Come viene utilizzata la nostalgia per vendere servizi di streaming

La nostalgia è una forza potente e l'industria dello spettacolo lo sa bene. Sebbene in gran parte riservato ai film, ora le piattaforme di streaming stanno attingendo a questo redditizio pozzo. Alcuni dei contenuti più popolari sulle piattaforme di streaming sono gli spettacoli usciti quasi due decenni fa.

In questo articolo, esploreremo come aziende come Netflix e HBO Max stanno usando la nostalgia per attirare la tua attenzione e cosa significa questo per il futuro dello streaming.

Le piattaforme di streaming utilizzano i vecchi programmi per intrattenere gli spettatori

Per anni, le piattaforme di streaming hanno pagato il massimo per gli spettacoli in cui i millennial sono cresciuti. Nel 2019, aziende come Netflix e HBO Max hanno speso centinaia di milioni di dollari in vecchi programmi come Friends e The Office.

Nel loro periodo di massimo splendore, questi spettacoli portavano milioni di spettatori e abbonati via cavo alle reti quando venivano rilasciati ogni settimana.

Ora che la syndication è passata alle piattaforme di streaming, non è cambiato molto. Questi tipi di spettacoli nostalgici continuano a superare costantemente il materiale più recente su cui le piattaforme di streaming investono tonnellate di risorse.

Nielson ha riferito che The Office è lo spettacolo più diffuso di Netflix nel 2020, battendo persino gli spettacoli originali. Da Netflix è la più grande e una delle migliori piattaforme di streaming nel mondo, notare cosa funziona è la chiave per capire cosa può funzionare per altre piattaforme.

È chiaro che le piattaforme di streaming hanno capito che possono attingere alla nostalgia per ottenere più visualizzazioni e abbonati; soprattutto con i nuovi giocatori sul mercato come Disney+ e Peacock.

Al fine di colmare le lacune tra i contenuti originali, questi servizi possono servire materiale vecchio che sanno già funzionare bene. Pagando il massimo per spettacoli che sono garantiti per spostare l'ago, Netflix e altri sono in grado di generare entrate consistenti per pagare il costo di produzione di spettacoli originali.

Le piattaforme di streaming investono costantemente in contenuti originali che sperano producano entrate più sostenibili, come con Ozark o Stranger Things. Hanno bisogno di spettacoli con un pubblico integrato, che le persone già amano, per sostenere il loro pubblico.

L'unico problema è che quando la syndication per uno spettacolo si esaurisce e un'altra importante piattaforma di streaming ottiene i diritti, gli spettatori si muovono con essa.

Resuscitare vecchi spettacoli per un nuovo pubblico

Al fine di produrre spettacoli che non solo portino nostalgia, ma anche un pubblico sostenibile, le piattaforme di streaming hanno iniziato a investire nel rifacimento di vecchi spettacoli che originariamente hanno attirato la nostra attenzione.

Programmi come Full House e Arrested Development hanno goduto di revival con membri del cast originale in una nuova serie; colpi di scena moderni su spettacoli più vecchi con la speranza di catturare il successo dell'originale.

Altri spettacoli, come Cobra Kai ispirato a Karate Kid, puntano sulla nostalgia del suo materiale originale, pur fornendo un futuro per le piattaforme di streaming. Invece di riportare in vita il film originale di Karate Kid, Netflix ha deciso di utilizzare le sue risorse per produrre uno spettacolo completamente nuovo basato sul contenuto dell'originale.

Ciò consente alle piattaforme di continuare ad acquisire nuovi spettatori, avere la proprietà completa del materiale ed essere in grado di produrre più episodi per ottenere più occhi.

Mentre la presa per i vecchi spettacoli continua tra le piattaforme di streaming, il modo in cui vengono prodotti nuovi contenuti determinerà quali piattaforme costruiranno una fonte di entrate più sostenibile.

L'ascesa delle riunioni

Un volto nuovo (o vecchio) si è mostrato come una fetta importante della torta della nostalgia: gli spettacoli di reunion.

Reunion show come Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion è l'ultimo tentativo delle piattaforme di streaming di investire in contenuti originali pur contando sul fascino della nostalgia.

Quando Friends: The Reunion è andato in onda, ha raggiunto circa il 29% delle famiglie in streaming nel suo primo giorno di uscita. Confrontalo con Wonder Woman 1984, che ha raggiunto il 32% delle famiglie ed è stato rilasciato il giorno di Natale, e puoi iniziare a capire il potere della nostalgia nell'intrattenimento moderno.

La reunion di Friends ha persino superato Mortal Kombat, che ha raggiunto solo il 16% delle case ed è stata una uscita nelle sale lo stesso giorno.

Le piattaforme di streaming hanno guadagnato un'enorme quantità di popolarità e spettatori durante la pandemia. I luoghi pubblici erano chiusi e l'intrattenimento domestico era l'unica opzione che la maggior parte delle persone aveva. Queste chiusure hanno fatto sì che le principali compagnie cinematografiche smettessero di pubblicare i loro film nelle sale e iniziassero a rilasciare questi film direttamente sulle piattaforme di streaming.

Anche con l'uscita lo stesso giorno, gli spettacoli di reunion stanno ancora battendo nuovi film sulle piattaforme di streaming. Nel caso della reunion di Friends, avrebbe dovuto accompagnare il lancio di HBO Max, ma a causa della pandemia è stato spinto a un'uscita nel 2021. Tuttavia, ciò non ha ostacolato la sua popolarità.

L'enorme successo della reunion di Friends ha mostrato alle reti di streaming che possono investire in una programmazione nostalgica e raggiungere livelli altrettanto grandi di un nuovo film o serie.

Il futuro della TV e della nostalgia

È chiaro che la nostalgia può portare numeri enormi per le piattaforme di streaming e il piano su come capitalizzare su quella formula continua ad evolversi.

Invece di riportare i vecchi spettacoli da rivedere, le piattaforme di streaming hanno investito in contenuti originali basati su questi vecchi spettacoli. Gli spettacoli di reunion o il rilancio di vecchi spettacoli e la creazione di una nuova serie sono entrambi i modi in cui le piattaforme di streaming usano la nostalgia per i guadagni delle entrate.

Il problema con questi tipi di spettacoli è il rischio di cambiare la loro eredità. Riportare gli stessi attori dopo molti anni può portare una nuova prospettiva sui personaggi o sullo spettacolo del tutto. Una reunion è un ottimo modo per recuperare i vecchi tempi, ma se offusca l'eredità del lavoro precedente, le piattaforme di streaming corrono il rischio che lo spettacolo diventi meno popolare rispetto a prima della reunion.

L'ultima riunione di Friend ha portato celebrità di spicco e ha investito nello spettacolo di una riunione, piuttosto che nella trama animata della riunione di Fresh Prince; ha cambiato il focus della riunione dagli attori stessi e storie sconosciute a diventare un evento di intrattenimento.

Il modo in cui le piattaforme decidono di posizionare la nostalgia in futuro deve ancora essere visto, ma quello che sappiamo è che le piattaforme di streaming non smetteranno di produrre spettacoli basati sulla nostalgia in qualunque momento presto.

La nostalgia è qui per restare in streaming

Le società di streaming combattono da anni per la programmazione nostalgica e pagano cifre esorbitanti per questo. Oltre a riportare in vita i tuoi programmi preferiti del passato, queste aziende hanno anche creato contenuti originali. I vecchi spettacoli stanno ottenendo una seconda vita e gli spettacoli di reunion mostrano i vecchi personaggi sotto una nuova luce.

Ora che più piattaforme di streaming sono in competizione, è importante capire cosa offre ciascuna e se il contenuto è adatto a te.

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