Dopo aver diversificato il proprio portfolio con i podcast, Spotify è pronto per la sua prossima avventura. La società di streaming musicale si sta avventurando negli audiolibri, una mossa che dovrebbe avere un impatto sul settore in diversi modi.
Facendo perno sul mercato degli audiolibri, Spotify prevede di distinguersi come sportello unico per i clienti che consumano diversi tipi di audio oltre alla musica.
Spotify si sta espandendo nel settore degli audiolibri
Credito immagine: Spotify
La piattaforma svedese di streaming musicale Spotify sta espandendo la sua portata al mercato degli audiolibri. Secondo a segnalazione di Spotify, il suo fondatore e CEO Daniel Ek ha parlato agli investitori dell'imminente impresa, che sarà un'aggiunta alla musica e ai podcast.
"Ciò che i nostri successi nella musica e nel podcasting hanno chiaramente dimostrato è che abbiamo costruito una macchina potente e solida infrastruttura che ci consente di perseguire nuovi verticali", ha affermato Daniel Ek agli investitori in occasione dell'Investor Day 2022 di Spotify, tenutosi 8 giugno. La verticale in questione sono gli audiolibri. Ek afferma: "riteniamo che gli audiolibri, nelle loro molte forme diverse, saranno un'enorme opportunità".
L'annuncio di Ek segue l'offerta di Spotify di acquisire la piattaforma di distribuzione di audiolibri, Findaway nel novembre 2021 per un importo non divulgato. Findaway consente agli autori di creare, distribuire e monetizzare il proprio lavoro. Al momento della scrittura, tale accordo deve ancora essere finalizzato, in attesa della revisione normativa.
Oltre a questo annuncio, Ek si riferisce anche a ciò che l'azienda chiama internamente Spotify Machine. Anche se non è chiaro come l'azienda incorporerà gli audiolibri nella sua piattaforma o cosa sia effettivamente la Spotify Machine, una cosa è certa; sarà disponibile un livello senza pubblicità.
L'impatto dell'espansione di Spotify agli audiolibri
Spotify non vuole solo un pezzo del mercato degli audiolibri, ma vuole anche essere il giocatore dominante. "Proprio come abbiamo fatto con i podcast, aspettati che giochiamo per vincere", ha detto il CEO di Spotify durante la riunione. Ma quale impatto avrebbe l'incursione di Spotify negli audiolibri?
Il primo è un cambiamento nel modo in cui funziona l'industria. In genere, gli audiolibri non costano poco. Sebbene le migliori app per audiolibri utilizzino un modello di abbonamento, devi comunque pagare in contanti per accedere alla maggior parte dei contenuti. Audible, ad esempio, costa $ 14,95 al mese per accedere ai migliori titoli. E se desideri ottenere un audiolibro di qualità non incluso nel tuo abbonamento, in genere ti costerà circa $ 15 o più.
Altro Alternative udibili usa un modello simile. In quanto tale, Spotify che incorpora un livello supportato dalla pubblicità scuoterà il settore. Anche se potresti certamente non essere in grado di accedere a tutto gratuitamente, una bassa barriera all'ingresso renderà Spotify uno di questi le migliori app per audiolibri anche.
In secondo luogo, se l'accordo Findaway andrà a buon fine, Spotify sarà più di una semplice piattaforma di distribuzione di audiolibri. Controllerà l'intera catena di approvvigionamento, dalla produzione alla distribuzione, il che, ovviamente, significa più soldi per l'azienda.
L'incursione di Spotify negli audiolibri significa anche più visibilità. L'industria degli audiolibri crescerà potenzialmente grazie alla presenza globale dell'azienda, al supporto multipiattaforma e alla bassa barriera all'ingresso. Ma mentre una maggiore visibilità è un bene per il settore, potrebbe non tradursi necessariamente in più soldi per gli autori.
Fare affidamento sugli annunci, ad esempio, potrebbe fare meno soldi per gli autori, a differenza di quando qualcuno acquista un audiolibro. Basta chiedere ai musicisti quanto paga Spotify per stream.
L'incursione di Spotify è a dir poco una cattiva notizia per altre piattaforme di distribuzione di audiolibri come Audible e Apple Books. Sfruttando la sua vasta base di utenti e una bassa barriera all'ingresso con un livello supportato dalla pubblicità, Spotify può diventare rapidamente l'app de facto per gli amanti degli audiolibri. La concorrenza potrebbe dover ballare sulla melodia di Spotify per tenere il passo.
Perché Spotify si sta avventurando negli audiolibri?
Il motivo principale per cui Spotify entra nel mercato degli audiolibri è la diversificazione dei suoi contenuti. Finora, Spotify ha incorporato con successo i podcast nella sua piattaforma, il che ha aiutato l'azienda ad attirare più utenti, ridurre il tasso di abbandono degli abbonati e aumentare il coinvolgimento. Ma soprattutto, ha anche aiutato a mantenere sani quei libri finanziari.
Questo in parte spiega L'ossessione di Spotify per i podcast che lo ha visto fare acquisti di grandi dimensioni da società di podcasting, tra cui Gimlet, Anchor, The Ringer e altri. Ek afferma: "Ci aspettiamo che anche gli audiolibri abbiano margini sani, superiori al 40%, e siano altamente accrescitivi per il business".
La società vede un'opportunità nel settore che stima valga circa 70 miliardi di dollari. Tuttavia, la stima di Spotify del valore del settore è al rialzo, considerando che solo gli audiolibri rappresentano circa il 6-7% di quota di mercato del mercato totale dei libri, stimato in circa 140 miliardi di dollari a livello globale, secondo un rapporto di Grand View Research.
Spotify vuole essere più di una semplice app di musica e podcast
Spotify sembra essere più ambizioso del tuo tipico servizio di streaming musicale, con la società che scommette già molto sui podcast. Inoltre, gli audiolibri sono in arrivo e la società ha già fatto alcune mosse per acquisire Findaway, come collaborare con creatori selezionati per creare e pubblicare audiolibri.
Ad esempio, ha collaborato con i creatori di YouTube e J.K. Il mondo magico della Rowling. Inoltre, come suggerito da Ek, Spotify prevede di aggiungere più verticali al suo arsenale. Il CEO di Spotify non ha fornito ulteriori dettagli.