Come funzionano gli algoritmi di feed dei social media?

In questi giorni, sembra che tu non possa andare lontano in Internet senza sentire la parola algoritmo che salta fuori. Ora sappiamo che gli algoritmi sono solo insiemi di istruzioni, quindi daremo un'occhiata agli algoritmi dei social media.

Sia che tu abbia guardato The Social Dilemma su Netflix e ora stia cercando il tuo cappello di carta stagnola, o se sei solo curioso, esamineremo tutto ciò che devi sapere sui feed dei social media algoritmi.

Quando ci riferiamo agli algoritmi dei social media, stiamo parlando degli algoritmi dei feed che decidono quali post vengono visualizzati nel tuo feed. Le società di social media probabilmente hanno molti algoritmi in gioco, quindi è importante distinguere quelli che stiamo guardando.

In sostanza, gli algoritmi dei feed utilizzano l'apprendimento automatico per prevedere quali post ti piaceranno e te li mostra nel tuo feed. La maggior parte delle piattaforme di social media, con la notevole eccezione di Instagram, ti offre la possibilità di scegliere tra un feed algoritmico o un feed cronologico.

Con i feed algoritmici, vedi i post nell'ordine che l'algoritmo ritiene migliore. I feed cronologici, d'altra parte, organizzano i post in base ai loro timestamp. Quindi il tuo feed di Instagram potrebbe mostrare un post di un account che pensa ti piacerà prima di un post di un paio di minuti fa di qualcuno con cui non interagisci molto.

Per raggiungere questo obiettivo, le piattaforme di social media prendono i dati dai post con cui hai interagito in passato, i post attualmente di tendenza e i post sponsorizzati. Ma i dati studiati da questi algoritmi sono immensi.

Le piattaforme possono raccogliere informazioni in base ai post che piacciono ai tuoi amici, alla cronologia delle ricerche su altri siti e persino a quanto tempo guardi i post. Combinando tutti questi dati, l'algoritmo può prevedere a quali post potresti essere interessato.

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Le piattaforme di social media utilizzano algoritmi per un semplice motivo: tenerti sulla piattaforma. Se vedi i post che ti interessano, continuerai a scorrere per vederne altri. Questo è l'istinto umano di base.

Ma perché le piattaforme di social media sono interessate a tenerti sulla piattaforma? Si tratta dell'obiettivo principale di qualsiasi attività commerciale: il denaro.

Più tempo passi a scorrere una piattaforma di social media, più annunci può mostrarti. Pensaci. Se vedi un annuncio ogni tre post di Instagram, più a lungo continui a scorrere e più post vedi, più annunci vedrai anche.

Ogni volta che vedi un annuncio sui social media, la piattaforma fa soldi. Il solo guardare l'annuncio si chiama impressione. Le piattaforme di social media addebitano agli inserzionisti le impressioni. Quindi, ogni volta che vedi un annuncio, la piattaforma di social media guadagna denaro. Questi addebiti aumentano quando interagisci con un annuncio facendo clic su di esso.

C'è anche un altro motivo principale per continuare a scorrere, e questo è l'uso a lungo termine. Le piattaforme di social media vogliono che tu continui a utilizzare le loro app. Sì, è così che possono continuare a generare entrate pubblicitarie da te a lungo termine, ma è anche un po' più complicato di così.

Le società di social media vogliono che tu continui a tornare sulla piattaforma perché significa che può considerarti un utente attivo. La figura dell'utente attivo è vitale per le società di social media. Usano questa cifra per impostare tariffe pubblicitarie, cercare investimenti e misurare il successo.

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Come puoi vedere, tutto si riduce a tenere gli occhi sui post e a farti scorrere l'app,

Le aziende controllano davvero i post che vedi?

È importante fare la distinzione che le società di social media non controllano rigorosamente i contenuti che vedi.

L'algoritmo di ogni piattaforma è stato progettato per mostrarti contenuti pertinenti e far guadagnare alla piattaforma.

L'algoritmo si evolverà da solo: questa è la parte dell'apprendimento automatico. Sceglie quali post mostrarti, senza alcuna supervisione umana. Non c'è nessuno in nessuna società di social media seduto a una scrivania e scegliendo chi vede cosa. Sebbene ogni piattaforma crei il proprio algoritmo e gli assegni un obiettivo, l'azienda non può scegliere il contenuto che visualizza.

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Anche i feed algoritmici non ti faranno perdere alcun contenuto. Sia Twitter che Instagram hanno spiegato che i loro algoritmi influenzano solo l'ordine dei post.

Ciò significa che non nasconde o elimina alcun contenuto. Quindi, mentre i post ritenuti interessanti verranno mostrati in alto, se continui a scorrere vedrai comunque ogni nuovo post dall'ultima volta che hai utilizzato l'app.

C'è un grosso problema con gli algoritmi, ed è la dipendenza. I social media sono un ottimo esempio di abitudine che crea dipendenza e possono anche portare a problemi di salute mentale. Non è dimostrato, ma molte persone credono che gli algoritmi dei social media esacerbano questo problema applicando il ciclo di feedback che fa scorrere le persone.

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Nel frattempo, gli algoritmi sono stati anche accusati di creare camere di risonanza, indirizzare le persone verso contenuti estremisti e notizie false e incentivare il sensazionalismo.

Chiaramente, c'è un buon equilibrio nel tenerti sull'app dei social media. Questo è esattamente il motivo per cui gli algoritmi avanzati lo stanno risolvendo piuttosto che le persone.

Ovviamente, gli algoritmi non sono perfetti per prevedere ciò che vogliamo vedere sui social media: sono computer, non il nostro cervello. Ci sono volte in cui l'algoritmo sbaglia le sue previsioni e finisce per infastidirti con contenuti che non ti interessano.

Gli algoritmi hanno i loro problemi, ma spesso raggiungono gli obiettivi che i social network vogliono. Altrimenti, le società di social media non li utilizzerebbero.

Ma quando si tratta di partecipare o meno a questi algoritmi, almeno hai la possibilità di scegliere, di solito.

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