Le conversazioni e le preoccupazioni sulla privacy dei dati e sull'uso delle informazioni personali erano comuni nel 2021. L'attenzione era spesso rivolta alle più grandi aziende tecnologiche del mondo, in particolare ai fornitori di social media.
Sebbene Apple non sia stata risparmiata dalle critiche, ha adottato misure per offrire agli utenti maggiore trasparenza su come vengono monitorati. Per le principali piattaforme di social media, questo potrebbe essere costato loro miliardi di dollari di entrate.
Ma perché è stato così e quanto è stato significativo l'impatto a un livello più granulare? Scopriamolo.
Cosa è cambiato Apple riguardo alle sue politiche sulla privacy?
Come parte degli aggiornamenti di iOS 14.5, Apple ha introdotto una nuova funzionalità chiamata "Trasparenza del tracciamento delle app".
La funzione consente agli utenti di decidere se desiderano che le aziende tengano traccia delle loro interazioni su altre app e siti Web o se preferiscono non trasmettere queste informazioni.
La trasparenza del monitoraggio delle app è disponibile su iOS, iPadOS e tvOS.
La pubblicità è una parte cruciale dei modelli di business di molte piattaforme di social media. Meta (precedentemente Facebook) fa affidamento su annunci mirati per oltre il 90% delle sue entrate. Più di 10 milioni di inserzionisti hanno collaborato con l'azienda.
Per Snap, anche la pubblicità è fondamentale per aiutare l'azienda a prosperare. Nel 2020, gli annunci hanno rappresentato il 99% delle sue entrate.
Come Facebook e Snap, la pubblicità è fondamentale per il modello di business di Twitter. Tuttavia, non è così significativo; questo canale rappresentava "solo" l'86% delle sue entrate totali nel 2020.
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La pubblicità è una parte cruciale dei modelli di business di molte società di social media. Il traffico mobile è particolarmente importante per utenti del calibro di Facebook e le modifiche di Apple potrebbero aver influito sulle entrate dell'azienda nel 2021.
Come la Financial Times riportato nell'estate di quell'anno, Facebook ha affermato che la sua velocità di crescita per le ultime fasi di Il 2021 potrebbe “decelerare in modo significativo su base sequenziale mentre giriamo periodi sempre più forti crescita".
Nonostante ciò, la società ha generato oltre $ 29 miliardi nel secondo trimestre del 2021, superando le previsioni degli esperti di oltre $ 1 miliardo.
Misurare l'impatto con cui le modifiche alla politica sulla privacy di Apple avranno un impatto sulle società di social media è difficile. Tuttavia, le previsioni non sembrano buone. Dare agli utenti il controllo su come le società di social media li tengono traccia potrebbe essere costato a YouTube, Snap, Facebook e Twitter 9,85 miliardi di dollari messi insieme nella seconda metà del 2021.
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Le società citate potrebbero aver perso in media il 12% delle entrate a causa dei cambiamenti di Apple. Ma mentre queste cifre sono un sacco di soldi per la maggior parte delle aziende, è importante ricordare quanto siano ricchi questi giganti dei social media.
Secondo Statista, Facebook ha guadagnato quasi $ 86 miliardi nel 2020, un aumento significativo rispetto ai circa $ 70,7 miliardi generati un anno prima.
Anche YouTube è tutt'altro che in difficoltà, anche se le nuove funzionalità di autorizzazione di tracciamento di Apple hanno avuto un impatto sul business. Come riportato da CNBC nell'aprile 2021, la società, di proprietà di Alphabet Inc., avrebbe dovuto generare tra i 29 ei 30 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie entro la fine dell'anno.
L'impatto delle modifiche alla politica sulla privacy di Apple ha portato ancora una volta sotto i riflettori il tema della protezione dei dati. Ma per le più grandi società di social media del mondo, mostra anche potenziali segnali di allarme per il futuro.
Apple ha dimostrato che molti utenti non vogliono che la loro attività online venga monitorata se hanno un'opzione. E in futuro, è possibile che le società di social media, così come altri importanti attori della tecnologia, possano essere ulteriormente esaminate per le loro pratiche sui dati.
La pubblicità rimarrà una pietra miliare importante. Ma queste aziende potrebbero dover adattare il modo in cui operano se vogliono rimanere altrettanto redditizie.
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Danny è uno scrittore e fotografo che vive in Danimarca. Aiuta i lettori di MUO a migliorare le loro capacità creative ed è anche membro della redazione.
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