Perché Netflix sta tagliando i prezzi in India?

Nel tentativo di competere con Amazon Prime Video e Disney+, Netflix ha tagliato i suoi prezzi su tutti i piani in India. Questo non arriva molto tempo dopo che la società ha introdotto un piano economico solo per dispositivi mobili.

Il piano Basic di Netflix ora costa ₹ 199 al mese ($ 2,62), in calo del 60% rispetto al prezzo precedente. A differenza del piano Mobile, il piano Basic ti consente di guardare Netflix in streaming su qualsiasi dispositivo.

Anche altri piani mensili, tra cui Mobile, Standard e Premium, hanno ricevuto una riduzione dei prezzi e ora costano rispettivamente ₹ 149 ($ 1,96), ₹ 499 ($ ​​6,56) e ₹ 649 ($ 8,53).

Perché Netflix sta riducendo i suoi prezzi in India?

Come riportato da CNBC nel 2018, Netflix credeva di poter guadagnare 100 milioni di abbonati solo in India. Tuttavia, il gigante dello streaming ha faticato a guadagnare terreno nel paese, in gran parte a causa della sua struttura dei prezzi.

Sebbene Netflix possa avere più contenuti premium, i suoi concorrenti nel paese, Disney+ Hotstar e Amazon Prime Video, offrono un miglior rapporto qualità-prezzo.

La popolarità di Hotstar è in gran parte dovuta ai suoi diritti di streaming della Indian Premium League (IPL). Ha anche i diritti di trasmissione globale per le partite di cricket nazionali e senior indiane, tra gli altri eventi sportivi, e presenta l'intero catalogo Disney. Il piano Disney+ Hotstar più costoso costa ₹ 1.499 ($ ​​19,70) all'anno.

D'altra parte, con il suo abbonamento Prime, Amazon offre l'accesso a Prime Video, Prime Music, consegna gratuita e veloce per il suo servizio di e-commerce e altro ancora. Ha anche una vasta collezione di film indiani e programmi TV esclusivi. Tutti questi vantaggi ti riporteranno ₹ 1.499 ($ ​​19,70) all'anno.

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Netflix, tuttavia, non è riuscita a prendere nota dei suoi rivali. Con la sua libreria relativamente piccola in India rispetto a ciò che è disponibile negli Stati Uniti e una pessima strategia di prezzo in a mercato sensibile ai prezzi, ha fallito le sue possibilità di guadagnare terreno nel digitale in rapida crescita del paese spazio.

Con la nuova strategia di prezzo, l'azienda prevede di raggiungere un pubblico più ampio e colmare il divario di prezzo tra i suoi rivali. Come annunciato sul Sala stampa Netflix, i nuovi piani entreranno in vigore a partire dal 14 dicembre 2021.

Sebbene il piano Basic supporti ancora solo un dispositivo alla volta e un massimo di 480p di streaming, la sua disponibilità su tutti i dispositivi, inclusi TV e desktop, lo renderà un'opzione allettante per molti.

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La nuova strategia di Netflix in India darà i suoi frutti?

Dal suo lancio nel 2016, Netflix è stata un'offerta premium in India. Ha solo circa cinque milioni di clienti, rispetto ai 46 milioni di Hotstar e ai 19 milioni di Amazon. Basti dire che le prestazioni dell'azienda sono state deludenti in un mercato altamente competitivo.

Con un costo ridotto per il piano Basic e concentrandosi su più contenuti regionali, Netflix spera di ridurre il divario tra i suoi concorrenti e aumentare la sua base di abbonati.

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