I meme sono una parte fondamentale della cultura di Internet. Un giorno qualcuno crea un meme e cattura abbastanza occhi da diffondersi a macchia d'olio sul web. Se un meme guadagna terreno, praticamente governa lo spazio online per settimane e non puoi usare i social media senza imbatterti in esso.
Di conseguenza, la cultura dei meme viene spesso utilizzata per scopi di marketing, guidati dal pubblico o progettati dai professionisti del marketing. Alcune campagne di meme hanno successo e provocano un aumento delle vendite. Altri, non tanto. Quindi, diamo un'occhiata ad alcuni casi interessanti di meme marketing nei film.
La connessione tra film e meme
I film sono sempre stati memed. Quando esce un film, gli spettatori si affollano per vederlo e le opinioni si diffondono su Twitter, TikTok, YouTube, Reddit e altre piattaforme. E un modo solido per cementare il film nella cultura pop è la capacità di trasformare le scene in meme. Aiuta anche il fatto che è semplicissimo creare il tuo meme, con le persone che lo usano spesso generatori di meme popolari per creare il loro.
Pensaci. Il primo film della trilogia de Il Signore degli Anelli è uscito nel 2001 e puoi ancora trovare nuovi meme basati sulla famosa frase di Sean Bean: "Non si entra semplicemente a Mordor". Lo stesso vale per Matrix, Toy Story e praticamente qualsiasi film di Star Wars di sempre. Tutti questi avevano meme popolari usciti da loro. E quando vedi i meme in giro, a volte suscitano l'impulso di guardare o rivedere il film. I meme producono interesse.
Eppure, i meme sembravano sempre essere un ripensamento. Qualcosa che è arrivato dopo che le persone hanno visto i film, di solito generato dal pubblico stesso.
Ma le aziende sembrano capire quanto bene i meme potrebbero funzionare per loro come strategia di marketing e hanno iniziato a immergersi nel marketing dei meme. Diamo un'occhiata a due esempi di meme recenti utilizzati nel marketing con successo variabile: Morbius di Sony e l'ultimo film di Minions di Illumination.
Un cattivo esempio di meme marketing: Morbius
È innegabile che il genere dei supereroi abbia dominato gli ultimi decenni nei film. Ecco perché vedi almeno diversi film e spettacoli di supereroi che escono ogni anno: le persone sono interessate.
Ma cosa succede quando le società di studio sopravvalutano l'interesse? Esprimere la stessa storia con un cast diverso senza fare alcuno sforzo per sviluppare una buona trama porta i fan a denunciarlo e mantenere i loro soldi. È quello che è successo con Morbius.
Il pubblico l'ha visto come un film scadente in tutto e per tutto: scarsa scelta di trama, cast, tutto. Poi Internet ha fatto quello che sa fare meglio e ha creato meme del film per deriderlo.
Morbius era già partito male, dal punto di vista degli interessi, poiché il suo rilascio è stato ritardato più volte. E non ci è voluto molto perché le persone iniziassero a creare meme dopo che il film è finalmente uscito nelle sale.
Solo che questi meme non hanno suscitato interesse per le persone a vedere il film, ma a stare alla larga, e il film è andato male al botteghino. Nessuno voleva contribuire a un film così brutto.
A un certo punto, il pubblico ha giocato la carta inversa di Uno con i meme di Morbius, e invece di commentare quanto fosse brutto il film, ha affermato che era un capolavoro cinematografico. Ciò ha suscitato un'ondata di elogi per il film, definendolo persino un classico di culto. E grazie a tutti i meme che circolano sul web, la Sony, la società dietro il film, ha frainteso i meme ed è stata indotta a pubblicarlo di nuovo.
La Sony credeva che ci fosse così tanto interesse per il film che ne organizzò un'uscita completamente nuova. E indovina cosa? Nessuno si è fatto vivo per guardare Morbius. Ancora.
Un buon esempio di meme marketing: Minions
L'ultimo film dei Minions, intitolato Minions: The Rise of Gru, è riuscito dove Morbius ha fallito. Con il film Minions, i meme sono arrivati prima dell'uscita del film stesso, riuscendo a generare clamore e interesse, che si sono tradotti in vendite.
Non appena il primo trailer è uscito nelle sale, le persone hanno iniziato a generare meme a riguardo e pubblicali online, utilizzando formati meme consolidati. È abbastanza facile partecipare, anche se c'è App Android per aiutarti a creare meme. Quindi i Minions sono diventati più presenti nei meme una volta che il trailer di The Lyrical Lemonade è uscito. La canzone riprodotta nel trailer del film ha dato agli utenti di Internet una spinta nella direzione del meme e il web è stato inondato di meme dei Minions.
TikTok era pieno di clip di persone che facevano cose relative a Minion mentre la canzone era in riproduzione. Ha solo aiutato il meme a diffondersi ancora di più a quel punto.
I Minion avevano anche collaborato con iHOP. Quindi le persone sono andate lì per girare filmati di mangiare il cibo a tema Minion con la canzone in cima, aggiungendo strati al meme.
Quindi, il meme si è evoluto di nuovo con le persone che si travestono da Minion, e alla fine il meme ha raggiunto la sua forma finale alla fine di giugno, vicino alla data di uscita ufficiale del film, il 1 luglio.
Gli appassionati di Minion hanno iniziato a condividere video del loro piano per vedere il film vestiti con abiti formali, in particolare abiti. Ciò si è trasformato in una tendenza TikTok che è diventata virale e, all'improvviso, sciami di persone hanno iniziato a pubblicare clip di andare al cinema a vedere il film indossando abiti.
La tendenza è cresciuta rapidamente su TikTok e tutti sembravano voler partecipare. Persone che non lo sapevano come creare meme prima, imparato in modo che potessero unirsi alla tendenza. Tutto ciò ha portato a fare soldi al botteghino, a differenza di Morbius, che ha fallito.
Naturalmente, le persone hanno iniziato a provare a sfidare gli altri, il che è cresciuto fino a raggiungere un livello di imbrogli che ha portato alcuni teatri a vietare ai gruppi in giacca e cravatta di vedere il film. Tutte le cose belle devono finire, come si suol dire.
Allora, cosa abbiamo imparato?
Il marketing dei meme può avere successo se fatto bene, ma distinguere il bene dal male è una sfida. Soprattutto, le aziende che tentano di utilizzare il meme marketing per creare interesse e generare vendite devono capire una cosa. Gli utenti di Internet possono distinguere tra un meme forzato e uno che cresce organicamente. Quindi, quando le aziende cercano di spingerne uno, gli utenti tendono a respingere.
Qualche tempo dopo la riedizione di Morbius e il web invaso dai meme di Morbius, Jared Leto, l'attore principale del film, si è unito ai meme. A quel punto, alcuni hanno dichiarato morto il meme e sono passati a un altro.
Non puoi forzare un trend virale, e quelli sono quelli che di solito hanno più successo. E, anche allora, non durano per sempre. Prendi il successo della memeficazione del film Minions.
Così tante persone sono andate a vederlo semplicemente per partecipare alla nuova tendenza dei meme che ha dominato Internet. Nonostante ciò si sia rivelato redditizio per lo studio, alla fine, sono stati gli stessi utenti che generano meme a rovinare la tendenza facendo un passo troppo avanti.
Meme for Marketing o Meme for Fun, Just Meme Away
Il successo del marketing dei meme sembra essere determinato dal lancio di una moneta: atterra nel modo giusto e raccogli i frutti, o quella sbagliata e fallisci. Che si tratti di un successo o di un errore, dipende da chi è il tuo pubblico.
Per ora, almeno, non sembra che tu possa prevedere il successo di un meme e quindi il meme marketing.
