La causa legale di Epic rivela che Apple ha ritenuto opportuno ridurre le commissioni sull'App Store

Un alto dirigente di Apple ha riconosciuto che la società aveva accarezzato l'idea di ridurre le tariffe dell'App Store sulle vendite di software e abbonamenti già un decennio fa.

Sorpresa, dopo tutto Apple ha preso in considerazione la possibilità di tagliare le tariffe dell'App Store

Secondo la presentazione di apertura di Epic che mostra le e-mail interne tra i vertici di Apple, quel dirigente non è altro che Phil Schiller che gestisce l'App Store. Una delle e-mail rivela che Schiller stesso ha lanciato l'idea di tagliare la commissione dell'App Store una volta che l'App Store ha raggiunto $ 1 miliardo di profitto.

Dalle e-mail di Schiller a Eddy Cue di Apple, come riportato da Bloomberg:

Pensiamo che la nostra divisione 70/30 durerà per sempre? Anche se sono un convinto sostenitore della divisione 70/30 e mantengo il tutto semplice e coerente in tutti i negozi, non credo che il 70/30 durerà per sempre. Penso che un giorno vedremo abbastanza sfide da un'altra piattaforma o soluzioni basate sul web per voler adattare il nostro modello (dopo che Google Gas ha lanciato un modello di acquisto in-app web al 95/5).

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Schiller aveva ragione nel dire che la struttura tariffaria dell'App Store sarebbe diventata un punto di contesa in futuro. Tuttavia, non si è reso conto che la sfida sarebbe arrivata da un produttore di giochi con l'ambizione di gestire il proprio App Store.

L'email di Shiller continua:

Se un giorno lungo la strada faremo 70/30, allora penso che la domanda si sposti da "se" a "quando" e "come". Non sto suggerendo di fare qualcosa di diverso oggi, solo che ogni volta che apportiamo un cambiamento lo facciamo da una posizione di forza piuttosto che di debolezza. Che usiamo tali modifiche a nostro vantaggio, se possibile. E pensare a questo con largo anticipo può solo aiutare a considerare un eventuale cambiamento come un'opportunità (con sviluppatori, stampa, clienti, ecc.).

Poi arriva la proposta di tagliare le commissioni dell'App Store una volta raggiunta una soglia di profitto:

Proprio come si pensava, una volta che otteniamo un profitto di oltre $ 1 miliardo / anno dall'App Store, è abbastanza per allora pensa a un modello in cui scendiamo da 70/30 a 75/25 o addirittura 80/20 se riusciamo a mantenere una corsa di $ 1 miliardo / anno Vota? So che questo è controverso, lo considero un altro modo per considerare le dimensioni dell'azienda, ciò che vogliamo ottenere e il modo in cui rimaniamo competitivi.

Un esperto sostenuto da Epic fissa il profitto dell'App Store al 78%, una cifra che Apple sta contestando. Tim Cook afferma che Apple non ha un conto profitti e perdite separato per l'App Store. Epic Games, come sapete, sta trascinando Apple in tribunale non solo per la struttura tariffaria dell'App Store, ma anche per le regole di Apple che vietano gli app store di terze parti su iPhone.

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Epic preferirebbe di gran lunga se Apple consentisse ai clienti di scaricare e installare Epic Games Store sui loro iPhone. Inoltre, Epic sta sfidando la regola dell'App Store di Apple che richiede che tutti i pagamenti in-app utilizzino il suo collaudato meccanismo di fatturazione di iTunes.

Phil Schiller gestisce l'App Store

Phil Schiller è stato per molti anni Senior Vice President of Worldwide Marketing di Apple prima di essere promosso a Apple Fellow nell'agosto 2020. In questo ruolo, Schiller guida l'App Store e gestisce gli eventi pubblici dell'azienda, riportando direttamente al CEO Tim Cook.

Apple era solita prendere il 30% di tutte le vendite di app e abbonamenti attraverso l'App Store, con il 70% diretto agli sviluppatori. La struttura delle commissioni è stata aggiornata nel 2020 in modo che ora gli sviluppatori che guadagnano meno di 1 milione di dollari in un anno solare siano soggetti a una commissione del 15% molto più bassa anziché del 30%.

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