6 Problemi con (PRODUCT)RED

I dispositivi (PRODUCT)RED sono acclamati come una straordinaria fonte di bene. Il potere di sradicare l'AIDS e la povertà sembra essere nelle mani delle imprese; come consumatore, tutto ciò che devi fare è scegliere il colore rosso.

Ma è così facile risolvere questi problemi di vecchia data? Quali sono alcuni problemi con il modello (RED)?

Diamo un'occhiata alle numerose critiche a (PRODUCT)RED per vedere se è tutto ciò che è stato creato.

1. Efficacia esagerata

Adagio ha sottolineato che la spesa pubblicitaria che le società partner hanno speso per commercializzare i prodotti (PRODUCT)RED è sproporzionata rispetto alle donazioni raccolte.

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A quel tempo, i rappresentanti (RED) hanno affermato che la campagna ha accumulato più della cifra riportata dalla pubblicazione. Tuttavia, il rapporto è rimasto di due a uno, anche con l'importo dei fondi corretto, come osservato da Sarah Dadush in Diritto internazionale e politica.

2. Mancanza di trasparenza

L'etichetta (ROSSA) non indica la percentuale delle vendite di prodotti che va in beneficenza. Partner come Apple usano solo vaghe dichiarazioni come una "parte dei proventi" per dirti come vengono assegnate le donazioni. Nonostante sia un ente di beneficenza globale, non puoi trovare nemmeno i rapporti annuali o i rendiconti finanziari di (RED) sul suo sito web.

3. Partnership con aziende sfruttatrici

La partnership (PRODUCT)RED di Apple non è mai stata presa di mira per questo prima, ma altre partnership (RED) sì. Ad esempio, Nike e Gap sono famose per il loro uso di fabbriche sfruttatrici. Anche il trattamento riservato da Amazon ai suoi dipendenti ha una cattiva reputazione.

I critici chiedono, se (RED) cerca di difendere i vulnerabili, perché l'organizzazione collabora con multinazionali note per sfruttare i poveri?

4. Per affari o beneficenza?

Inger L ha rubato, un professore di comunicazione presso l'Università dell'Illinois, ha osservato che le pubblicità (PRODUCT)RED sembravano "promuovere le aziende e quanto sono brave" piuttosto che informazioni sull'AIDS.

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Durante un evento pubblico nel 2014, il fondatore di (RED) Bono si è lamentato con rabbia di come il logo (RED) fosse meno visibile perché era stampato all'interno di una custodia per iPad piuttosto che all'esterno e ha continuato ad accusare Apple di essere un "culto religioso", come riportato da Business Insider. Questi casi danno inevitabilmente l'impressione che il marchio riguardi il business e il marketing aziendale, piuttosto che la terribile situazione dell'AIDS nei paesi colpiti dalla povertà.

5. Giustificazione per l'avidità dei consumatori

Karen Heller, a Indagatore di Filadelfia editorialista, ha descritto l'approccio non detto di (RED) come "fare acquisti in modo che gli sfortunati possano vivere". Dadush ha scritto che i consumatori sono alimentati dalla falsa immagine idealistica che, in mezzo il problema della crescita dei rifiuti elettronici e il consumo eccessivo, possono acquistare la loro strada verso un mondo migliore.

Lo slogan “Shop (ROSSO). Save Lives” induce un fattore di benessere, che funge da comoda giustificazione per il consumismo moderno mercificando la sofferenza.

6. Profitto come filantropia

Un'altra critica significativa a (RED) è che in realtà si tratta di marketing correlato alla causa mascherato da filantropia. Nel Revisione dell'innovazione sociale di Stanford, Mark Rosenman ha osservato che l'uso del marchio (PRODUCT)RED è semplicemente un'altra tecnica di marketing. Utilizza il desiderio delle persone di vedere il bene nel mondo per vendere il prodotto.

Quelle che vengono dipinte come potenti società che scelgono di combattere la buona battaglia contro le probabilità è semplicemente l'ennesima tecnica di narrazione per rafforzare l'immagine pubblica e aumentare i profitti.

Dovresti comprare Apple (PRODUCT)RED?

Nonostante tutte queste critiche, vale comunque la pena acquistare un articolo (PRODUCT)RED? Anche se non devi scappare da tutte le cose (ROSSO), ti consigliamo di scegliere un prodotto rosso semplicemente perché ti piace il colore, piuttosto che sentirti incline a farlo a causa della sua etichetta promossa.

Se desideri dare una mano alle cause sociali che ti appassionano, puoi comunque fare una donazione diretta o anche fare volontariato durante il tuo tempo libero! Se hai un vecchio telefono in giro, puoi anche darlo a enti di beneficenza che accettano l'elettronica. Alcuni riciclano i dispositivi per mantenere una fonte di reddito. Altri distribuiscono gratuitamente dispositivi funzionali a coloro che ne hanno bisogno.

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