Spotify introduce nuovi annunci podcast, che potenzialmente peggiorano l'esperienza dell'utente

Spotify ha lanciato un nuovissimo formato pubblicitario rivolto agli ascoltatori di podcast. Chiamate carte Call-to-Action (o CTA in breve), queste saranno pubblicità visive progettate per integrare le pubblicità audio mentre vengono riprodotte sui podcast.

Tuttavia, mentre Spotify è desideroso di sottolineare il vantaggio che questi offrono agli inserzionisti, potrebbero apportare L'esperienza di ascolto dei podcast di Spotify è più disordinata di quanto non sia già e più fastidiosa del necessario essere.

Quali sono le nuove carte di invito all'azione di Spotify per i podcast?

Come delineato in un post su Per il record, le nuove schede Call-to-Action di Spotify sono accompagnamenti visivi degli annunci audio standard che ascolti all'inizio, alla fine e di solito durante i podcast.

Appariranno nell'app Spotify non appena inizia la riproduzione dell'annuncio audio, consentendo agli ascoltatori di fare clic su un collegamento all'inserzionista in questione. Verranno anche visualizzati di nuovo mentre navighi nell'app Spotify.

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Questo aiuterà o ostacolerà l'esperienza utente di Spotify?

Spotify afferma che queste schede CTA miglioreranno l'esperienza dell'utente in quanto "te lo renderanno più facile scopri direttamente i prodotti e i servizi che ti interessano senza avere un codice promozionale difficile da ricordare o URL di vanità."

C'è del vero in questo, poiché nelle rare occasioni in cui ascolti un annuncio podcast che ti interessa, è un po' fastidioso dover aprire il browser Web e digitare l'URL e/o il codice promozionale.

Tuttavia, d'altra parte, questi annunci aggiungeranno un altro elemento visivo a un'esperienza utente già disordinata. Soprattutto perché sono progettati per seguirti in giro, riemergendo in seguito mentre esplori l'app Spotify.

Certo, tendo ad ascoltare i podcast su Spotify, ma solo per impostazione predefinita. Nonostante i suoi numerosi e vari difetti, nessuna delle altre opzioni che ho provato finora ha migliorato Spotify. E se lo sto pagando, potrei anche usarlo.

Sfortunatamente, queste nuove carte Call-to-Action sono un'altra potenziale distrazione che ostacola il semplice piacere di ascoltare un podcast audio.

Più vantaggioso per gli inserzionisti che per gli ascoltatori

Il vantaggio di questi annunci per gli inserzionisti è chiaro ed evidente. Tuttavia, le schede CTA aiuteranno solo gli ascoltatori di podcast che desiderano attivamente fare clic sulle aziende che pubblicizzano il loro podcast preferito. Per il resto di noi, queste sono solo un'altra distrazione inutile.

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