Netflix è stato per molto tempo il gigante dello streaming nel mondo. Quindi è stato uno shock quando, all'inizio del 2022, il colosso dello streaming ha annunciato di aver perso abbonati per la prima volta in dieci anni.
Dopo essersi adattato allo shock iniziale e alle cattive notizie, Netflix sembra aver stabilizzato la nave. Il suo ultimo rapporto sugli utili mostra che Netflix ha perso meno abbonati del previsto.
L'azienda è convinta che la marea stia tornando a suo favore, ed ecco perché.
Netflix perde meno abbonati del previsto
di Netflix rapporto sugli utili per il secondo trimestre del 2022 mostra di aver perso 970.000 abbonati. Paradossalmente, Netflix e i suoi investitori ritengono che questa sia una buona notizia, poiché prevedevano di perdere 2 milioni di abbonati nello stesso periodo.
I profitti dell'azienda sono aumentati a $ 1,4 miliardi, rispetto a $ 1,3 miliardi, e le entrate sono migliorate dell'8,6% a $ 7,9 miliardi. Anche se ci sono molte ragioni per cui Netflix sta perdendo abbonati, l'azienda afferma di sentirsi "fiduciosa e ottimista riguardo al futuro".
Perché Netflix non si preoccupa di perdere abbonati
Nonostante le cattive notizie, Netflix è fiducioso sul suo futuro. Ci sono i motivi per cui:
1. L'impatto dell'aumento dei prezzi di Netflix si è stabilizzato
Quando Netflix ha aumentato il prezzo di un piano standard negli Stati Uniti a $ 15,49 al mese, è diventato il servizio di streaming più costoso degli Stati Uniti e questo ha causato la perdita di abbonati ai suoi rivali.
Netflix ritiene che l'impatto di ciò si sia stabilizzato e i prezzi saranno "meno un fattore di abbandono" nei mesi e negli anni a venire.
2. Netflix ha più contenuti nella sua libreria
Secondo Il giornalista di Hollywood, i dati Nielsen affermano che Netflix ha ottenuto più tempo di visione della TV negli Stati Uniti durante la stagione TV 2021-22. Ciò è dovuto alla vasta libreria di titoli originali di Netflix.
Netflix ha notato che ha programmi e film ancora più recenti in arrivo nella seconda metà del 2022, che si aspetta lo aiuteranno a trattenere gli abbonati e ad attirarne di nuovi.
In effetti, Stranger Things è stato un grande successo per Netflix e ha persino iniziato tendenze come Spotify ti dice quale canzone ti salverebbe da Vecna. Secondo CNBC, l'uscita della quarta stagione di Stranger Things in due parti potrebbe avere una perdita di abbonati limitata e persino spinto i nuovi abbonati a registrarsi o tornare a Netflix.
3. Netflix ha visto la crescita degli abbonati al di fuori degli Stati Uniti
La più grande perdita di abbonati di Netflix è arrivata dal suo mercato più grande, gli Stati Uniti e il Canada, dove ha perso 1,3 milioni di utenti nel secondo trimestre del 2022. Tuttavia, ciò è stato compensato dalla crescita degli abbonati nel resto del mondo, portando la perdita complessiva di abbonati a 970.000.
Netflix afferma di essere il creatore dominante di programmazione non inglese in tutto il mondo, il che lo rende rilevante per il pubblico di tutto il mondo. Ad esempio, si dice che The Marked Heart, una serie colombiana, ha trovato un pubblico globale ed è finita tra i primi 10 in 81 paesi in tutto il mondo entro la sua seconda settimana.
4. Netflix sta lavorando a un piano di abbonamento supportato dalla pubblicità
Con Microsoft come partner tecnologico e di vendita, Netflix sta lavorando a un piano di abbonamento supportato dalla pubblicità che verrà rilasciato all'inizio del 2023. Netflix si aspetta che il suo pubblico altamente coinvolto e i contenuti di alta qualità attirino inserzionisti premium.
La società ritiene inoltre che la pubblicità aumenterà il numero di abbonati attraverso prezzi più bassi e che i ricavi pubblicitari alimenteranno la crescita dei profitti nel lungo periodo.
5. Netflix sta reprimendo la condivisione delle password
Netflix afferma che i suoi numeri di abbonati sono inferiori a quanto dovrebbero essere poiché almeno 100 milioni di account sono condivisi da più di una famiglia. Nel marzo 2022, Netflix ha iniziato a reprimere la condivisione delle password aggiungendo due nuove funzionalità che consentiranno agli utenti di condividere i propri account al di fuori delle loro famiglie a un prezzo aggiuntivo.
Una volta appianati i nodi, l'azienda prevede di implementare questa funzionalità in tutto il mondo. "Siamo incoraggiati dai nostri primi apprendimenti e dalla capacità di convertire i consumatori alla condivisione a pagamento in America Latina", afferma Netflix.
6. Maggiore capacità creativa grazie alle acquisizioni
Con l'acquisizione della società di animazione australiana Animal Logic, Netflix ha fatto un grande passo avanti verso l'aumento della sua capacità di realizzare film d'animazione.
Netflix ha anche acquisito tre studi di giochi (Night School Studios, Boss Fight Studios e Next Games) che gli conferiscono una maggiore esperienza nello sviluppo e nel rilascio di giochi per dispositivi mobili.
Netflix si aspetta che le funzionalità animate e i giochi per dispositivi mobili aggiungano più varietà alla sua offerta di contenuti, mantenendo così gli abbonati esistenti e attirandone di nuovi.
Ottimi contenuti assicureranno che Netflix sia a posto
Il desiderio umano di intrattenimento non sta andando da nessuna parte. E con la tecnologia di streaming e la disponibilità di Internet in miglioramento a livello globale, Netflix è in una buona posizione per sfruttare il nostro costante bisogno di intrattenimento.
Tuttavia, il contenuto è il re. Il futuro di Netflix dipende dalla sua continua capacità di soddisfare le doppie esigenze di quantità e qualità dei contenuti.
