Il cinema sta morendo: come le sale cinematografiche possono garantire la loro sopravvivenza

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Partecipazione al cinema immerso nel 2014, raggiungendo numeri che non erano così bassi dal 1995. Per aggiungere la beffa al danno, il calo più marcato si è verificato tra la fascia di età 14-24. Il cinema sta morendo. Cosa può fare l'industria per rialzarsi?

È una domanda difficile. Personalmente, sono stato al mio cinema locale due volte negli ultimi cinque anni e l'esperienza è stata così scarsa che non ho intenzione di tornarci senza un grande cambiamento nel modo in cui funzionano i cinema.

Nel loro stato attuale, non mi danno alcun valore. Trovo molto più valore nei servizi di streaming come Netflix, Hulu Plus e Amazon Instant Video perché sono economici, facili e convenienti. Per coloro che sono felici di dilettarsi in aree moralmente grigie, i torrent sono sempre un'opzione, pure.

In definitiva, i cinema devono smettere di competere sulla "convenienza" e iniziare a concentrarsi sull'"esperienza". Devono offrire più di un semplice modo di guardare i film più recenti. Ecco alcune idee che potrebbero funzionare per aggiungere valore all'intera esperienza.

Progetti teatrali di "esperienza superiore"

Ci sono molte opportunità che vale la pena esplorare quando si tratta di un'esperienza visiva elevata nei cinema. Alcune di queste possibilità sono già state implementate da istituzioni lungimiranti e molte di esse stanno prosperando grazie a ciò.

Un esempio ovvio è IMAX. L'home theater di nessuno è abbastanza grande o abbastanza avanzato da replicare l'esperienza IMAX, e questo è vero sia che si parli di schermi IMAX o dome IMAX. Le enormi dimensioni offrono un'esperienza unica e coinvolgente, specialmente quando la combini con un sistema audio di prim'ordine.

C'è un mondo di differenza tra guardare un film come Avatar o Interstellare su una TV da 48 pollici e uno schermo cinematografico, ma la differenza è ancora maggiore su IMAX, e quella differenza vale l'aumento dei prezzi dei biglietti.

Ma IMAX è solo l'inizio. E l'olfatto o la vista? Molte persone non sanno che l'odore ha preceduto il suono nel mondo della produzione cinematografica, probabilmente perché nessun teatro contemporaneo utilizza effettivamente l'odore della vista di alcun tipo.

Il problema è che gli odori e le fragranze sono costosi da replicare. A differenza di uno schermo, che può proiettare una combinazione infinita di colori e immagini, ogni particolare profumo ha bisogno della propria sostanza chimica. Il costo delle risorse è semplicemente troppo alto per un home theater, ma se le esperienze uniche sono la via da seguire, questo è un modo in cui i cinema potrebbero intensificare il loro gioco.

I sedili cinetici sono un'altra area che vale la pena esplorare. Alcuni parchi di divertimento, come il franchise Six Flags, hanno teatri su misura con sedili cinetici che si inclinano, girano e rimbombano in base a ciò che sta accadendo sullo schermo. Di solito il film è qualcosa di breve, come una caccia ai dinosauri.

Ora immagina un film d'azione che utilizzi questo tipo di feedback in scene che vanno dall'intenso (es. L'idea mi ricorda il vecchio Nintendo 64 Rumble Pak, che è stato uno sviluppo sorprendentemente fantastico nella storia dei videogiochi.

I cinema trarrebbero vantaggio da qualcosa di simile? Possibilmente. Se si fosse rivelata una mossa di successo, potrebbero sicuramente addebitare un grande markup per l'esperienza.

I progetti di teatri tematici potrebbero essere un espediente utile. Ispirato da una raccolta di foto del I 15 cinema più belli del mondo, e se i posti a sedere al cinema fossero portati al livello successivo? Ad esempio, visiteresti un cinema dove i "posti a sedere" erano vasche idromassaggio individuali?

Immagina un cinema senza posti a sedere. Invece, la sabbia ricopre il terreno da un angolo all'altro e la temperatura viene mantenuta a una temperatura di 24°C tutto l'anno. Visiteresti quel “teatro sulla spiaggia”? Sicuramente lo farei, soprattutto durante i mesi invernali.

Infine in questa sezione, le sale cinematografiche dovrebbero essere più delle sale cinematografiche. Alcune location stanno evolvendo il concept originale di compresa la cena con il film, trasformando essenzialmente il cinema in un ristorante glorificato.

In effetti, uno di questi ibridi teatro-ristorante è attualmente in costruzione vicino a me e lo controllerò sicuramente quando sarà finito. Il suo nome? La taverna del cinema.

Il concetto di "pasto con il film" no avere essere una cena purché sia ​​più di popcorn e caramelle. Che ne dici di un? ampia scelta di birre artigianali Nuovo alla birra artigianale? Inizia con i migliori siti Web e community di birraLa birra è un gusto acquisito. Una volta acquisita, la birra offre un certo mondo di gusto che nessun'altra bevanda può offrire. Vivi le meraviglie della birra artigianale, con questi siti web e community. Per saperne di più ? O anche qualcosa di banale come caffè e gelato? Un piccolo cambiamento come questo potrebbe spostare l'atmosfera tradizionale del teatro in una direzione nuova e più attraente.

Sale di proiezione private

Le stanze private sono una propaggine dell'"esperienza superiore" che abbiamo esplorato sopra. A prima vista questa idea sembra che potrebbe essere un incubo logistico per i teatri contemporanei, ma è perché i loro modelli di business si basano su un numero enorme di presenze. E se dimostrassimo che questa ipotesi è sbagliata?

Questa idea sarebbe quella di smettere di fare appello al minimo comun denominatore e iniziare a offrire esperienze di proiezione di film personalizzate. Niente più grandi spazi aperti con centinaia di partecipanti che guardano lo stesso film. Invece, una persona - o un gruppo di persone - potrebbe affittare una stanza privata a una tariffa per persona per film.

Pensalo come un karaoke ma con film invece di canzoni.

In questo modello, l'esperienza sarebbe alla pari con un home theater di alto livello: più piccolo di un cinema tradizionale, ma sicuramente migliore di un televisore da 48 pollici. Se è peggio di un teatro tradizionale, che senso ha?

Naturalmente, il valore principale viene dallo spazio privato.

Stanco di sconosciuti che parlano durante il film? Non devi più preoccuparti di loro. Malato di sedili rigidi e scomodi? Ora puoi stenderti, rilassarti e sgranocchiare le tue patatine quanto vuoi senza disturbare gli altri.

Le sale cinematografiche contemporanee riproducono solo le ultime uscite perché sono i film che attirano le folle più grandi. Tuttavia, in un modello di proiezione privata, i tempi degli spettacoli cesserebbero di esistere. Invece di cambiare film per stare al passo con le ultime uscite, potrebbero mantenere una vasta libreria di titoli su richiesta che includono il vecchio e il nuovo.

Potresti ordinare cibo e bevande durante il film. Potresti mettere in pausa il film quando hai bisogno di visitare il bagno. Potresti anche portare degli amici e parlare con loro durante il film, se lo desideri. La cosa migliore è che puoi prenotare le camere per assicurarti che non sia più necessario arrivare presto e trovare buoni posti.

Se facciamo un ulteriore passo avanti, le stanze private potrebbero essere di diverse dimensioni a tariffe diverse.

Applicazione rigorosa delle regole

Certo, molte di queste idee richiedono una revisione completa del modello del cinema. C'è qualcosa che i teatri attualmente esistenti possono fare per garantire la loro sopravvivenza? Non molto, secondo me, ma c'è una cosa che non guasta: far crescere le palle.

Se chiedessi a caso alle persone perché non visitano più i cinema, potrei quasi garantire che il motivo n. 1 non sarebbe Netflix o Amazon. Non sarebbe il prezzo. Non sarebbe il massiccio markup sulle concessioni. Sarebbero disagi.

Non c'è niente di peggio che sedersi a guardare quel film che non vedevi l'ora di vedere, quello che è stato pubblicizzato da tutti i tuoi amici, solo per averlo rovinato da un odioso frequentatore di film senza senso del comune cortesia.

Bene, ecco è una cosa peggiore di questa: i cinema che sono così spaventati dai loro tassi di affluenza in diminuzione che si rifiutano di cacciare coloro che sono dirompenti. Ciò significa persone che parlano, persone che prendono a calci i sedili, persone che si rifiutano di spegnere i loro smartphone, persone che portano bambini che piangono, ecc.

L'ironia è che i cinema stanno probabilmente perdendo numeri di presenze a causa di questi cretini dirompenti. Per ogni fastidio che si rifiutano di eliminare, perdono almeno un innocente spettatore che si stanca di detti fastidi e giura di non tornare mai più.

Caso in questione: Alamo Drafthouse. Questo teatro si è guadagnato la reputazione di essere severo. Se hai meno di 6 anni non puoi andare. Se hai meno di 18 anni, devi essere accompagnato da un adulto. Se parli o scrivi, vieni espulso. E servono solo clienti che si comportano bene.

È sorprendente, quindi, che Alamo Drafthouse sia generare più entrate di teatri AMC, cinema Regal e Cinemark? Non a me. Riguarda l'esperienza, dopotutto. Rendilo piacevole per i tuoi clienti e torneranno. Questo è tutto ciò che serve.

Liberi di guardare, paga per i vantaggi

Le microtransazioni sono una delle più grandi tendenze del settore dei giochi degli ultimi cinque anni. Come mai? Perché sono redditizi. Free-to-play Nessun costo nascosto: 7 giochi gratuiti che in realtà sono gratuitiIl gioco mobile ha un problema. Scarichi un gioco, inizi a giocare, ma colpisci un paywall. Questi giochi non hanno affatto questo problema. Per saperne di più è importante perché è il modo più semplice per generare i numeri per il passaparola mentre le microtransazioni consentono alle persone di pagare ciò che vogliono.

A quanto pare, il modello delle microtransazioni tende a incoraggiare il comportamento di sperpero. Mentre la maggioranza degli utenti non paga mai un centesimo, la minoranza appassionata finisce per spendere migliaia di dollari, essenzialmente sovvenzionando gli utenti che non pagano mai nulla.

Le sale cinematografiche potrebbero sopravvivere su un modello simile "free-to-watch"? Se implementato correttamente, non vedo perché no. La difficoltà sta nel determinare quale sarebbe il modello corretto da utilizzare.

Si riduce a questo: l'aspetto "gratuito" consiste nel portare grandi folle. Se questo modello deve avere successo, deve capitalizzare questo fatto. Far passare le persone dalle porte è facile; convincerli a comprare qualcosa una volta dentro è la vera sfida.

La merce è una grande possibilità. Forse sei andato a vedere Interstellare gratis, ma poi ti rendi conto che ti ADORO assolutamente la colonna sonora del film di Hans Zimmer. Quindi, lo afferri all'uscita. Se non la colonna sonora, allora poster, DVD, swag, ecc.

Un'altra idea degna di nota è il pagamento di posti migliori. Forse i migliori 50 posti in un dato studio sono riservati a coloro che vogliono pagare $25 a posto. O forse potrebbero esserci più design di sedili: i posti economici sono gratuiti, mentre i sedili reclinabili costano $ 10, i sedili a due posti costano $ 20 e i sedili cinetici costano $ 30, ecc.

Abbonamento abbonamenti

Gli abbonamenti sono la controparte di un modello “free-to-watch”. Con gli abbonamenti, le persone pagherebbero qualcosa come $ 50 al mese per visualizzazioni illimitate. Semplice ma efficace, no?

La maggior parte delle persone porterebbe MoviePass come esempio di questo, ma sto pensando a qualcosa di diverso. MoviePass è un servizio in abbonamento che in pratica acquista biglietti gratuiti per il cinema per tuo conto. Non è legato a una particolare catena di teatri, il che significa che ha molte restrizioni.

Onestamente, MoviePass non ne vale la pena. Ci sono alternative migliori a MoviePass. Sto parlando di qualcosa di più sulla falsariga del modello di Cineworld.

Cineworld è una catena con sede nel Regno Unito che offre un abbonamento "Unlimited Card" che garantisce accesso illimitato ai suoi cinema di base per circa $ 24 al mese. L'abbonamento aggiornato include anche i suoi cinema del West End, che ammontano a $ 29 al mese.

Poiché Cineworld è la sua catena che offre il proprio servizio di abbonamento, non deve imporre una serie di restrizioni come fa MoviePass.

I vantaggi di questo modello sono duplici. In primo luogo, i cinema pagano le stesse spese generali indipendentemente dal fatto che uno schermo sia vuoto o pieno, quindi il potenziale di abuso di visualizzazioni illimitate è in gran parte trascurabile. In secondo luogo, i cinema continuano a generare entrate anche quando non ci sono buoni film in programmazione e nessuno guarda nulla.

È come un abbonamento a una palestra o altro altro abbonamento digitale I 5 migliori abbonamenti online che puoi regalareCon la sempre maggiore digitalizzazione della società, gli abbonamenti online sono diventati una valida forma di dono e spesso sono più appaganti di un regalo fisico di pari valore. Per saperne di più per questo motivo. Finché gli utenti continuano a pagare, non importa se usano o meno la struttura.

Cosa faresti?

Sei soddisfatto dello stato delle sale cinematografiche oggi? In caso contrario, che tipo di modifiche ti convincerebbero a dare loro un'altra possibilità e salta la visione di film sul tuo smartphone Perché non dovresti mai guardare film sul tuo smartphoneCi sono innumerevoli ragioni per cui non dovresti mai guardare film sul tuo smartphone. Per saperne di più ? Pensi che sia troppo tardi per il ritorno dei cinema? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto!

Crediti immagine: Vecchia facciata del teatro Tramite Shutterstock, Alan/Falcon via Flickr, Aroma-scope tramite Wikimedia, Phil Campbell tramite Flickr, Teatro vuoto tramite Shutterstock, Spettatore al telefono tramite Shutterstock, Clare McBride tramite Flickr, Film e popcorn tramite Shutterstock