In che modo Instagram limita gli annunci per i giovani utenti (e perché dovrebbe fare di più)

Non è raro che Instagram venga preso di mira per il suo impatto dannoso sulla società, non da ultimo per bambini e giovani adulti. Da parte di Instagram, afferma di voler trovare un equilibrio tra la sicurezza degli utenti più giovani e la garanzia che possano ancora divertirsi utilizzando l'app.

Instagram ha un'iniziativa che limita gli annunci visualizzati dai suoi utenti più giovani, ma quanto è efficace? Continuate a leggere per scoprirlo.

Instagram limita il modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere i giovani

Instagram consente solo agli inserzionisti di indirizzare gli annunci a utenti di età inferiore ai 18 anni (o più anziani in altri paesi) in base alla loro età, sesso e posizione.

Ciò significa che gli inserzionisti non possono più scegliere come target gli utenti più giovani in base ai loro interessi o alla loro attività su altre app e siti Web, limitando così le opzioni di targeting che possono utilizzare. Questo vale anche per Facebook e Messenger.

Ecco i motivi per cui Instagram ha fornito questo cambiamento in a post sul blog:

Diamo già alle persone modi per dirci che preferirebbero non vedere gli annunci in base ai loro interessi o alle loro attività su altri siti Web e app, ad esempio attraverso i controlli all'interno delle nostre impostazioni degli annunci. Ma abbiamo sentito dai sostenitori dei giovani che i giovani potrebbero non essere ben attrezzati per prendere queste decisioni. Siamo d'accordo con loro, motivo per cui stiamo adottando un approccio più precauzionale nel modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere i giovani con gli annunci.

Quando gli utenti compiono 18 anni, gli inserzionisti potranno utilizzare più opzioni di targeting per raggiungerli, ma Instagram darà loro un avvertimento, insieme agli strumenti a loro disposizione per aiutarli a controllare il loro annuncio Esperienza.

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Gli inserzionisti possono ancora raggiungere gli utenti più giovani su Instagram

Mentre Instagram sta cercando di limitare i modi in cui gli inserzionisti possono raggiungere gli utenti più giovani, le misure presentano alcune ovvie scappatoie.

Ad esempio, gli inserzionisti possono indirizzare gli annunci a utenti di età inferiore ai 18 anni in base a età, sesso e posizione. Ciò significa che c'è ancora un enorme gruppo di giovani utenti che è accessibile agli inserzionisti per il targeting.

Semmai, mirare ai giovani utenti in questo modo anziché mirare a loro in base ai loro interessi e attività su altre app significa che un numero ancora maggiore di utenti giovani è idoneo per il targeting in quanto si tratta di un'ampia, gruppo indefinito.

Le regole di Instagram non coprono i post degli influencer

Poiché i post degli influencer sono fuori dal controllo di Instagram, gli utenti più giovani possono ancora essere raggiunti in questo modo.

Ad esempio, se un influencer dei social media pubblica contenuti sponsorizzati che non sono mirati a escludere gli utenti più giovani, chiunque può visualizzare quel post, inclusi gli utenti più giovani. Questa è una scappatoia che gli inserzionisti possono eludere per raggiungere quegli utenti su Instagram.

Con i post di influencer che rappresentano una parte enorme e significativa dei budget pubblicitari dei marchi, si può quasi garantire che i giovani utenti possano e saranno raggiunti tramite i post di influencer.

Molti giovani utenti seguono gli influencer di Instagram più anziani perché le loro vite, almeno su Instagram, sembrano loro ambiziose.

Mentre ci sono state innumerevoli conversazioni sulle preoccupazioni sull'impatto che Instagram e gli stili di vita degli influencer hanno sulla mente dei giovani utenti salute, non si può dire quanto possano essere dannosi questi stili di vita percepiti e quanto profondo possa essere il danno, specialmente quando questi stili di vita sembrano irraggiungibile.

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Instagram sta facendo abbastanza per proteggere gli utenti più giovani online?

Sebbene Instagram abbia implementato modifiche per aiutare a mantenere i giovani utenti al sicuro sulla sua piattaforma, la verità è che queste misure non sono sufficienti.

I bambini sono ancora a rischio di essere raggiunti da inserzionisti e account potenzialmente dannosi sull'app. Le persone possono creare account falsi per raggiungere i giovani utenti e potenzialmente danneggiarli in qualche modo. Gli inserzionisti possono raggiungerli anche tramite influencer.

Per questi motivi, Instagram deve continuare a investire in iniziative di salute mentale per aiutare i giovani utenti a rimanere vigili e al sicuro sulla sua piattaforma. Può anche prendere in considerazione modi più efficaci per verificare gli account per impedire alle persone di utilizzare account falsi per raggiungere e potenzialmente danneggiare i bambini.

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