Come Google prevede di correggere la pubblicità mirata di Android

Molte persone sono giustamente preoccupate per la loro privacy e per come i loro dati vengono utilizzati online. Nel tentativo di rendere la navigazione sul Web più sicura per gli utenti Android, Google sta lavorando a un progetto chiamato Privacy Sandbox, che limiterà il modo in cui vieni tracciato sui siti web.

Apple ha implementato una modifica simile nell'aprile 2021, chiamata App Tracking Transparency, in cui gli utenti potevano disattivare il tracciamento dei dati nelle app iOS.

In questo articolo, esploreremo le modifiche apportate da Apple, cosa sta facendo Google in modo diverso e cosa significa per te.

Apple ti consente già di disattivare il monitoraggio dei dati

Prima che Apple modificasse la sua politica sulla privacy lo scorso anno, consentiva agli sviluppatori di app di tenere traccia dei dati tra le app per produrre annunci pubblicitari mirati.

Mentre alcuni utenti possono godere di annunci pubblicitari incentrati sui loro interessi particolari, l'idea che gli sviluppatori sono stati autorizzati a estrarre i tuoi dati privati ​​per produrre annunci personalizzati per i quali possono sembrare invadenti molti. Per lo meno, la maggior parte può concordare sul fatto che dovresti almeno essere autorizzato a negare a terzi l'accesso ai tuoi dati.

Come tale, Apple ha introdotto un portale delle autorizzazioni; dopo aver installato e avviato un'app, hai l'opportunità di farlo rifiutare il tracciamento dei dati. Se scegli di farlo, Apple esorta gli sviluppatori a non tentare di tracciare i tuoi dati utilizzando i propri metodi. Questo è un metodo semplice ma efficace per proteggere i tuoi dati e un enorme passo avanti nella giusta direzione.

Tuttavia, Meta e Google sono le principali piattaforme pubblicitarie. Questo cambiamento ha visto Meta, le cui entrate provengono quasi interamente dalla pubblicità, prevedendo una perdita di $ 10 miliardi alla fine del 2022, insieme alle preoccupazioni di altre piattaforme come Snapchat, Instagram e Google Youtube.

Sebbene questi cambiamenti siano necessari e apprezzati dagli utenti, le grandi aziende come Meta potrebbero subire un duro colpo in questa transizione verso un Internet più user-friendly. Allora, cosa sta facendo Google al riguardo?

Che cos'è la sandbox per la privacy di Google?

Nel 2019, Google ha introdotto il suo Privacy Sandbox con molto disprezzo. In seguito alla sua promessa di costruire un Web più privato, ha affermato che il blocco dei cookie utilizzati da molte terze parti (e dallo stesso Google) per tracciare i dati degli utenti sarebbe dannoso per la privacy degli utenti. Riteneva che eliminando questi gateway a livello di superficie per i dati degli utenti, i tracker avrebbero fatto ricorso a mezzi meno piacevoli per raccogliere tali dati.

Le promesse della Privacy Sandbox sembravano vane per molti. Nel corso del tempo, Google è riuscita a semplificare la sandbox con tecnologie come Topics e Federated Learning of Cohorts (FLoC), che consentono ai siti di essenzialmente indovinare gli interessi degli utenti e produrre annunci personalizzati senza effettivamente tracciare i tuoi dati attraverso i cookie, un annuncio personalizzato alternativo soluzione.

Il 16 febbraio 2022 e Google ha annunciato La parola chiave il suo piano per portare il Privacy Sandbox notevolmente migliorato su Android. Google afferma che questa sarà un'iniziativa pluriennale, con l'intenzione di implementare soluzioni pubblicitarie nuove e migliorate che non utilizzano ID tra app o ID pubblicità di Google. Tutto questo, insieme a tecnologie che proteggeranno i dati degli utenti dalla raccolta o dalla condivisione di nascosto con terze parti senza consenso.

Ciò includerà anche metodi più sicuri per l'integrazione delle app con gli SDK pubblicitari. A capo del suo annuncio c'è la rassicurazione che Google riconosce l'importanza della privacy dell'utente e ritiene che, sebbene i suoi sforzi siano stati sostanziali e ben intenzionati, non lo ha fatto abbastanza.

Questo non significa che Google non servirà pubblicità

È importante capire che questi metodi implementati da Apple e Google sono rigorosamente utilizzati per impedire a terze parti di raccogliere i tuoi dati personali, non eliminare del tutto gli annunci. La tua cronologia di Facebook sarà ancora piena di pubblicità e i tuoi video di YouTube potrebbero avere ancora annunci mid-roll.

Tuttavia, ciò che è importante è che Google spera di evitare presto l'uso dei cookie attraverso il suo Privacy Sandbox.

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La proposta Argomenti di Google precedentemente menzionata, destinata a sostituire FLoC, è uno strumento che determinerà diversi "argomenti di interesse" per te in base alla cronologia di navigazione. Questi argomenti potrebbero essere lettura, ciclismo o videogiochi.

Poiché gli argomenti vengono generati esclusivamente sul tuo dispositivo senza alcun contatto con server esterni, i siti Web partecipanti lo faranno genera annunci su alcuni dei tuoi argomenti, offrendo un'esperienza pubblicitaria personalizzata senza effettivamente raccogliere dati specifici dell'utente dati. Google assicura che anche i dati di questo argomento vengono conservati solo per tre settimane prima che i vecchi argomenti vengano rimossi.

Che cosa significa questo per voi?

In breve, Internet funziona con la pubblicità. È da dove proviene la maggior parte dei soldi di Google e Meta. L'implementazione di maggiori misure per la privacy degli utenti vedrà semplicemente le terze parti perdere l'accesso ai tuoi dati personali. Piuttosto che le aziende che estraggono il tuo account e navigano i dati direttamente da te nei loro database, i siti web osserveranno il tuo comportamento durante una visita e sostanzialmente prenderanno appunti su ciò che ti interessa.

Il browser manterrà quelle note per un paio di settimane; la prossima volta che visiti YouTube, il browser saprà che hai guardato, ad esempio, alcuni video di viaggio e ti offrirà un annuncio per l'attrezzatura da trekking o qualcosa che rappresenta i tuoi argomenti. La tua esperienza di navigazione sarà personalizzata senza bisogno di un solo bit di dati personali.

Questo è solo l'inizio, ma Google spingendolo su Android consolida la sua fiducia in questa iniziativa. Potremmo vedere una privacy degli utenti notevolmente migliorata nei prossimi anni, grazie a Privacy Sandbox di Google.

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