4 motivi per cui Facebook sta iniziando a perdere utenti

Anche se non l'hai mai usato, conosci Facebook. È uno dei più grandi social network al mondo, esistente in quasi tutti i paesi. Per molto tempo è sembrato che il sito non potesse sbagliare, andando sempre più forte.

Ora, per la prima volta nella storia di Facebook, i suoi utenti attivi giornalieri sono diminuiti. Nel terzo trimestre del 2021, il sito contava 1,93 miliardi di utenti attivi giornalieri. Nel quarto trimestre del 2021, la cifra è scesa a 1,929 miliardi.

Mentre quasi tutti i siti Web si rallegrerebbero di tali cifre per un anno, per non parlare di un giorno, il calo rappresenta un problema più ampio per Facebook. Esploriamo i motivi per cui Facebook sta perdendo utenti.

1. TikTok regna supremo

Non è un segreto che TikTok sia una forza dominante online. Nel settembre 2021, TikTok ha affermato di avere oltre un miliardo di utenti sulla sua piattaforma.

All'inizio del 2022, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha riconosciuto quanto sia grande un concorrente TikTok per l'azienda. È per questo che Facebook ha introdotto Reels, nel tentativo di catturare il mercato dei video in formato abbreviato e diversificare dall'approccio tradizionale di Facebook basato sul testo e sullo stato.

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"TikTok è già così grande come concorrente e continua anche a crescere a un ritmo piuttosto veloce su una base molto ampia", ha affermato Zuckerberg. "Anche se stiamo accumulando molto rapidamente, abbiamo anche un concorrente che sta accumulando a un ritmo piuttosto rapido".

2. I giovani non sono interessati

I giovani si stanno riversando su TikTok, ma questa non è l'unica piattaforma che preferiscono rispetto a Facebook.

È più probabile che bambini e adolescenti si connettano tramite giochi come Fortnite e Roblox o piattaforme come Discord rispetto a Facebook.

Facebook è visto come uno spazio in cui le generazioni più anziane possono mettersi al passo con la famiglia. Per i bambini, preferiscono i fantasiosi mondi 3D offerti dai videogiochi, dove possono chattare con i loro amici e godersi un'esperienza divertente e condivisa.

Questo è riconosciuto internamente da Facebook. In un rapporto di Il confine, i ricercatori di Facebook ritengono che gli utenti adolescenti di Facebook scenderanno del 45% nel 2022 rispetto al 2019.

Secondo una presentazione aziendale, "i giovani adulti percepiscono i contenuti [di Facebook] come noiosi, fuorvianti e negativi" e "hanno una vasta gamma di associazioni negative con Facebook, compresi i problemi di privacy, l'impatto sul loro benessere, insieme a una scarsa consapevolezza della rilevanza Servizi."

3. Prezzi Internet in aumento

L'India è il mercato più grande di Facebook, con quasi il doppio del numero di utenti degli Stati Uniti. Anche se ci sono molte ragioni per questo, forse non è un caso che TikTok sia bandito in India.

Secondo David Wehner, CFO di Meta (la società madre di Facebook), la crescita degli utenti di Facebook in India è rallentata a causa dell'aumento dei prezzi dei dati nel paese.

Nel novembre 2021, tutte le principali società di telecomunicazioni indiane hanno aumentato le tariffe prepagate fino al 25%. Questi cambiamenti, che potrebbero avere un impatto negativo su coloro che hanno redditi più bassi, significano che il costo di accesso a Facebook in India non è mai stato così alto.

4. Nessun Paese in cui espandersi

Facebook è nato nel 2004, quando solo gli studenti di alcune università statunitensi potevano iscriversi. Ora, Facebook è disponibile in quasi tutti i paesi, anche se è vietato in alcuni come la Cina e l'Iran.

Dal momento che è improbabile che quei divieti vengano mai revocati, Facebook essenzialmente non ha più nessun posto dove espandersi geograficamente. Chiunque voglia iscriversi al sito di social networking può.

Ciò mette Facebook nella posizione più complicata di prendere di mira nuovi gruppi sociodemografici o indurre gli utenti più anziani a tornare sulla piattaforma.

Facebook dovrebbe preoccuparsi di perdere utenti?

Meta ha i suoi artigli su Internet con servizi come WhatsApp e Instagram, che lo aiutano a diversificare il rischio. Sebbene Facebook non crollerà a breve termine, la società sta senza dubbio valutando attentamente come impedire che Facebook diventi una nave che affonda.

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