HBO Max inverte le uscite di film nello stesso giorno: cosa significa questo per te?

Nel 2021, la Warner Bros. ha annunciato che avrebbe distribuito tutti i suoi film contemporaneamente nei cinema e sulla sua piattaforma di streaming HBO Max. Ora sta cambiando di nuovo rotta, eliminando questa strategia nel 2022 a favore di un programma di rilascio più tradizionale.

Quindi, cosa significa questo per le uscite dei film e come cambierà il panorama dello streaming?

Warner Bros. Torna indietro sulle uscite HBO Max dello stesso giorno

Prima della pandemia di COVID-19, la maggior parte delle catene cinematografiche richiedeva una finestra di esclusiva di 90 giorni prima che i film potessero essere rilasciati online. Quindi, con i blocchi che costringono i cinema alla chiusura, dare la priorità alle uscite in streaming è diventata la nuova norma; molti studi cinematografici hanno pubblicato i loro film solo in streaming o contemporaneamente accanto ai cinema.

Tuttavia, con l'abolizione dei blocchi, i cinema hanno riaperto, il che causa complicazioni a questa strategia. Nel 2020, Warner Bros. è stato criticato per aver adottato una strategia di rilascio in giornata, che prevedeva il rilascio di film su HBO Max lo stesso giorno in cui sarebbero stati rilasciati nelle sale.

Warner Bros. ha ora invertito la rotta e farà debuttare alcuni dei suoi film prima nelle sale, prima che arrivino in seguito su HBO Max. Questo potrebbe far rivivere i teatri, soprattutto quando più persone vengono vaccinate e il mondo torna alla normalità.

Oltre a ricevere contraccolpi per la sua strategia di rilascio nello stesso giorno dai proprietari dei teatri, gli studi hanno anche ricevuto contraccolpi dagli attori, la cui paga è spesso legata alle prestazioni al botteghino, con Scarlett Johansson che fa causa alla Disney per Black Widow's pubblicazione.

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Con attori, registi e teatri che vanno contro di loro, non sorprende che gli studi stiano considerando di tornare al vecchio modo di rilasciare film.

Le catene teatrali sono comprensibilmente felici del cambiamento

Dal 2022, la Warner Bros. darà ai cinema una finestra di esclusività di 45 giorni prima di rilasciare nuovi titoli su HBO Max (anche se 10 dei suoi film riceverà il trattamento in streaming lo stesso giorno.) Le prime catene di cinema che ne beneficeranno sono Regal Cinemas, Cinemark e AMC.

Il CEO di AMC Adam Aron ha commentato la nuova strategia durante una chiamata agli utili:

È particolarmente gratificante che la Warner Bros. sta ancora una volta abbracciando una finestra teatrale. Per noi di AMC, è particolarmente piacevole lavorare in modo così armonioso con Warner Bros. di nuovo.

Ma questo non significa che lo streaming passerà in secondo piano alla Warner Bros. Parlando durante la chiamata sugli utili del secondo trimestre di AT&T, il CEO di WarnerMedia Jason Kilar ha affermato che le uscite cinematografiche continuerà ad essere importante per la Warner Bros., ma non può ignorare il successo che ha ottenuto da casa visualizzazione.

Il formato del film è assolutamente importante e conta in molti modi. È importante al cinema... Sono importanti anche a casa e, assolutamente, in termini di risposta che abbiamo ottenuto non solo da quel titolo, ma da tutti i nostri titoli quotidiani. Ci sentiamo molto bene per la risposta che i consumatori hanno dato in casa.

Considerando il successo che Warner Bros. sta vedendo con lo streaming, non sorprende che non sia ancora disposto a concedere ai cinema un tempo di consegna maggiore prima di rilasciare nuovi titoli online, soprattutto perché HBO e HBO Max hanno superato 47 milioni di abbonati negli Stati Uniti durante il secondo trimestre del 2021, in crescita di 2,8 milioni rispetto al primo trimestre.

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Per quanto riguarda i film realizzati solo per HBO Max, quelli andranno nei cinema in tirature limitate in luoghi selezionati se si prevede che siano candidati all'Oscar.

Quali strategie stanno seguendo gli altri studi?

Warner Bros. non è l'unico studio a negoziare per riportare in qualche modo le esclusive del teatro. Universal ha anche elaborato un accordo con AMC, che consente una finestra di esclusività di appena 17 giorni; e Disney, insieme a Paramount, implementerà anche una finestra di 45 giorni.

Proprio come la Warner Bros., la maggior parte di questi studi ha i propri rispettivi servizi di streaming, ma i cinema sono evidentemente ancora parte integrante del business cinematografico. Durante la sua chiamata agli utili, AMC ha affermato di avere un "dialogo attivo con tutti i principali studi" sulle finestre di esclusività del teatro.

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Come sarà il futuro per le uscite cinematografiche

Warner Bros.' la nuova strategia di rilascio è un segno che l'industria dell'intrattenimento come la conosciamo sta lentamente tornando alla normalità, anche se non completamente.

Considerando come la strategia di rilascio nello stesso giorno abbia causato qualche tensione e portato a una mancanza di fiducia tra i film studios e proprietari di teatri, l'attuazione di una strategia a più livelli farà molto per ripararli relazioni.

Con più studi che adottano una strategia di rilascio a più livelli che offre ai cinema tempi di consegna per le uscite dei film, sia gli streamer che i proprietari dei teatri ne trarranno beneficio, livellando il campo di gioco. Ma potrebbe volerci del tempo prima che i teatri godano della stessa esclusività di prima.

Anche se le vaccinazioni COVID-19 probabilmente apriranno più teatri man mano che le regole di blocco saranno allentate, la pandemia è qui per restare, almeno per ora, quindi il mondo non tornerà ancora "normale" come sappiamo esso. Ciò significa che lo streaming potrebbe continuare a essere più prioritario poiché sempre più persone continuano a godersi il consumo di contenuti a porte chiuse.

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Come affermato dal CEO di WarnerMedia Jason Kilar nella stessa chiamata sugli utili:

In termini di dove andranno le cose in futuro, penso che sia giusto dirlo, e l'ho detto prima pubblicamente, di certo non mi aspetto che torneremo al modo in cui il mondo era nel 2015 o 2016 o 2017, dove le finestre erano piuttosto lunghe tra l'esposizione teatrale e quella domestica, che si trattasse di una transazione à la carte o qualcosa del genere altro.

Cosa significa la nuova strategia della Warner Bros. per gli abbonati HBO Max?

Ormai, se sei un abbonato HBO Max, probabilmente ti starai chiedendo quale sia la tua migliore linea d'azione, soprattutto se ti sei registrato per il vantaggio di guardare i film lo stesso giorno in cui iniziano a essere visualizzati teatri. Beh, dipende.

Se preferisci guardare i titoli più importanti comodamente da casa tua, potresti prendere in considerazione l'idea di passare a streamer come Disney+, in modo da poter continuare a essere viziato tramite Premier Access.

Ma se non ti dispiace quando le nuove uscite arriveranno su HBO Max, e forse preferisci anche vederle prima nei cinema, questo cambiamento di strategia probabilmente non ti disturberà molto.

Lo streaming è qui per restare

La pandemia ha cambiato il modo in cui studi come Warner Bros. fare affari e può continuare a farlo; ma poiché la pandemia sarà in arrivo per un futuro imprevedibile, lo streaming diventerà sempre più una priorità, anche se i cinema si riprenderanno completamente.

Pertanto, come per tutto il resto, il tempo dirà se i teatri godranno di nuovo di una finestra di esclusività di 90 giorni. Non importa quali strategie adottino gli studi o come si adattino alla nuova normalità, lo streaming è qui per restare.

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