Scrittura di contenuti vs. Copywriting: 5 differenze chiave

Da quando il blog è diventato mainstream, è diventato quasi obbligatorio per i marchi averne uno tutto loro. Con l'evoluzione del marketing, l'adattamento a un approccio più personale diventa sempre più importante poiché i clienti di oggi cercano connessioni più profonde e ispirazione dai marchi che amano.

Quindi, questo ha aperto molte opportunità per i giovani scrittori che vogliono perseguire le loro passioni in modo professionale. A volte può esserci una linea sfocata tra la scrittura di contenuti e il copywriting. In questo articolo, daremo un'occhiata più da vicino alle differenze tra i due in modo da poter ottenere una migliore comprensione.

1. Scopo

La scrittura di contenuti mira a informare ed educare il lettore su un particolare argomento. Può riguardare il marchio stesso, una tecnologia, un concetto, un evento o qualsiasi altro argomento che richiede una spiegazione: più l'argomento è complesso, più dettagli sono richiesti.

Il copywriting intende eccitare e persuadere il lettore ad acquistare un prodotto o un servizio di un marchio stimolando una risposta emotiva. Una copia ben scritta è difficile da ignorare. In altre parole, attira e mantiene l'attenzione.

2. Direzione

La scrittura dei contenuti è multidirezionale. Oltre a fornire informazioni, coinvolge le persone facendo domande e coinvolgendole in conversazioni sull'argomento. Inoltre, tende ad essere aperto e scorrevole.

Il copywriting è unidirezionale. Non implica il dialogo o la conversazione, ma un discorso a senso unico che è oggettivamente focalizzato. In altre parole, viene fatto esclusivamente per favorire un risultato definito, ovvero acquisire clienti, abbonamenti ai servizi, follower sui social media, download di app, ecc.

3. Tono

La scrittura di contenuti utilizza diversi tipi di toni a seconda del tipo di pubblico per cui stai scrivendo. Ad esempio, il tono utilizzato in un blog di lifestyle dovrebbe essere solitamente più colloquiale e laico.

Tuttavia, nei white paper aziendali, il tono è professionale e può essere pieno di gergo a seconda della complessità dell'argomento in questione.

Il copywriting, d'altra parte, utilizza un tono coerente. È colloquiale, semplice e privo di gergo per attirare il pubblico più vasto. Questo perché il copywriting viene utilizzato per ispirare un senso di urgenza nella mente del lettore per motivare il lettore ad agire immediatamente come l'acquisto di un prodotto.

Relazionato: In che modo Reedsy può aiutarti a migliorare la tua scrittura creativa

4. Competenza richiesta

Se hai intenzione di perseguire uno dei due flussi, devi essere sicuro delle competenze richieste. La scrittura di contenuti richiede una digitazione veloce, capacità di ricerca, familiarità con i CMS, un ampio vocabolario, strumenti di scrittura solidie conoscenza della SEO.

Se vuoi dedicarti al copywriting, il requisito fondamentale è essere un pensatore creativo. Questo ti permetterà di scoprire modi interessanti per promuovere marchi e prodotti. Per creare narrazioni che commuovono profondamente le persone, sono necessarie capacità di narrazione.

Il know-how sui social media è un must poiché è una parte importante del marketing. Il copywriting consiste nel dire di più con meno.

5. Lunghezza

In genere, uno scrittore di contenuti scrive contenuti di lunga durata sotto forma di articoli, post di blog, white paper, ebook, casi di studio, contenuti di pagine Web, ecc. Ognuno di questi richiede una ricerca approfondita in modo da poter spiegare l'argomento in modo efficace.

L'obiettivo della lettura degli articoli è ottenere risposte, opinioni e feedback. Questo potrebbe essere compreso tra 500 e 5.000 parole.

Un copywriter scrive copie in formato breve come slogan, script, copie di vendita, descrizioni di prodotti, slogan, post sui social media, brochure, poster, cartelloni pubblicitari, volantini, ecc. A seconda del tipo di copia che stai scrivendo, la lunghezza varierà notevolmente.

Man mano che l'attenzione delle persone si riduce, il copywriting deve essere puntuale, rapido e attuabile per ottenere risultati rapidi.

Immergiti nel mondo della scrittura

Fondamentalmente, la scrittura di contenuti e il copywriting sono abbastanza simili. Ma le differenze sopra menzionate danno un'idea chiara di come si confrontano in termini di creazione di contenuti, stile e obiettivi. Indipendentemente dalla loro introduzione, sono entrambi componenti fondamentali per creare una presenza online di successo.

Come diventare uno scrittore pagato: una guida per i laureati

Cerchi una carriera come scrittore, ma non sai da dove cominciare? Leggi questa guida per i migliori suggerimenti e siti Web utili per iniziare la tua carriera di scrittore.

Leggi Avanti

Circa l'autore