Perché Netflix deve offrire al più presto un piano supportato dalla pubblicità

Il trono su cui Netflix è seduto da oltre un decennio sta iniziando a tremare e sgretolarsi mentre gli utenti annullano i loro abbonamenti. Poiché molti stanno disconnettendo Netflix e scegliendo altri servizi di streaming più convenienti, sembra che un piano supportato dalla pubblicità possa essere ciò di cui l'azienda ha bisogno per continuare a regnare al vertice.

Mentre Netflix si è allontanato dal modello di business supportato dalla pubblicità, altre piattaforme di streaming lo hanno abbracciato pienamente, riconoscendo che è un ottimo modo per consentire agli utenti di familiarizzare con il loro servizio a un costo più contenuto prezzo. Quindi Netflix potrebbe essere costretto a seguire l'esempio prima piuttosto che dopo.

Netflix ammette che un piano supportato dalla pubblicità potrebbe essere in arrivo

Durante la richiesta di resoconto sugli utili di Netflix per il primo trimestre del 2022, il CEO Reed Hastings ha ammesso che la società è ora aperta alla creazione di un nuovo livello a basso prezzo che includa annunci pubblicitari. Secondo

Novità sui tagliacavi, Hastings ha detto:

Chi ha seguito Netflix sa che sono stato contrario alla complessità della pubblicità e un grande fan della semplicità dell'abbonamento. Ma per quanto ne sia un fan, sono un fan più grande della scelta del consumatore e di permettere ai consumatori di farlo vorrebbe avere un prezzo più basso e sono tolleranti alla pubblicità per ottenere ciò che vogliono senso.

In precedenza, Netflix ha affermato di non avere in programma di creare un livello supportato dalla pubblicità. In effetti, nel marzo 2022, Spencer Neumann, CFO di Netflix, ha affermato che la società credeva di avere un ottimo modello di business e che il finanziamento tramite pubblicità non era nei piani.

Perché Netflix ha bisogno di un piano supportato dalla pubblicità

Netflix ha raggiunto un punto in cui creare un piano supportato dalla pubblicità non significa solo entrare in una "tendenza" tra i servizi di streaming. Invece, a questo punto è più una necessità. Ecco alcuni motivi per cui questo potrebbe essere il caso.

1. Un piano supportato da pubblicità potrebbe aiutare Netflix a riconquistare alcuni abbonati

Netflix non ha avuto grandi notizie da segnalare per il suo primo trimestre nel 2022. Con i numeri di abbonamento della società in calo di 200.000 nei primi tre mesi dell'anno e con nessun segno di questo miglioramento presto, sembra che Netflix abbia cambiato idea sui piani supportati dalla pubblicità.

Fa parte della decisione della compagnia di ritirare il proprio servizio dalla Russia dopo l'inizio della guerra in Ucraina perché Netflix sta perdendo abbonati. Tuttavia, una fetta più grande di utenti se ne è andata perché Netflix ha aumentato i suoi prezzi di abbonamento negli Stati Uniti e in Canada, così come in altri paesi. Molti fan credono che il servizio non valga più il prezzo richiesto, ma un piano a un prezzo inferiore potrebbe riportare indietro alcuni di coloro che se ne sono andati.

2. Potrebbe convincere gli utenti che condividono le password a sottoscrivere un abbonamento

Netflix ha anche raggiunto una sorta di capitalizzazione di mercato, con il numero di persone ancora disposte ad abbonarsi in calo ogni giorno. La società ha un problema causato dalla condivisione della password, poiché le stime indicano che 100 milioni di famiglie utilizzano un account Netflix per il quale qualcun altro sta pagando. Con poco più di 222 milioni di abbonati in tutto il mondo, Netflix sta perdendo oltre cento milioni di account extra, il che ha un enorme impatto sui profitti dell'azienda.

Ancora una volta, quel piano supportato dalla pubblicità può convincere almeno una parte di queste persone a creare un proprio account.

3. Netflix potrebbe diventare più competitivo

Mentre Netflix sta cercando di combattere con le altre piattaforme di streaming, la concorrenza offre prezzi migliori e piani supportati dalla pubblicità a tariffe ancora più basse. HBO Max, Hulu, Discovery+ e Peacock sono solo alcuni di quelli che offrono piani sia supportati da pubblicità che senza pubblicità.

Poiché Netflix è rimasto senza blockbuster, amati programmi TV in rete e altri contenuti che i suoi utenti adorano, la società è stata costretta a creare i propri programmi e film. Mentre alcuni titoli sono eccellenti, la qualità della maggior parte dei contenuti originali è nella migliore delle ipotesi discutibile.

Avere la possibilità di pagare meno, anche con lo svantaggio di guardare gli annunci, può convincere alcuni di coloro che sono passati ad altri servizi a tornare. Dopotutto, mentre alcuni ex utenti di Netflix potrebbero non credere che guardare tutti quegli spettacoli e film originali valga $ 20 ogni mese, potrebbero trovare un prezzo più basso come $ 5 a $ 7 al mese, ad esempio, per essere più vicino a quello a cui sarebbero disposti Spendere.

Perché Netflix ha evitato finora il piano supportato dalla pubblicità

Negli ultimi dieci anni, Netflix è cresciuto in popolarità, diventando l'unico servizio a cui tutti pensano quando considerano lo streaming di contenuti.

Finora l'azienda si credeva intoccabile. La realtà è che il mercato ora è più competitivo e i budget di streaming delle persone si stanno allungando al massimo perché ci sono così tanti servizi. Sebbene Netflix sia finora rimasto lontano dai piani supportati dalla pubblicità, la società deve adattarsi se vuole sopravvivere.

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