Tutte le piattaforme di social media stanno diventando uguali?

Ci sono così tanti siti di social media con cui interagire che i nostri telefoni sono pieni zeppi di app. App che non puoi eliminare perché ognuna di esse ha uno scopo specifico e non puoi separartene.

Allora, quando è stata introdotta una nuova piattaforma di social media, non ce n'era ancora una simile sul mercato. Si distingueva dagli altri, colmava una lacuna nella domanda e offriva caratteristiche uniche. Ma questo sentimento è ancora valido?

Oggi, le linee che separano i siti di social media precedentemente distintivi si confondono. Ciò pone la domanda: tutti i siti di social media hanno iniziato a trasformarsi nella stessa cosa? Esploriamo.

TikTok è per contenuti brevi, YouTube per lunghi, Instagram è per pubblicare immagini, Twitter per post scritti e Snapchat è per cose che non rimarranno dopo 24 ore.

Almeno, così era una volta.

Oggi i confini tra le piattaforme sono già sfumati al punto che un unico sito di social media contiene funzionalità che combinano due o più delle altre.

Imparentato: Piattaforme di social media da verificare nel 2021

Le piattaforme si sovrappongono e fanno del loro meglio per invogliare gli utenti a rimanere su di esse piuttosto che cambiare. Questo è ciò che vogliono le aziende dietro i siti, ma cosa vogliono gli utenti?

Gli utenti hanno chiesto un'app onnicomprensiva che offra tutto sotto il sole? O è qualcosa che devono sopportare mentre si godono le loro piattaforme preferite?

Una caratteristica unica? Non per molto tempo

La maggior parte delle cose cambiano, crescono e si evolvono con i tempi. Anche i social. Le piattaforme che sono iniziate come una cosa sono attualmente un atto di bilanciamento per diversi.

Quando si apre una nuova piattaforma di social media, quelli già presenti, fate attenzione. Qualsiasi nuova ed eccitante funzionalità viene esaminata e quindi copiata. Prendi Instagram, per esempio.

Quando Instagram è arrivato sulla scena, ha occupato un solo angolo del mercato. Era il posto migliore per condividere le immagini.

Col passare del tempo, ha iniziato a offrire funzionalità attribuite ad altri siti di social media successivi. Innanzitutto, Instagram includeva Storie, che era la risposta dell'azienda alla popolarità di Snapchat. Quindi ha incorporato Reels per competere con TikTok.

Imparentato: Cosa sono le storie sui social media e perché sono ovunque?

Ma le persone vanno su Instagram per queste cose o cercano solo le immagini?

Gli utenti hanno chiesto l'incorporazione di funzionalità solitamente associate ad altri siti di social media? Difficilmente. Dopotutto, metà o più delle bobine di Instagram hanno il logo TikTok poiché sono ripubblicate dall'altra piattaforma.

La domanda è: eliminerai TikTok e Snapchat invece di mantenere Instagram poiché vanta le stesse funzionalità delle altre due app?

È probabile che non lo farai.

Esaminiamo alcune delle conseguenze che gli utenti devono affrontare quando le piattaforme si sovrappongono copiando le caratteristiche l'una dell'altra.

Ad un certo punto, tutte le piattaforme iniziano a sentirsi allo stesso modo.

L'integrazione delle funzionalità prendendole da altre piattaforme porta inevitabilmente queste piattaforme a copiarsi a vicenda, sentendosi ripetitive.

Mentre prima ogni app aveva uno scopo chiaro e distintivo, oggigiorno sembrano andare tutte nella stessa direzione, offrendo le stesse cose.

Se una nuova app di social media arriva sulla scena e diventa popolare tra gli utenti, le altre piattaforme affermate iniziano a copiarne le caratteristiche distintive. Se uno dei siti affermati decide di provare qualcosa di nuovo, e funziona, succede lo stesso.

A che punto l'originalità smette di avere importanza dal momento che non rimarrà originale a lungo?

C'è un singolo utente che desidera avere cinque app separate che fanno la stessa cosa sul proprio telefono?

È un azzardo quando un'app decide di integrare le funzionalità di un'altra app per guadagnare più utenti. Funzionerà? O si ritorcerà contro e finirà per portare a una diminuzione del coinvolgimento? Questa domanda è particolarmente prudente quando si tratta di un cambiamento che nessuno ha chiesto in primo luogo.

Diamo un'occhiata a TikTok.

TikTok offre contenuti in forma abbreviata. È qui che prospera, con brevi video tipo schizzi, montaggi accelerati, balli, acrobazie e così via. L'attenzione è breve.

Nessuno va su TikTok per consumare contenuti di lunga durata. Dopotutto è a questo che serve YouTube.

Imparentato: YouTube è considerato una piattaforma di social media?

TikTok ha consentito ai suoi utenti di pubblicare clip che sono durate fino a 15 secondi nella sua infanzia. Il tempo è poi cresciuto fino a un minuto, poi tre e ora è aumentato fino a 10 minuti interi.

Qualcuno ha richiesto video di dieci minuti su TikTok? Che si tratti di un sì o di un no, gli utenti ora dovranno navigare nell'app e nella sua nuova funzionalità.

È stato un noto bavaglio che puoi passare sette ore a navigare nell'app mentre guardi clip di dieci secondi e non ti rendi conto di quanto tempo è passato.

Tuttavia, se desideri ancora trascorrere il tuo tempo su TikTok guardando contenuti in forma abbreviata oggi, dovrai sopportare i lunghi video sparsi sulla tua pagina.

Se ti imbatti in un TikTok che cattura la tua attenzione e pensi che duri un minuto, ma finisce per durare nove minuti, continuerai a guardare? Sopporterai o lascerai l'app, dopo esserti sentito indotto a guardare un video così lungo?

Se le modifiche sono pensate a vantaggio degli utenti, in che modo questa implementazione avvantaggia esattamente gli utenti di TikTok? Gli utenti che sono abituati (e preferiscono) clip brevi piuttosto che lunghe?

Riprendendo il punto precedente, sorge una nuova domanda: le funzionalità appena implementate stanno cambiando la natura delle tue app preferite?

Mentre TikTok sta implementando contenuti di lunga durata sulla sua piattaforma, sia YouTube che Instagram, dopo aver visto il I video di breve durata di enorme successo portano, si affrettano a implementare tali funzionalità per rubare alcuni di TikTok pubblico.

Imparentato: I cortometraggi di YouTube possono davvero competere con TikTok?

Se vai su TikTok per consumare brevi clip e su YouTube per quelli lunghi, e implementano il contrariamente a ciò per cui sono conosciuti, stanno cambiando al punto da cambiare completamente il loro nucleo scopo?

Tutto ciò di cui hai bisogno è un'app che fa tutto, o tu?

Le app di social media sono nate come piattaforme intuitive e facilmente navigabili che offrivano un paio di cose utili che ti hanno portato a mantenerle e utilizzarle. Oggi, ogni app dovrebbe essere un tuttofare. O almeno così credono le aziende dietro di loro.

Le app sembrano pensare di dover offrire tutto, ogni funzionalità trovata altrove. E perché? Bene, perché gli utenti desiderano un'unica app che amalgami tutte le altre, ovviamente!

Un'app che ti consente di pubblicare contenuti simili a YouTube e TikTok di lunga durata, post scritti come Twitter e Facebook, immagini come su Instagram e contenuti che scompaiono simili a Snapchat.

ma è proprio vero? Qualcuno vuole un'app di social media all-in-one?

Inoltre, se esistesse una tale bestia, elimineresti tutte le altre app di social media e lasceresti solo quell'app a dominarle tutte? O avresti sette app di social media che essenzialmente fanno la stessa cosa?

È sicuro dire che abbiamo raggiunto un punto in cui ci sono troppe funzionalità disponibili in un'unica app di social media. Tutte le app si rimbalzano l'una sull'altra e copiano le loro caratteristiche più importanti, ma a che scopo?

Non è certo perché gli utenti lo richiedono e, semmai, è più probabile che le modifiche non richieste alienino gli utenti piuttosto che attirarli.

Viaggio diverso, stessa destinazione?

Quando le app copiano le loro funzionalità, diventano la stessa cosa con un nome diverso. Ma a beneficio di chi?

Twitter ha introdotto una funzione chiamata Twitter Spaces che consente conversazioni audio dal vivo. Si ritiene che la funzione Spaces sia una risposta ad app come Clubhouse e Spotify Greenroom.

Ma gli utenti di Twitter non lo hanno chiesto. Invece, hanno passato anni a chiedere un pulsante di modifica per i tweet e devono ancora ottenerne uno.

Quando le app dei social media introducono "nuove" funzionalità che sono, in realtà, una copia delle caratteristiche di successo di un'altra piattaforma, non lo fanno a vantaggio degli utenti che già hanno.

È semplicemente un tentativo di attirarne di nuovi. C'è poca cura per il pubblico principale stabilito dell'app, e questa è una tragedia in sé.

Spazi di Twitter vs. Clubhouse: quale piattaforma è migliore?

Twitter Spaces è una recente apparizione sulla scena dei social media. Ma ha già il sopravvento su Clubhouse?

Leggi Avanti

Circa l'autore