Incontra i 5 influencer virtuali più realistici su Instagram

Non molto tempo fa, l'automazione riguardava robot stupidi che svolgevano compiti prevedibili e ripetitivi che agli umani non piaceva fare. Avanti veloce fino ad oggi, e stiamo già cercando di sostituire il lavoro umano in ogni modo immaginabile. L'obiettivo attuale? Influencer e celebrità.

Questi cosiddetti influencer virtuali (umani immaginari realizzati in CGI) stanno diventando sempre più popolari di giorno in giorno. E nonostante la loro ovvia natura sintetica, i marchi sembrano amare lavorare con loro. In questo articolo, elencheremo i primi sei influencer virtuali che dovresti controllare.

Cosa stiamo contando esattamente?

Prima di iniziare, tieni presente che stiamo contando solo i VI che danno priorità al realismo e hanno almeno 100.000 follower su Instagram. Stiamo escludendo quelli dei cartoni animati (come Barbie o Hatsune Miku) e quelli realizzati per il marketing interno (come il colonnello virtuale di KFC) poiché non sono creatori indipendenti.

Se vuoi dare un senso a questo, abbiamo scritto un articolo completo su influencer virtuali e come funzionano.

Ma basta aspettare; Cominciamo.

Lil Miquela (altrimenti conosciuta come Miquela Sousa o semplicemente Miquela) è una modella e cantante virtuale brasiliana-spagnola creata nel 2016 da Brud, una startup con sede a Los Angeles. Data la sua onnipresente presenza online, questo "robot" di 19 anni che si autodefinisce è spesso il primo nome che viene in mente quando si pensa agli influencer virtuali.

Al momento in cui scrivo, Miquela ha oltre tre milioni di follower su Instagram, dove pubblica foto con celebrità, personaggi famosi di Internet e altri influencer virtuali. È stata anche intervistata da una serie di popolari pubblicazioni online, tra cui Vogue, Buzzfeed, The Guardian, Refinery29 e altre ancora.

Ha pubblicato diversi video musicali originali, collaborando occasionalmente con altri artisti come Baauer, Lauv e Teyana Taylor. Ha anche lavorato con Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein e molti altri marchi. Nel 2018, Miquela è stata inserita dalla rivista TIME tra le 25 persone più influenti su Internet.

Imma (che significa "ora" in giapponese) è la prima influencer virtuale del paese e uno dei volti più riconoscibili su Instagram, grazie ai suoi iconici capelli rosa e al suo sconcertante realismo. Questo modello giapponese è stato creato da Aww Inc., un'azienda umana virtuale che si autodefinisce.

Imma è apparsa per la prima volta su Instagram nell'ottobre 2018 e aveva già guadagnato oltre 18.000 follower entro la fine di gennaio 2019. A febbraio 2022, ha oltre 350.000 follower e ha collaborato con marchi come IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... ti viene l'idea.

Imma è anche ambasciatrice del marchio per True Corporation (un marchio di telecomunicazioni tailandese) e Watsons Water (un marchio cinese di acqua in bottiglia). Anche lei fece un'apparizione a sorpresa alla cerimonia di chiusura dei Giochi Paralimpici di Tokyo 2020.

Bermuda è una "it girl" virtuale con sede a Los Angeles e un'aspirante musicista. Da quando è apparsa per la prima volta su Instagram nel 2018, il suo realismo in CGI ha fatto molta strada, con alcune delle sue foto recenti che la rendono quasi indistinguibile da una vera modella.

Bermuda è un progetto di Brud, proprio come Lil Miquela, e ha oltre 270.000 follower al momento in cui scrivo. La cosa interessante di Bermuda è che inizialmente è stata creata come una figura politica virtuale per promuovere la propaganda dell'alt-right. Sosteneva Trump, negava il cambiamento climatico e prendeva in giro i movimenti liberali.

Le Bermuda in seguito si sono evolute per riflettere nuove opinioni, come menzionato in questo post su Instagram. Tuttavia, la sua personalità controversa, come menzionato da Raffineria29—rimane il suo forte per attirare l'attenzione. Nell'aprile 2018, ha "hackerato" l'account di Lil Miquela, cancellando tutte le sue foto. Le Bermuda hanno anche chiesto a Lil Miquela di "dire alla gente la verità" sulla sua identità virtuale e sul loro creatore.

In precedenza si diceva che Bermuda fosse la creazione di Cain Intelligence, una compagnia rivale di Brud. Ma quella era solo un'acrobazia PR (di successo) progettata dalla stessa Brud per creare dramma e ottenere una copertura mediatica. Nel settembre 2019, l'aspetto delle Bermuda è stato aggiornato per ragioni a noi sconosciute, come puoi vedere questo post su Instagram. Davvero una trama, eh?

Creata da The Digitals, un'agenzia di modelle digitali con sede a Weymouth, Shudu si descrive come "la prima top model digitale del mondo" dal Sud Africa. "Volevo creare un'immagine davvero forte e potente che celebrasse una bellezza che non vedo rappresentata nei media abbastanza spesso", afferma il fotografo Cameron-James Wilson, la visione dietro Shudu.

Al momento in cui scrivo, Shudu ha oltre 224.000 follower su Instagram e ha lavorato con Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari e altri.

È stata elogiata da celebrità di alto profilo come Naomi Campbell, Alicia Keys e Tyra Banks, con quest'ultima che ha ripubblicato una delle immagini di Shudu pensando che fosse una vera modella. È stata anche riconosciuta da Fenty Beauty, il marchio di cosmetici di Rihanna.

Rozy è il primo influencer virtuale della Corea del Sud sviluppato da Sidus Studio X. Attualmente con oltre 113.000 follower su Instagram, non è molto diversa dagli altri VI in questo elenco. Le piace viaggiare, fare la modella, lo yoga e gli sport d'avventura.

Dalla sua creazione e prima apparizione su Instagram nell'agosto 2020, ha firmato più di 100 accordi di sponsorizzazione. Questi includono artisti del calibro di Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty e, in particolare, la società sudcoreana Shinhan Life Insurance per la quale fa la modella nel video sopra.

Nel 2021, i suoi guadagni stimati ammontavano a un enorme miliardo di won coreani (~ $ 833.000 USD). Secondo Baek Seung Yeop, CEO di Sidus Studio X, la società ha in programma di dare a Rozy una voce unica e di lanciarla in film, K-dramas e altri programmi di intrattenimento. Man mano che più giganti sudcoreani si rivolgono a lei in sostituzione delle celebrità per evitare polemiche, la popolarità di Rozy potrebbe aumentare rapidamente.

Dove sono diretti gli influencer virtuali?

Sebbene disponiamo della tecnologia CGI da decenni, gli influencer virtuali sono ancora un'invenzione relativamente nuova. Ci sono così tanti altri VI più recenti che non potremmo includere in questo elenco come Koffi, Ayayi, e Zinn, semplicemente perché non sono ancora così popolari. Tuttavia, il loro realismo è piuttosto scioccante. Man mano che sempre più aziende inizieranno a collaborare con i VI, il loro fascino aumenterà.

In ambienti virtuali come il metaverse, dove le persone sono abituate a personalizzare i propri profili, i VI potrebbero presto sentirsi parte integrante di quell'universo. Con la tecnologia che abbiamo oggi, è già davvero difficile distinguere il vero dal falso. E man mano che miglioriamo in questo, il confine tra reale e falso cesserà di esistere.

Gli influencer virtuali sono qui, ma non sostituiranno completamente gli umani

Ci sono molte conversazioni interessanti da fare sull'ascesa dei VI e su come ci influenzeranno. Mentre alcuni possono vederli come una progressione naturale dei media sintetici, altri si preoccupano dei problemi morali ed etici che impongono.

Ad ogni modo, gli influencer virtuali sono qui per restare semplicemente perché sono strumenti di marketing incredibilmente efficienti. Sono più economici, meno controversi, non affaticano e possono essere ovunque e in qualsiasi momento. È molto improbabile che sostituiranno completamente influencer e celebrità umane, ma probabilmente non se ne andranno nemmeno presto.

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