Perché Spotify sembra essere ossessionato dai podcast

Spotify è la più grande piattaforma di streaming musicale al mondo. Ma negli ultimi anni ha spostato gran parte della sua attenzione sui podcast e ha effettuato investimenti che l'hanno resa la più grande app per podcast negli Stati Uniti.

Perché sta succedendo? Cosa sta guidando l'apparente ossessione di Spotify per i podcast? Scopriamolo...

Quanto sta investendo Spotify nei podcast?

La risposta a questa domanda è molto. Nel 2019 Spotify è passato ai podcast lanciando un'iniziativa chiamata Audio First, come annunciato in un post su Per il record. Audio First ha visto la società investire oltre 1 miliardo di dollari in podcast, come rivelato da Il guardiano.

Quei soldi sono stati spesi per l'acquisto di diritti esclusivi sui contenuti dei podcast da creatori di superstar come Michelle Obama, Joe Rogan e Dax Shepherd.

Spotify ha anche acquisito piattaforme e società legate ai podcast come Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights e Whooshkaa, tra molte altre.

Perché Spotify è ossessionato dai podcast?

Le grandi aziende tecnologiche come Spotify sopravvivono e prosperano adattandosi al cambiamento o creandolo da sole. Inizialmente Apple era all'avanguardia nell'audio, ma nel 2019 Spotify ha letto la scritta sul muro e si è spostata sui podcast. Nel frattempo, il catalogo dei podcast di Spotify e il numero di abbonati hanno entrambi superato quelli di Apple, portandoci dove siamo oggi.

Ecco le cinque cose che secondo noi hanno influenzato la profonda immersione di Spotify nei podcast...

1. Podcast = Profitti

Spotify non ha realizzato profitti da quando è stata fondata in Svezia nel 2006. Nel 2021, ad esempio, la società ha perso l'incredibile cifra di 42 milioni di dollari (secondo Statista). Ma perché?

Bene, ogni volta che riproduci in streaming un brano gratuitamente, Spotify deve pagare i diritti d'autore ai detentori del copyright del brano. Tuttavia, poiché non tutti i brani riprodotti sono accompagnati da un annuncio, Spotify non guadagna da ogni stream. Pertanto, in realtà costa denaro a Spotify quando i suoi utenti trasmettono musica in streaming gratuitamente.

D'altra parte, ogni podcast è incorporato con annunci. Nel caso di Joe Rogan, un famigerato podcaster che Spotify ha pagato centinaia di milioni di dollari per assicurarsi, l'azienda guadagna entrate pubblicitarie in base alle dimensioni del pubblico. Pertanto, man mano che il pubblico di Rogan cresce, crescono anche i ricavi di Spotify.

Nel frattempo, Spotify ha bloccato Joe Rogan e non deve pagargli un centesimo in più per la durata del suo contratto, non importa quanto grande sia il suo pubblico.

I podcast sono, quindi, una potenziale vacca da mungere per Spotify, motivo per cui presumibilmente ha scelto Joe Rogan al posto di Neil Young.

2. I podcaster portano basi di fan

Superstar come Joe Rogan e Michelle Obama apportano un altro vantaggio a Spotify; attirano una fetta significativa dei loro fan sulla piattaforma.

E poiché questi podcaster di celebrità portano i fan su Spotify, Spotify è in grado di respingere meglio la sfida posta da Apple Music.

3. Al passo con la concorrenza

I maggiori concorrenti di Spotify, vale a dire Apple, Google e YouTube, ospitavano già molti podcast. Apple era in realtà la più grande piattaforma di podcast prima che Spotify facesse il suo perno su Audio First. Ora Spotify ha superato Apple.

Se Spotify non fosse passato ad Audio First quando lo ha fatto, i suoi rivali l'avrebbero lasciato nella polvere e Spotify potrebbe aver trovato impossibile recuperare il ritardo.

4. Più controllo sui contenuti

Spotify è in difficoltà con la musica che trasporta sulla sua piattaforma. Il ritiro di Neil Young dall'app ha evidenziato il fatto che non possiede la musica che sta trasportando ed è interamente alla mercé dei musicisti e delle loro etichette.

Con i podcast, invece, Spotify sta acquistando i diritti esclusivi. Ciò significa che Joe Rogan non può semplicemente svegliarsi e rimuovere il suo podcast dalla piattaforma, poiché è contrattualmente obbligato a Spotify a mantenerlo lì.

5. La tecnologia era già lì

Spotify aveva già la tecnologia. Se l'app potesse riprodurre musica in streaming, potrebbe sicuramente fornire podcast.

Diversificare in podcast è stata quindi una scelta piuttosto semplice, sia tecnicamente che in senso commerciale.

I podcast potrebbero cambiare il gioco per Spotify

I podcast coinvolgono gli ascoltatori per ore e gli inserzionisti lo adorano. La spesa pubblicitaria per i podcast cresce di anno in anno e si prevede che raggiungerà i 2 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2023.

Poiché Spotify detiene il 25% del mercato dei podcast negli Stati Uniti, ciò significa che, almeno in teoria, Spotify potrebbe generare circa $ 500 milioni di entrate pubblicitarie per podcast ogni anno.

Considerando che Spotify ha registrato perdite per $ 42 milioni nel 2021, sembra che i podcast finiranno per ribaltare Spotify nel territorio del profitto per la prima volta nella sua storia.

Se questo è vero, il suo investimento in Audio First ha già dato i suoi frutti e continuerà a farlo negli anni a venire. A meno che non ci innamoriamo tutti improvvisamente dei podcast.

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