I rulli possono risolvere il "problema TikTok" per Facebook?

Per la prima volta nei suoi 18 anni di storia, Facebook è in declino. Il gigante dei social network ha visto un calo degli utenti attivi giornalieri e dei livelli di coinvolgimento nell'ultimo trimestre, provocando il più grande calo delle azioni in un giorno nella storia registrata.

Il fondatore e amministratore delegato dell'azienda, Mark Zuckerberg, identifica la piattaforma di condivisione video in formato abbreviato TikTok come una delle principali fonti del problema.

Come parte della strategia di difesa di TikTok, Facebook ha introdotto la sua funzione di video breve chiamata Reels nel 2021 a un pubblico limitato. La funzione è iniziata per la prima volta su Instagram e presto è diventata il formato di contenuto in più rapida crescita sulla piattaforma. Il mese scorso è stato reso disponibile a tutti su Facebook a livello globale.

Come TikTok sta danneggiando Facebook

Subito dopo il suo lancio nel 2016, TikTok ha preso d'assalto lo spazio dell'intrattenimento sociale. È stato creato principalmente per la sincronizzazione labiale e i video di ballo, ma ora ospita video brevi di diversi generi, inclusi scherzi, battute, acrobazie, trucchi, cucina e intrattenimento.

In meno di cinque anni, TikTok ha raggiunto oltre tre milioni di download e più di un miliardo di utenti attivi mensili. Ecco come la piattaforma sta causando problemi a Facebook.

1. Un calo degli utenti attivi giornalieri e mensili

Facebook ha registrato il primo calo in assoluto degli utenti attivi giornalieri poiché concorrenti come TikTok hanno guadagnato terreno. Come riportato da Forbes, circa mezzo milione di utenti ha smesso di utilizzare i propri account su base giornaliera.

Facebook sta perdendo un segmento specifico di consumatori, ovvero la Gen Z, a favore del suo rivale TikTok.

2. Livelli di coinvolgimento in esaurimento

Insieme al calo degli utenti attivi giornalieri, Facebook sta anche soffrendo dell'esaurimento dei livelli di coinvolgimento degli utenti.

La durata media della sessione sull'app di condivisione video è di 10,85 minuti, secondo Statista. Nel frattempo, altre app di social media sono molto indietro in termini di coinvolgimento. Questa è una metrica chiave per una piattaforma come Facebook perché più a lungo gli utenti rimangono su una piattaforma, più attraente appare agli inserzionisti.

3. Ricavi pubblicitari stagnanti

Gli inserzionisti rappresentano oltre il 97% delle entrate annuali di Facebook. Secondo Statista, la società ha generato 86 miliardi di dollari di entrate globali nel 2020 e ben 84 miliardi di dollari provengono dalla pubblicità.

Con il crollo dei livelli di coinvolgimento, Facebook sta portando meno soldi dagli annunci perché gli inserzionisti non ottengono ritorni soddisfacenti dalla spesa pubblicitaria. Si dice che anche la funzione Trasparenza dell'App Tracker di Apple stia esaurendo le entrate pubblicitarie. La funzionalità è stata introdotta lo scorso anno con il 14.5 Versione iOS per limitare le app per iPhone dal tracciamento dei dati degli utenti.

Il calo del livello di coinvolgimento di Facebook e il conseguente calo delle entrate si sommano a un calo significativo del prezzo delle azioni della società. Meta, la società madre di Facebook, ha registrato un calo delle azioni di oltre $ 200 miliardi dopo un triste rapporto sugli utili trimestrali.

Come Facebook prevede di recuperare slancio

Negli ultimi anni, il panorama dei social media si è spostato verso contenuti video in forma abbreviata, uno spazio dominato da TikTok. È diventato più popolare, in particolare tra i gruppi demografici più giovani, a causa della minore capacità di attenzione degli utenti e del consumo ripetitivo di contenuti video.

Il problema per Facebook e l'intera famiglia di app Meta è che la sua attività si basa in gran parte sul coinvolgimento degli utenti e sulla pubblicazione di annunci. Pertanto, qualsiasi servizio che occupa tempo e coinvolgimento degli utenti, come TikTok, può minacciarne la crescita.

Zuckerberg si rende conto della crescente domanda di contenuti video in formato breve. Dopo il calo del prezzo delle azioni, ha accettato che la società si trovi di fronte a un "livello di concorrenza senza precedenti" di TikTok. Ha chiesto ai dipendenti di Meta di concentrarsi su Reels, che ha avuto un notevole successo su Instagram.

I rulli possono salvare Facebook?

Sebbene i video in formato breve possano essere di tendenza, TikTok è un prodotto completamente diverso e non sarà facile per Facebook copiarlo come ha fatto con le storie di Snapchat. Abbiamo scritto un articolo completo che spiega perché i rulli vs. Battaglia di TikTok sarà difficile per Facebook, quindi vale la pena dare un'occhiata se vuoi saperne di più.

Facebook è una piattaforma multimediale mista in grado di ospitare foto, video, testo, anteprime di collegamenti e un mix di altri tipi di contenuti. Molti spettatori più giovani non lo considerano più interessante, il che si riflette nel coinvolgimento degli adolescenti sulla piattaforma.

TikTok, invece, è una piattaforma con il solo scopo di intrattenere il suo pubblico. È diverso dalla registrazione della vita di Instagram o dalla cronaca della vita reale su Facebook. A differenza di una piattaforma di social media come Facebook, TikTok rappresenta una nuova forma di intrattenimento sociale in cui gli utenti inventano personaggi e li interpretano. Questo lo rende abbastanza distinto che sarà difficile emularlo in Facebook.

Affinché Facebook possa competere con TikTok, deve reinventarsi come un'app nuovissima, altamente appiccicosa e innovativa, molto diversa da quella che è oggi.

Facebook è in ritardo per il gioco

Facebook sta perdendo popolarità, soprattutto tra le giovani generazioni, da qualche anno a questa parte. Tuttavia, stava ancora attirando più utenti in generale e guadagnando un sacco di soldi, motivo per cui l'azienda non ha reagito così rapidamente.

Ora che Facebook ha deciso di saltare sul carro dei video in forma abbreviata, il pubblico ha già una piattaforma alternativa sotto forma di TikTok. Se Facebook vuole fare una corsa reale su TikTok, Zuckerberg dovrà versare molti soldi in Reels.

Resta da vedere se ciò accada o no; Sembra che Zuckerberg abbia puntato gran parte del futuro dell'azienda sulla creazione di un mondo digitale completamente realizzato chiamato Metaverse. Zuckerberg ha già dedicato oltre 10 miliardi di dollari al progetto.

Alcuni analisti ritengono che Facebook abbia sottovalutato la minaccia di TikTok dando la priorità ad altri progetti, e ora è troppo tardi per riconquistare gli utenti più giovani.

Problemi di monetizzazione

Anche se Facebook riesce a conquistare l'attenzione della Gen-Z (pubblico di spicco di TikTok) con Reels, deve comunque trovare un modo per renderlo un successo commerciale. I video in formato breve non saranno così facili da monetizzare come i contenuti in formato lungo.

Meta sta testando i modi in cui i creatori possono monetizzare i loro contenuti, incluso il Programma bonus Reels Play, ma la sua fattibilità è ancora da vedere. La sfida per Facebook è incorporare annunci meno invadenti in Reels senza influire sull'esperienza dell'utente.

bobine vs. TikTok: il verdetto finale

L'ascesa di TikTok e YouTube Shorts indica che il video è il futuro dei social media e Facebook ne ha preso atto. Questo potrebbe non sembrare fantasioso, ma a questo punto non importa. Facebook vede Reels come parte integrante del suo futuro e dovrà farlo se vuole competere con artisti del calibro di TikTok.

Le bobine potrebbero essere in ritardo sulla scena del video in formato breve, ma con il potente marchio Meta dietro, ha tutte le possibilità di avere successo.

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