Netflix ha mantenuto la sua piattaforma senza pubblicità per anni, ma potrebbe cambiare entro la fine del 2022. Come parte dei suoi piani per rendere la piattaforma più accessibile ai consumatori per lo streaming di film e programmi TV, Netflix sta lavorando a un livello più conveniente con gli annunci.
Il livello supportato dalla pubblicità potrebbe avere varie ripercussioni per Netflix e i suoi utenti. Ecco i pro e i contro del livello supportato dalla pubblicità di Netflix.
Netflix sta lavorando a un piano di abbonamento supportato dalla pubblicità
Il co-CEO di Netflix, Ted Sarandos, ha ufficialmente confermato al pubblico che sta lavorando a un livello supportato dalla pubblicità nel giugno 2022 al festival pubblicitario dei Lions di Cannes. Questo è stato dopo che le voci sulla società che lavorava su un livello del genere erano emerse mesi prima. Il nuovo piano di abbonamento supportato dalla pubblicità a basso prezzo sarà un'aggiunta ai piani disponibili di base, standard e premium, che costano rispettivamente $ 9,99, $ 15,49 e $ 19,99.
Il 13 luglio 2022, la piattaforma di streaming ha selezionato Microsoft come sua tecnologia pubblicitaria globale e partner di vendita avvicinando l'azienda al lancio del suo livello supportato dalla pubblicità. Nonostante ciò, secondo quanto scritto da Greg Peters, Chief Operating Officer e Chief Product Officer di Netflix L'annuncio di Netflix, "è molto presto", poiché l'azienda ha ancora molto su cui lavorare.
In quanto tale, non è ancora chiaro come funzionerebbe un piano supportato da pubblicità Netflix. Tuttavia, l'obiettivo, secondo Peters, è quello di offrire "più scelta ai consumatori e un'esperienza del marchio TV premium e migliore di quella lineare per gli inserzionisti".
I vantaggi di un piano supportato da pubblicità Netflix
Il principale vantaggio di un livello supportato dalla pubblicità sarà il prezzo più basso, che è il passo principale di Netflix dietro i suoi piani. Per il gigante dello streaming, un tale piano potrebbe aiutare l'azienda ad aumentare il numero di abbonati. Dal suo rapporto 2022, Netflix ha oltre 200 milioni di abbonati, nonostante abbia perso circa 200.000 nel primo trimestre del 2022.
Uno di motivi per cui Netflix sta perdendo abbonati è un aumento dei prezzi. All'inizio del 2022, Netflix ha aumentato i prezzi negli Stati Uniti, in Canada, e in altre parti del mondo. L'abbassamento del prezzo può aiutare Netflix a trattenere gli utenti che potrebbero rimuginare sull'annullamento dei loro abbonamenti e persino ad attrarre nuovi utenti che sono rimasti in sospeso a causa dei suoi costosi prezzi di abbonamento fintanto che possono sopportare Annunci.
I livelli più economici supportati dalla pubblicità non sono nuovi. La maggior parte dei concorrenti di streaming di Netflix come HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ e Peacock hanno piani più economici supportati dalla pubblicità. Seguire la tendenza probabilmente aiuterà anche Netflix a scongiurare la concorrenza, che ha ampiamente beneficiato di tali piani. Per fare ciò, Netflix deve ancora garantire che i prezzi del suo livello supportato dalla pubblicità siano competitivi per renderlo attraente per i potenziali utenti.
I contro di un piano supportato da pubblicità
Gli annunci possono essere un buon modo per prodotti e servizi di mantenere e attirare più utenti, ma non sono privi di svantaggi. Gli annunci possono essere invadenti, il che non sorprende perché alcuni preferiscono sempre evitarli pagando. A seconda di come Netflix lo implementerà, il livello supportato dalla pubblicità potrebbe danneggiare la straordinaria esperienza utente della piattaforma che abbiamo imparato a conoscere e amare.
C'è anche il rischio che l'azienda possa portare annunci ai livelli base e standard in cambio di non aumentare i prezzi in futuro, soprattutto se il livello supportato dalla pubblicità avrà successo. Se la storia è qualcosa da seguire, sembra che il prezzo dei contenuti in streaming su Netflix sia sempre in aumento. Gli aumenti dei prezzi su Netflix sono diventati normali poiché la società è costretta a investire di più per produrre contenuti originali nonostante lo stallo della crescita. Per riferimento, Netflix ha aumentato i suoi prezzi tre volte dal 2019.
Sebbene questa tendenza sia allarmante, l'azienda non è sola. Anche altri servizi, tra cui Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV e Prime Video, hanno aumentato i prezzi negli ultimi anni. Pertanto, potrebbe non sorprendere vedere un futuro in cui quasi tutti, se non tutti, i livelli di streaming trasversali le piattaforme sono piene di pubblicità, il tutto nel nome di rendere più accessibile a tutti la visione dei contenuti in linea.
Il livello supportato dalla pubblicità di Netflix è una risposta all'aumento dei costi di streaming
Con l'industria dello streaming sempre più competitiva, Netflix punta a investire di più nella programmazione originale. Tale investimento deve essere recuperato aumentando i costi di abbonamento o aggiungendo più abbonati paganti. Sembra che Netflix abbia esaurito la prima opzione ed è diventato più difficile per l'azienda aumentare o mantenere i suoi numeri di abbonamento.
Il lancio di un livello più economico supportato dalla pubblicità aiuterà potenzialmente l'azienda a mantenere i suoi abbonati e attirare ancora di più pur compensando la differenza consentendo ad altre società di pubblicare annunci su di esso piattaforma.
