatori, saltare su una tendenza di TikTok mentre fa caldo è un modo per atterrare sull'ambita pagina For You (FYP). Un'altra strategia è "collegare" o "influenzare" il tuo pubblico sui prodotti di cui non puoi fare a meno.
Ma quelle recensioni non sono sempre oneste. Alcuni creatori stanno prestando le loro reali prospettive sulle mode di TikTok dicendoti cosa non comprare.
Qual è la tendenza de-influenzante su TikTok?
Che si tratti di acquistare l'ultimo gadget Amazon, diventare un drogato di palestra o romanticizzare la tua vita, gli influencer vogliono che tu lo faccia. Creano un senso di urgenza per farti fare o acquistare ciò che consigliano.
Ma la tendenza alla de-influenza è l'esatto opposto di ciò che è l'influenza. È un movimento online di creatori che ti dicono cosa non comprare e perché. Ma ti stanno anche incoraggiando a stare alla larga dalle mode di TikTok. L'idea è di aiutarti a risparmiare tempo e denaro non acquistando oggetti che non ti servono e imitando stili di vita irrealistici.
Perché la de-influenza è di tendenza su TikTok
Alcuni creatori ritengono che la comunità di influencer di TikTok stia promuovendo il consumo eccessivo. Ancora più importante, esiste una manciata (o più) di influencer che fuorviano il proprio pubblico pubblicando recensioni disoneste per post sponsorizzati.
I creatori che pubblicano contenuti de-influenzanti caricano recensioni reali, grezze e oneste su prodotti spacciati come i migliori da altri creatori. In molti casi si tratta di prodotti per il trucco e la cura della pelle. Alcuni dei prodotti non influenzati potrebbero scioccarti, in particolare quelli che mettono in risalto i preferiti di culto dei grandi marchi.
Ad esempio, nel video "de-influencing Dior" qui sotto, un'influencer dà il suo "hot take" sui prodotti di bellezza Dior. Afferma che la cosa migliore di loro è la loro confezione, definendo i prodotti stessi "spazzatura".
La tendenza alla de-influenza è un clamoroso invito agli utenti di TikTok ad acquistare di meno, ma c'è di più di quanto non sembri.
Perché la tendenza de-influenzante è così incisiva
Dato che ogni altro video è un annuncio o un tentativo di diventare virale su TikTok, la tendenza del de-influencer è una boccata d'aria fresca. In passato, TikTok differiva da altre piattaforme di social media, come Instagram, perché i creatori pubblicavano contenuti organici che risuonavano con gli spettatori. Ma man mano che più creatori passano a TikTok da quelle piattaforme, portano con sé la stessa cultura del consumismo che gli utenti stanno evitando.
La tendenza de-influenzante è come i creatori che premono il pulsante di ripristino e incoraggiano gli utenti a rallentare gli acquisti ispirati a TikTok. Condividono il fatto che il loro prodotto non riesce a impedirti di provare la stessa delusione, e talvolta le perdite, che hanno fatto loro.
Ad esempio, nel video qui sotto, un creatore si è unito ad altri consumatori che hanno denunciato i prodotti per capelli Olaplex come inefficaci e uno spreco di denaro. Negli scenari peggiori, i creatori hanno affermato che i prodotti hanno danneggiato o seccato i capelli.
È interessante notare che, secondo National Public Radio, Radio Pubblica, un gruppo di quasi 30 donne ha intentato una causa contro Olaplex nel febbraio 2023, sostenendo che i loro prodotti hanno causato la caduta dei capelli e altri problemi. In un caso come questo, un utente TikTok può visualizzare questo video e decidere autonomamente se vuole correre il rischio di utilizzare i prodotti mostrati.
Al momento in cui scriviamo, l'hashtag #deinfluencing ha accumulato quasi 180 milioni di visualizzazioni su TikTok, il che suggerisce che gli utenti sono interessati a de-influenzare i contenuti. Questo è importante perché offre agli utenti di TikTok una visione equilibrata di prodotti e argomenti.
Invece di rivolgersi a Google, possono inserire l'hashtag #deinfluencing insieme all'argomento o al prodotto pertinente nella ricerca di TikTok e vedere cosa hanno da dire gli altri al riguardo. Qui troveranno video non solo di creator comuni, ma anche di esperti come truccatori, dermatologi, personal trainer e altre persone che forniscono il loro approccio professionale alla moda prodotti.
La tendenza al de-influencer ci ricorda che a volte gli influencer danno la priorità a spingere le vendite al di sopra dell'integrità. Ad esempio, il #mascaragate di TikTok ha mostrato fino a che punto alcuni influencer si spingeranno per convincere gli spettatori ad acquistare un prodotto che stanno promuovendo.
Nel gennaio 2023, l'influencer di TikTok Mikayla Nogueira è stata presa di mira per la sua presunta recensione fuorviante di un particolare mascara. La creatrice è accusata di aver aggiunto delle ciglia finte alla fine del suo video tutorial per esagerare l'effetto del mascara.
La tendenza è, quindi, anche un importante promemoria per proteggere la tua salute mentale non sottoponendoti ad aspettative irrealistiche. Fortunatamente, puoi cambia il tuo TikTok FYP per adattarlo alle tue preferenze.
Ancora più importante, secondo Temi esplosivi, il 25% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra i 10 e i 19 anni. Questo è un demografico impressionabile. I contenuti incentrati sul consumismo possono creare aspettative di stile di vita malsane, che possono avere un impatto negativo sulla loro salute mentale.
La tendenza de-influenzante bilancia la bilancia su TikTok
TikTok è un'ottima app per divertirti, ma può creare abitudini malsane. Quando un creator ti dice che hai bisogno di ciò che sta promuovendo, fermati e considera se è davvero necessario nel più ampio schema delle cose. Ricorda sempre di fare le tue ricerche prima di prendere un impegno finanziario.