Facebook potrebbe essere costretto a vendere Giphy: ecco perché

Negli ultimi tempi, le GIF sono diventate un punto fermo sui social media e sulle piattaforme di messaggistica ovunque. Al giorno d'oggi, le GIF sono una parte importante di quasi tutti i tipi di app di comunicazione, sia per lavoro, appuntamenti o per stare al passo con gli amici.

Dietro tutte le divertenti GIF di reazione della maggior parte delle tue piattaforme online preferite c'è il motore di ricerca GIF, Giphy. Con la più grande libreria di GIF indipendenti al mondo, non sorprende che Meta (ex Facebook) stia lottando per averne la proprietà.

Cioè, prima che la Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito decidesse di bloccare la vendita di Giphy. Allora, perché l'ha fatto la CMA?

Acquisizione di Giphy da Facebook

Con milioni di utenti che utilizzano Giphy attraverso le sue piattaforme, Facebook ha fatto una mossa strategica per acquisirlo per $ 315 milioni nel maggio 2020. Tuttavia, CMA ha bloccato questa acquisizione nel tentativo di proteggere la concorrenza leale tra le aziende tecnologiche.

Oltre ai social media e alle piattaforme di messaggistica sotto Facebook, Giphy offre anche servizi di social media come TikTok, Snapchat e Twitter con il suo database di GIF. Inoltre, Giphy è disponibile anche su servizi di messaggistica come iMessage, Slack, Signal e Telegramma.

È importante notare che molti di questi servizi sono concorrenti diretti o indiretti delle attuali società di proprietà di Facebook.

Secondo CMA, l'acquisizione di Giphy da parte di Facebook può portare a diverse limitazioni che influenzeranno la competitività di altri social media e app di messaggistica.

CMA ritiene che l'acquisizione potrebbe portare a un minor traffico per i suoi concorrenti e creare invece un trattamento preferenziale per le piattaforme di proprietà di Facebook.

Dopotutto, non c'è nulla che impedisca a Facebook di mettere limiti o rimuovere l'accesso alla sua libreria completa di GIF per i suoi concorrenti.

Dall'acquisizione di Giphy, il gruppo di società di Facebook è stato rinominato Meta. Tuttavia, le sue filiali come Facebook, WhatsApp e Instagram mantengono il loro marchio originale.

Quando Facebook ha tentato per la prima volta di acquisire Giphy a metà del 2020, Il 50% del traffico del motore di ricerca di Giphy proveniva già dal gruppo di società di Facebook, con metà proveniente da Instagram. In sua difesa, Meta osserva che Giphy non ha "un pubblico significativo proprio" e non è stato redditizio sin dalla sua fondazione.

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Meta afferma che la sua potente infrastruttura, il talento e le risorse sono cruciali per la crescita complessiva di Giphy e la capacità di migliorare i suoi servizi. Con il suo supporto, Meta fonda il suo appello sulla sua capacità di servire tutti, compresi i suoi concorrenti, sviluppando Giphy al suo pieno potenziale.

Sfortunatamente, le indagini non sono andate bene per Meta. Secondo a comunicato stampa di CMA, Meta ha ripetutamente omesso di fornire gli aggiornamenti richiesti in merito alla sua conformità, il che ha comportato una multa di $ 70 milioni.

In particolare, questa è la prima volta che la CMA ha mai multato un'azienda per "rifiutarsi consapevolmente di segnalare tutte le informazioni richieste". A parte da questo, c'è stata anche un'ulteriore multa di $ 700.000 a causa dello scambio da parte di Meta del suo Chief Compliance Officer due volte senza previa approvazione.

Simile a qualsiasi lingua, il modo in cui gli utenti di Internet si esprimono cambia con il tempo. Dal semplice dire "haha" all'uso di emoji e adesivi, le GIF giocano un ruolo importante nel modo in cui la prossima generazione di utenti di Internet condivide i propri pensieri o sentimenti.

Per questo motivo, non sorprende che CMA abbia chiamato Meta sul suo possibile monopolio sul database GIF, Giphy. Sebbene non sia intrinsecamente redditizio, la sua vasta libreria e le integrazioni esistenti tra piattaforme lo rendono una forza da non sottovalutare.

Sebbene i risultati dell'appello di Meta non siano ancora stati pubblicati, Giphy rimarrà sicuramente una funzionalità molto utilizzata per ogni piattaforma su cui è disponibile. Per ora, possiamo essere sicuri che Instagram, WhatsApp e Facebook avranno la GIF perfetta per ogni reazione.

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