Cos'era Quibi e cosa è successo ai suoi spettacoli?

C'è una nuova offerta su Roku chiamata Roku Originals, composta da diversi spettacoli che originariamente sono stati lanciati un anno prima su Quibi. E mentre pochissime persone hanno guardato quegli spettacoli su Quibi, molti di loro hanno trovato nuova vita sulla piattaforma Roku, che offre più occhi di quanto Quibi abbia mai fatto.

Che cos'era esattamente Quibi e dove è andato a finire? È una lunga storia, che probabilmente verrà menzionata per decenni quando si discute dei fallimenti più imbarazzanti di Hollywood.

Cos'era Quibi?

Quibi è stato annunciato per la prima volta nel 2018, con il nome di NewTV. Alla fine il nome fu cambiato in Quibi, che era l'abbreviazione di "spuntini veloci". Il colpo di scena era che, al fine di catturare l'attenzione dei più giovani in movimento, tutti gli episodi degli spettacoli su Quibi avrebbero una durata di 10 minuti o Di meno. Inoltre, sarebbe disponibile solo su dispositivi mobili, almeno al momento del lancio.

C'erano ragioni per pensare che Quibi avesse qualche promessa. Ha raccolto 1,75 miliardi di dollari prima del suo lancio e il suo fondatore, Jeffrey Katzenberg, è stato per anni uno dei massimi dirigenti di Hollywood, prima con la Disney e poi come co-fondatore di DreamWorks. La società ha poi assunto Meg Whitman, ex CEO di eBay e Hewlett-Packard, come amministratore delegato.

Successivamente, la società ha annunciato che stava entrando in affari con molti creatori di grandi nomi per spettacoli originali, tra cui Kevin Hart, Chrissy Teigen, Sophie Turner e il team dietro 60 Minutes.

Quibi ha avuto un lancio irregolare

Mentre Quibi si stava preparando per il suo lancio nella primavera del 2020, c'erano molte indicazioni che le cose non stavano andando come previsto. In primo luogo, il pubblico aveva pochissima comprensione di cosa fosse Quibi o di come funzionasse, e presto emerse il consenso sul fatto che il nome fosse sciocco.

Quindi, prima del lancio previsto il 6 aprile 2020, la pandemia di coronavirus ha colpito e con gli ordini a domicilio in posto, era chiaro che l'etica in movimento su cui Quibi stava pianificando non sarebbe stata nelle carte per un bel po' tempo. Ma la società è andata avanti con il lancio piuttosto che ritardarlo.

Mentre alcuni spettacoli, come Tiger King di Netflix e The Queen's Gambit, sono stati grandi successi durante il periodo in cui la maggior parte dell'America era bloccata a casa, nulla su Quibi è diventato un successo di passaparola. Ciò era in parte dovuto al fatto che il software Quibi non consentiva lo screenshot o la registrazione dello schermo, perfetto per catturare meme.

L'unico momento virale dei primi mesi di Quibi proveniva da uno spettacolo in cui Rachel Brosnahan era ossessionata dal suo braccio d'oro, e anche quello era istruttivo sui limiti di Quibi. Era virale perché la gente lo prendeva in giro e la diffusione del video era tecnologicamente possibile solo perché qualcuno aveva filmato un telefono con un telefono diverso.

Inoltre, Quibi ha danneggiato il fatto che aveva offerto una prova gratuita di 90 giorni, molto più lunga della maggior parte dei suoi rivali, quindi la maggior parte degli abbonati che aveva non pagava nemmeno per utilizzare il servizio.

La morte di Quibi

C'erano altri brutti segni durante la vita di Quibi. La società è stata citata in giudizio da uno sviluppatore di software chiamato Eko, che ha affermato che la tecnologia dello schermo Turnstile di Quibi gli era stata sottratta. E c'erano un paio di articoli di riviste importanti, incluso uno in Rivista di New York, che erano pieni di dettagli schiaccianti.

Non solo sembrava che il pubblico di Quibi fosse estremamente basso, ma c'erano delle disfunzioni nell'azienda. È stato anche riferito che Katzenberg, che era il fondatore di un'azienda tecnologica, non ne sapeva molto di tecnologia, chiedendo che le sue e-mail fossero stampate prima che potesse leggerle.

Il 21 ottobre 2020, a soli sei mesi dal lancio, Quibi ha annunciato che stava chiudendo. La chiusura effettiva del servizio è avvenuta a dicembre.

Quibi è rinato su Roku

Quibi potrebbe essere morto, ma la sua programmazione è sopravvissuta. Nel gennaio 2021, Roku ha annunciato di aver acquisito la libreria di spettacoli di Quibi. Il nome Quibi sarebbe stato ritirato, in favore di Roku Originals.

Circa 30 degli spettacoli hanno debuttato su Quibi nel maggio 2021. Il mese successivo, Scadenza ha riferito che gli spettacoli erano stati visti di più nelle loro prime due settimane su Roku di quanto non fossero stati in tutta la vita di Quibi.

La serie di Kevin Hart, Die Hart, è diventata la prima serie di ex Quibi ad essere rinnovata da Roku.

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Lezioni dell'esperienza Quibi

Quali lezioni si possono trarre da quanto accaduto con Quibi? Tra questi c'è che se hai intenzione di lanciare un'azienda tecnologica, dovresti farlo con persone responsabili che conoscono la tecnologia. Inoltre, solo perché hai capitalizzato per la somma di miliardi di dollari e sei in affari con grandi star non significa che avrai successo se il tuo piano aziendale non è in linea con i modi in cui le persone guardano Spettacoli.

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