Associamo i dispositivi Apple a un design hardware elegante, interfacce pulite e privacy degli utenti ermetica. A differenza di Google, non pensiamo agli annunci quando pensiamo ad Apple come azienda.
Rapporti non confermati ora suggeriscono che Apple sta valutando la possibilità di mostrare ai suoi utenti più annunci in più luoghi nell'ecosistema Apple. Ma perché? Scopriamolo.
Arrivano più annunci sui dispositivi Apple?
Sebbene ad Apple piaccia proteggere i propri utenti dal tracciamento da parte di inserzionisti e altre parti esterne, l'azienda supporta annunci in tre delle sue app native: News, Stocks e lo stesso App Store, dove gli sviluppatori pagano Apple per promuovere i loro app. Inoltre, sebbene Apple TV+ sia priva di pubblicità, ha recentemente introdotto per la prima volta annunci pubblicitari durante Friday Night Baseball.
Secondo Bloomberg, il noto giornalista tecnologico ed esperto di Apple Mark Gurman ha suggerito che Apple potrebbe presto introdurre annunci pubblicitari in altre quattro app, tra cui Apple Maps, Podcast, Books e un livello supportato da pubblicità per il suo servizio Apple TV+.
Presto, i ristoranti potrebbero pagare soldi per classificarsi in cima a Apple Maps quando gli utenti cercano posti dove mangiare, gli editori potrebbero pagare per i loro contenuti si posizionano più in alto nei risultati di ricerca nelle app di libri e podcast e Apple TV+ potrebbe introdurre un livello più basso con Annunci.
Sebbene queste siano solo voci, meritano la nostra attenzione perché Gurman ha predetto accuratamente molte cose in Apple prima (ha pubblicato le prime foto conosciute dell'iPhone 5, per esempio). Il sito web dei fan di Apple, applescoop.org, dà a Gurman un punteggio dell'84,3% per l'accuratezza delle sue previsioni Apple.
Perché Apple dovrebbe mostrare più annunci agli utenti?
Bene, possiamo identificare almeno due potenziali motivazioni. In primo luogo, secondo Gurman, sebbene Apple generi circa 4 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie all'anno, la società vuole "aumentarlo a due cifre".
In secondo luogo, Apple deve essere consapevole del fatto che non può continuare a fare affidamento sui suoi devoti clienti per continuare a pagare prezzi sempre più alti per il suo hardware. Pertanto, è una buona idea passare agli annunci come fonte alternativa di entrate.
Per anni, Apple ha guardato le pubblicità aiutare i giganti della tecnologia come Google e Facebook a ridere fino alla banca. Nel corso degli anni, Apple ha provato varie tattiche per ottenere un pezzo di quell'azione senza molto successo, ma l'azienda non si è arresa.
Qual è il piano di gioco pubblicitario di Apple?
Apple non ha ancora confermato ufficialmente nulla, ma possiamo ipotizzare cosa potrebbe fare l'azienda in base alle sue recenti mosse nello spazio pubblicitario.
1. Distribuisci la trasparenza del monitoraggio delle app (ATT)
Nel 2021, Apple ha lanciato una funzione chiamata App Tracking Transparency (ATT) per proteggere la privacy degli utenti. Consente agli utenti Apple di impedire alle app di terze parti di raccogliere dati su di esse mentre navigano in Internet, negando così agli inserzionisti i dati di cui hanno bisogno per indirizzare gli utenti Apple con annunci pertinenti.
Secondo Bloomberg, oltre il 75% degli utenti Apple ha abilitato ATT, costando miliardi di dollari alle società di social media.
2. Introduci gradualmente gli annunci nello spazio creato da ATT
Ci sono ragioni per pensare ATT potrebbe non essere così utile per gli utenti. Tuttavia, poiché la funzionalità non ti protegge all'interno dell'ecosistema Apple perché è progettata per funzionare al di fuori di esso, è senza dubbio utile ad Apple. Gurman osserva che Apple "utilizza i dati dei suoi altri servizi e del tuo account Apple per decidere quali annunci pubblicare".
Per essere onesti, Apple ti consente di disabilitare la personalizzazione degli annunci (vai a Impostazioni > Privacy e sicurezza > Pubblicità Apple). In teoria, questo aiuta a proteggere i tuoi dati anche all'interno dell'ecosistema Apple.
Tuttavia, sebbene il 78% degli utenti di iOS 15 abbia anche disabilitato la personalizzazione degli annunci, Apple conosce ancora l'identità del proprio operatore telefonico, il tipo di dispositivo e ciò che leggono.
E ora che ATT ha in gran parte rimosso i concorrenti di Apple dal suo ecosistema, Apple sembra pronta a colmare gradualmente il divario con i propri annunci. Spietato ma efficace.
Gli utenti Apple vogliono più annunci?
Gli utenti Apple pagano prezzi elevati per i loro dispositivi, che potrebbero ragionevolmente aspettarsi per proteggerli dalla pubblicità. In secondo luogo, oltre il 70% degli utenti Apple ha sfruttato ogni strumento offerto loro per limitare gli annunci. Pertanto, è sicuro dire che non vogliono più annunci.
Tuttavia, Apple ha giocato bene la sua mano e i suoi utenti potrebbero non avere altra scelta che occuparsi degli annunci. Sebbene nulla sia stato ancora confermato, sembra inevitabile che più annunci arrivino su un dispositivo Apple vicino a te e non c'è nulla che tu possa fare al riguardo.
