Il 22 febbraio 2022, Spotify ha lanciato Car Thing, un lettore musicale intelligente per la tua auto. Questo dispositivo richiede un account Spotify Premium ma consente un'esperienza in auto senza interruzioni con la popolare app di streaming musicale.
Tuttavia, nel suo aggiornamento sugli utili del 27 giugno 2022, Spotify ha rivelato di aver smesso di produrre il gadget di infotainment del cruscotto. Dopo aver investito anni e milioni di dollari nella realizzazione di questo accessorio per dashboard, l'azienda lo ha semplicemente abbandonato dopo quattro mesi.
Ma perché Car Thing di Spotify è diventato un flop? Indaghiamo i motivi.
1. Non può competere con Android Auto e Apple CarPlay
Car Thing di Spotify è progettato per l'uso in veicoli che non dispongono di sistemi di infotainment. Tuttavia, la maggior parte dei nuovi veicoli sul mercato ne è dotata Android Auto, Apple CarPlay o entrambi. Quindi, se hai un'auto con questo sistema, Car Thing è semplicemente ridondante.
Inoltre, se non hai un sistema di infotainment nella tua auto, puoi ottenere un'unità principale Android Auto o Apple CarPlay a partire da $ 80. Questo prezzo è di $ 10 in meno rispetto al prezzo di lancio di Car Thing. Anche se dovrai spendere di più per l'installazione e probabilmente vorrai ottenere un modello di unità principale più costoso, può fare molto di più che controllare Spotify.
2. Manca di funzionalità extra per fungere da dispositivo di infotainment adeguato
Se Spotify avesse aggiunto funzionalità extra, come l'integrazione di Google Maps o Waze e consentendo a Car Thing di controllare il tuo smartphone, probabilmente sarebbe stato un dispositivo più interessante da acquistare. Dopotutto, i touchscreen sui piccoli dispositivi possono essere difficili da usare, soprattutto se sei al volante.
La manopola integrata e i quattro pulsanti assegnabili possono rendere l'avvio di app di navigazione, il cambio di traccia o le chiamate molto più sicure su Car Thing. Tuttavia, poiché viene utilizzato solo per controllare Spotify, non ha senso che molti driver lo acquistino.
Se Spotify avesse aggiunto quelle integrazioni a Car Thing e mantenuto il suo prezzo allo stesso livello, probabilmente avrebbe venduto di più. Ma sembra che non avremo mai più questa possibilità.
3. L'app Spotify per smartphone è abbastanza buona
Un altro motivo per cui Car Thing non è decollato è che molti utenti di Spotify non ne vedono la necessità. L'app per smartphone Spotify è già facile da navigare e gli enormi schermi sulla maggior parte dei telefoni oggigiorno lo rendono molto più semplice.
Sebbene Car Thing avesse il comando vocale "Hey Spotify", un ampio quadrante di controllo e cinque pulsanti fisici, quattro dei quali è possibile personalizzare, la maggior parte degli utenti sta bene usando i propri smartphone.
Puoi utilizzare Siri o Google Assistant per riprodurre brani sull'app Spotify. E mentre è conveniente assegnare playlist specifiche ai pulsanti fisici, puoi anche creare facilmente scorciatoie dalla schermata iniziale alle tue playlist Spotify preferite, almeno su Android.
Il quadrante di controllo semplifica la ricerca di brani e playlist durante la guida, ma non dovresti armeggiare con Car Thing (o qualsiasi altro dispositivo) mentre sei al volante. Dovresti fermarti e parcheggiare in sicurezza se stai cercando una canzone o una playlist specifica. E una volta che sei fermo, è molto più facile digitare sul tuo smartphone che sfogliare centinaia o migliaia di brani nella tua raccolta Spotify.
4. Hai ancora bisogno di un telefono, una connessione dati e un account Spotify Premium
Quando acquisti Spotify Car Thing da $ 90, dovresti aspettarti che funzioni come dispositivo autonomo. Dopotutto, è quasi uguale a nove mesi di abbonamento Spotify Premium a quel prezzo. Ma non è così.
Per utilizzare Car Thing, devi prima collegarlo all'alimentazione della tua auto. Quindi devi connettere il tuo smartphone ad esso tramite Bluetooth, quindi devi collegare il Car Thing all'impianto stereo della tua auto tramite Bluetooth, AUX o cavo USB. Ciò rende la configurazione dell'audio dell'auto un processo più complicato.
Invece di collegare semplicemente il telefono al caricatore dell'auto e collegarlo tramite cavo Bluetooth o AUX, devi eseguire un paio di passaggi aggiuntivi per goderti la musica di Spotify. Devi anche essere un abbonato premium e scegli il piano Spotify giusto per te prima ancora di poter giocare con Car Thing.
E, se stai utilizzando la navigazione dello smartphone, potresti voler avere il tuo telefono sulla dashboard. Questo può rendere la tua auto ingombra e aggiungere più distrazioni per te come guidatore.
5. È solo un telecomando Spotify glorificato
Al suo interno, Car Thing di Spotify è solo un telecomando per l'app. Sebbene, come accennato in precedenza, i suoi pulsanti e il quadrante semplificheranno il controllo dell'app Spotify, puoi fare lo stesso con la tua attrezzatura attuale. L'ampio schermo del tuo telefono o i pulsanti di avanzamento rapido e retromarcia sullo stereo esistente, anche se non è compatibile con Android Auto o Apple CarPlay, funzionano allo stesso modo di Car Thing. stereo, anche se non è compatibile con Android Auto o Apple CarPlay, fa lo stesso di Car Thing.
6. La cosa dell'auto di Spotify non vale il prezzo
Molte persone non sborseranno $ 90 per un telecomando ed è una spesa non necessaria in aggiunta alle tariffe mensili di Spotify. Forse, se Spotify vendesse Car Thing con un abbonamento Individual Premium gratuito di sei o dodici mesi (o un buono per altri piani Premium), Car Thing sarebbe stato un accessorio per auto avvincente. Dopotutto, le persone cercano sempre di farlo risparmia sugli abbonamenti Spotify Premium.
7. La cosa dell'auto di Spotify ha mancato il suo mercato di riferimento
Il mercato di riferimento principale di The Car Thing erano i conducenti con auto sprovviste di Android Auto o Apple CarPlay. Sebbene semplifichi la riproduzione e la navigazione su Spotify, molte persone che mettono gli smartphone sul cruscotto non lo usano solo per riprodurre musica.
Invece, usano i loro smartphone per navigare nel traffico, effettuare chiamate e ricevere messaggi. Rendendo Car Thing incentrato su Spotify, hanno rimosso tutte queste funzionalità dai driver. In quanto tale, molti non hanno acquistato un prodotto di nicchia e specializzato.
Ma, se avessero incorporato la navigazione e le chiamate in vivavoce in Car Thing, probabilmente avrebbe venduto molto meglio, anche se avesse avuto un prezzo più alto.
Spotify ha perso il segno con la cosa dell'auto
Car Thing di Spotify è un accessorio non necessario che ha realizzato la stessa cosa che i nostri smartphone e display di infotainment potrebbero già fare. E il suo prezzo originale di $ 90 è troppo costoso per quello che può fare (che non è molto).
Se solo Spotify gli desse più funzionalità, come integrarlo con Google Maps e consentirti di effettuare chiamate in vivavoce, probabilmente avrebbe venduto meglio, anche a un prezzo più alto. Quando la società ha annunciato che non stava più producendo la cosa dell'auto, ha anche abbassato il prezzo. Forse più persone inizierebbero ad acquistarlo con più della metà di sconto. Ma compreresti un telecomando da $ 40?
