Parte del divertimento di pubblicare sui social media è modificare le tue immagini e i tuoi video per renderli più accattivanti. Ma i creatori a volte si spingono troppo oltre. Diventa particolarmente problematico quando i filtri vengono utilizzati sui video sponsorizzati.
Gli influencer di TikTok stanno ricevendo molte critiche per l'aggiunta di filtri ai loro video. Ma perché è così?
Gli influencer di TikTok stanno ricevendo critiche per l'utilizzo dei filtri
TikTok di solito non è pieno del dramma che ci si potrebbe aspettare da app come Twitter e Instagram. Ciò è dovuto principalmente al fatto che la community di TikTok ti incoraggia a essere te stesso. Non devi fingere di essere qualcosa che non sei o travisarti in alcun modo.
In effetti, è questa libertà di essere se stessi che fa risaltare i creatori di TikTok e, in alcuni casi, diventa virale. Ma il viaggio verso
atterrare sulla pagina For You di TikTok (FYP) E ottenere più follower su TikTok può far comportare i creatori in modi che non si addicono alla comunità di TikTok.Nel 2022, gli influencer di TikTok hanno iniziato a ricevere molte critiche per l'utilizzo dei filtri. Non è necessariamente il utilizzo dei filtri TikTok questo è un problema, ma piuttosto come li usano gli influencer. Gli influencer utilizzano sempre più i filtri sui video sponsorizzati, il che fa sì che il pubblico dia loro un occhio di riguardo.
Ad esempio, l'influencer di TikTok Mikayla Nogueira ha ricevuto un contraccolpo per aver utilizzato un filtro questo video sponsorizzato per una fondazione YSL. Puoi vedere chiaramente la differenza tra le parti filtrate e non filtrate del video. In effetti, il filtro è così esagerato che non puoi più vedere le rughe sul suo viso alla fine.
L'uso di filtri pesanti è diventato così problematico che importanti influencer e organizzazioni hanno tracciato una linea nella sabbia. Ad esempio, l'influencer e fondatrice di Huda Beauty, Huda Kattan, si è impegnata a smettere di usare i filtri nel 2021.
Nel febbraio 2021, la Advertising Standard Authority (ASA) del Regno Unito ha vietato l'uso di filtri fuorvianti da parte di influencer e celebrità negli annunci di prodotti cosmetici.
Come affermato in un Post sul blog dell'ASA:
"Gli influencer e gli inserzionisti che promuovono prodotti di bellezza, e in effetti qualsiasi altro prodotto, sono quindi invitati a evitare di applicare filtri a foto o video che sono direttamente pertinenti al prodotto pubblicizzato e che possono esagerare l'effetto di cui è capace il prodotto raggiungere”.
Il divieto segue un appello dell'influencer e make-up artist Sasha Pallari agli inserzionisti affinché smettano di fuorviare il pubblico dei social media aggiungendo filtri agli annunci nel 2020. Pallari ha poi denunciato questo comportamento all'ASA.
Perché gli influencer di TikTok stanno ricevendo critiche per l'utilizzo dei filtri
Ci sono diversi motivi per cui l'uso di filtri da parte degli influencer è disapprovato su TikTok. Diamo un'occhiata ad alcuni di questi motivi di seguito.
1. Non è in linea con la cultura di TikTok
Sebbene TikTok offra innumerevoli filtri, hanno lo scopo di migliorare i tuoi video e renderli divertenti. Ma usarli nelle campagne pubblicitarie e nei post sponsorizzati non è in linea con la cultura dell'autenticità di TikTok.
Ciò è particolarmente vero se i filtri esagerano gli effetti del prodotto che stai promuovendo. Ad esempio, i filtri non dovrebbero conferire al prodotto di bellezza che stai utilizzando un aspetto aerografato, poiché nessun prodotto può farlo.
2. Gli spettatori finiscono per sprecare i loro soldi guadagnati duramente
I fan e i follower degli influencer si fidano delle loro recensioni. Alcuni influencer hanno creato seguaci di culto in modo tale che qualunque prodotto promuovano sulle loro pagine venga esaurito nei negozi. Sfortunatamente, in molti casi, i loro seguaci sono persone comuni, studenti e persone laboriose, che non sono ricche. Né conducono gli stili di vita benestanti che alcuni influencer ritraggono online.
Invece, usano i loro sudati guadagni per acquistare i prodotti spinti dai loro influenzatori preferiti. Quando quegli influencer pubblicano recensioni disoneste, i loro follower finiscono per sprecare i loro soldi. Mentre gli utenti di TikTok sono responsabili di come spendono i loro soldi, è responsabilità degli influencer essere onesti riguardo ai prodotti che promuovono. Questo ha anche portato alla aumento della de-influenza su TikTok, in cui i creator citano prodotti e tendenze troppo pubblicizzati.
3. Gli influencer spingono il contenuto invece del valore
Gli influencer in genere hanno buone intenzioni per le loro piattaforme di social media quando iniziano. Tuttavia, possono perdersi lungo la linea, soprattutto quando iniziano a fare soldi online. È allora che alcuni influencer iniziano a dare la priorità all'estetica rispetto al valore.
Questo non è l'ideale perché gli influencer finiscono per scambiare l'integrità con la perfezione. La loro fedeltà è ai marchi che li pagano, quindi modificano i loro video per rendere i prodotti più efficaci di quello che sono. Più vendite fanno, più affari otterranno da quei marchi. Fa meraviglia quanto sono oneste le recensioni a pagamento degli influencer di TikTok.
4. Mette gli altri sotto pressione per apparire perfetti
Sfortunatamente, non tutti hanno occhio per i contenuti filtrati. Alcuni segmenti di pubblico, in particolare quelli più giovani, prendono i video degli influencer per valore nominale. Credono davvero che i prodotti di bellezza rappresentati dagli influencer possano farti sembrare perfetto o più attraente.
Questo mette il pubblico sotto pressione per raggiungere la perfezione. Soprattutto non è l'ideale per il pubblico più giovane o per chi ha problemi di salute mentale.
5. È pubblicità ingannevole
Mettere un filtro su un video sponsorizzato per un prodotto di bellezza o cosmetico è pubblicità ingannevole. Gli influencer che lo fanno fuorviano il loro pubblico riguardo ai risultati del prodotto. La pubblicità ingannevole non è etica e potrebbe portare a una mancanza di fiducia da parte del pubblico di TikTok.
I social stanno cambiando. C'è una crescente richiesta di contenuti più onesti, "reali" e grezzi da parte di creatori e influencer. Gli utenti vogliono sapere la verità sui prodotti recensiti dagli influencer, ma gli influencer ascolteranno la chiamata? Il tempo lo dirà.
