I contenuti video in formato breve sono qui per restare, che ti piaccia o no. Da YouTube Shorts a Instagram Reels a TikToks, sembra che tutti e il loro gatto stiano creando contenuti in questi giorni. Ma se questa tendenza è così popolare, perché Vine non è stata in grado di realizzarla?
Ricordi Vine? La piattaforma video in loop di sei secondi, in molti modi, ha aperto la strada alla tendenza dei video in formato breve. Se Vine ha reso mainstream il cortometraggio, perché ha fallito? E perché TikTok ha così tanto successo se funziona secondo lo stesso principio fondamentale?
Scopriamolo...
La storia della vite
Vine è stata fondata nel 2012 da Dom Hofmann, Rus Yusupov e Colin Kroll. È stato acquisito da Twitter lo stesso anno per $ 30 milioni. L'app è stata rilasciata su Android, iOS e Windows nel 2013. Nei suoi primi anni, Vine non ha rivali in quanto ha introdotto un modo completamente nuovo per le persone di creare e visualizzare i contenuti.
Dal momento che non c'era praticamente concorrenza, Vine è esploso in popolarità. Creatori su Vine (o "Viners") come King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny e Rudy Mancuso erano tra i migliori profili sulla piattaforma con milioni di follower e miliardi di "loop" di Vine. Purtroppo, l'amata app per video brevi si è spenta alla stessa velocità con cui è cresciuta.
Nel 2016, a soli tre anni dalla sua uscita, Vine ha annunciato la sua interruzione medio. Gli utenti potevano ancora visualizzare e scaricare Vines, ma la creazione e la pubblicazione di nuovi Vines è stata interrotta. Nel 2017, l'app è stata chiusa definitivamente ed è stata rimossa da tutti gli app store.
Tuttavia, secondo il Centro assistenza di Twitter, Puoi ancora guarda le vecchie vigne "utilizzando l'URL univoco dell'account Vine o l'URL del Tweet se Vine è stato condiviso su Twitter, se non è stato eliminato o rimosso". Ma l'intero archivio Vine non è più disponibile a partire dal 2019.
La storia di TikTok
TikTok è stata fondata dal gigante tecnologico cinese ByteDance ed è stata rilasciata su Android e iOS nel 2017. TikTok è essenzialmente la versione internazionale di Douyin, colloquialmente nota come "TikTok cinese", rilasciata nel 2016 ed eseguita su server separati come TikTok.
TikTok non è stato un successo immediato come Vine, ha iniziato a guadagnare popolarità dopo che ByteDance ha acquisito Musical.ly verso la fine del 2017 e lo ha fuso con TikTok nel 2018. Avanti veloce fino ad oggi e TikTok è diventata con successo una delle app di social media più popolari di tutti i tempi.
Con oltre un miliardo di utenti attivi mensili nel 2022, Gen Z come pubblico di destinazione e un fatturato stimato di 4,6 miliardi di dollari nel 2021, TikTok ha già superato Snapchat e Pinterest. E si prevede che supererà Twitter anche in termini di entrate annuali.
Allo stesso tempo, TikTok è vietato in diversi paesi data la sua immagine controversa ed essendo soprannominato un potenziale rischio per la sicurezza da alcuni paesi (poiché è di proprietà di una società cinese). Ovviamente, la controversia non ha impedito a TikToker come Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch e Addison Rae di guadagnare una fortuna e diventare celebrità di Internet.
Perché TikTok ha vinto ma Vine ha fallito
Il fallimento di Vine e il successo di TikTok sono dovuti a una serie di fattori. Questi includono cose che Vine ha sbagliato, cose che TikTok ha sbagliato e i diversi climi in cui si sono trovate le app.
1. Vine mancava di monetizzazione per i creatori
Il motivo principale per cui Vine ha fallito era perché non aveva un programma di monetizzazione per premiare i creatori sulla piattaforma. Vine stava guadagnando milioni di entrate pubblicitarie dai contenuti generati dagli utenti, il tutto mentre i suoi creatori lottavano per trasformare la loro creatività in una carriera.
Le cose sono diventate così accese che i migliori creatori hanno raggiunto la direzione di Vine per fargli firmare un accordo ufficiale, ma Vine ha rifiutato questo. Quindi, naturalmente, quei creatori hanno lasciato la piattaforma per l'alternativa più ovvia in quel momento: YouTube. Molti famosi "Viners" avevano il loro canale YouTube dove pubblicavano video compilation dei loro Vines per guadagnarsi da vivere.
Vine non voleva pagare i suoi creatori per i contenuti che stavano già producendo gratuitamente, ma TikTok ha capito che per continuare a creare i creatori, devono essere compensati, come è evidente dal Fondo per i creatori di TikTok. TikTok ha inchiodato i fondamenti aziendali dell'economia dell'attenzione mentre Vine si è rifiutato persino di riconoscerlo.
2. Diversi strumenti per la creazione di contenuti in-app
Vine non offriva alcuna funzionalità di creazione di contenuti in-app con cui i suoi creatori potessero giocare, il che ha reso l'intera esperienza di creazione di video molto più difficile e dispendiosa in termini di tempo. Gli utenti sono stati lasciati a capire le cose da soli e hanno dovuto fare affidamento su altri strumenti di terze parti per creare contenuti, piuttosto che creare video interamente nell'app.
TikTok è molto diverso in confronto. L'app ha un sacco di filtri, effetti, suoni e testo che ti aiutano a creare i tuoi video nel modo desiderato. È più facile, più veloce e più divertente. Ciò significa che i creatori realizzano più video in un lasso di tempo più breve.
Una ricca libreria di strumenti in-app aiuta i creatori a creare contenuti migliori e aiutano le aziende a pubblicizzare i loro prodotti e servizi in modo più efficace. Questo, di conseguenza, aiuta TikTok a ottenere più coinvolgimento, ottenere più affari e guadagnare più entrate. Vine non aveva niente di tutto questo.
3. Gli spettatori di TikTok sono più coinvolti
Vine aveva una comunità di creatori molto centralizzata. Ciò significa che solo una piccola parte degli utenti creerebbe effettivamente contenuti su base regolare, mentre la maggior parte di loro erano semplicemente spettatori passivi. Del già limitato numero di creatori, solo una manciata era effettivamente popolare. Non sarebbe un'esagerazione dire che stavano mantenendo in vita la piattaforma.
In confronto, TikTok ha una community di creatori più decentralizzata. Ciò significa che è probabile che più persone su TikTok creino i propri contenuti originali invece di essere spettatori silenziosi.
Più contenuti vengono pubblicati sulla piattaforma, maggiore sarà il coinvolgimento e le entrate pubblicitarie. Questo aiuta quindi TikTok ad espandere il suo fondo per i creatori che motiva ancora una volta più persone a diventare influencer di TikTok, mentre il ciclo continua.
4. Concorrenza crescente
Com'è nella natura della concorrenza, quando altre piattaforme hanno visto il successo di Vine e il promettente futuro di questa nuova e fiorente industria dei video brevi, hanno aggiunto le stesse funzionalità alla propria app. YouTube era già un grosso problema per Vine, ma Instagram e Snapchat hanno peggiorato le cose aggiungendo prodotti video al loro servizio simili a Vine.
E poiché Instagram e Snapchat avevano un pubblico più ampio e più funzionalità, hanno dominato Vine e fatto cambiare piattaforma ai suoi creatori. Vine non è riuscita a tenere il passo con la schiacciante quantità di concorrenza in quanto non aveva abbastanza esperienza o risorse per respingere.
TikTok ha servito il suo pubblico meglio di Vine
Vine aveva il potenziale per avere successo? Decisamente. Il concetto centrale dell'app era senza dubbio rivoluzionario, ma c'è una differenza tra avere una grande idea ed essere in grado di trasformarla in un modello di business sostenibile.
TikTok non ha aperto la strada ai brevi video, ha semplicemente aggiunto la sua esperienza aziendale e strumenti aggiuntivi al mix che Vine ha lasciato.
Fino ad oggi, il co-creatore di Vine Rus Yusupov a volte twitta suggerendo un ritorno di Vine. Ma non contiamo esattamente che diventi una realtà, dato che l'industria dei video brevi è ora diventata più satura e competitiva che mai.
