I cortometraggi di YouTube possono davvero competere con TikTok?

TikTok ha un numero sempre crescente di concorrenti, con YouTube Shorts gli ultimi ad arrivare sulla scena.

Tuttavia, TikTok ha collezionato 6 miliardi di installazioni a vita al momento della scrittura, con circa 600 milioni di utenti attivi mensili. Il che significa che sarà difficile per chiunque competere. Anche YouTube.

In questo articolo, esamineremo se YouTube Shorts ha la possibilità di competere con TikTok...

Una breve storia di TikTok

TikTok, precedentemente noto come Musical.ly, ha fatto il suo debutto negli Stati Uniti nell'agosto 2018. TikTok è stato un successo immediato, raccogliendo centinaia di milioni di download in pochi mesi. Ha poi guadagnato ancora più popolarità durante le quarantene di COVID-19.

Oggi, quasi tre anni dopo, e dopo molte polemiche e una buona parte dei problemi aziendali, TikTok è l'app più scaricata nel 2021 (secondo Torre del sensore) con oltre 58 milioni di installazioni ed è ora la piattaforma di social media in più rapida crescita di sempre.

TikTok ha cambiato il gioco negli ultimi anni, diventando un successo globale prevalentemente tra i giovani. Ma il successo dell'azienda cinese non è stata una buona notizia per le grandi aziende tecnologiche, che non avrebbero mai permesso a questo giovane parente di vincere senza combattere.

Come i cortometraggi di YouTube sono entrati nel mercato

Tra le aziende in lizza per il posto di TikTok c'è YouTube, che ha lanciato la propria versione di contenuti video in formato breve per catturare il pubblico giovane che è così ricettivo al formato video in formato breve.

In un post ufficiale Blog di YouTube, l'azienda descrive la nuova piattaforma come segue:

Shorts è una nuova esperienza video in formato breve per creatori e artisti che desiderano girare video brevi e accattivanti utilizzando nient'altro che i loro telefoni cellulari.

Simile a TikTok, Shorts ti consente di creare video di 15 secondi che possono essere impostati sulla musica. La musica è disponibile tramite una funzione di selezione musicale che offre centinaia di migliaia di brani tra cui scegliere durante la creazione di un video. YouTube sta anche collaborando con artisti musicali, etichette ed editori per espandere il suo catalogo.

Su annunciando l'arrivo di Shorts negli Stati Uniti, il team di YouTube ha posto l'accento sull'opportunità che offre ai creatori, con il sito che ha più di 2 miliardi di utenti mensili. YouTube ha notato che vuole vedere la prossima generazione di creator di dispositivi mobili "far crescere una community su YouTube con Shorts".

Su come sono nati gli shorts, ha detto il CEO di YouTube Susan Wojcicki Notizie NBC:

In realtà abbiamo introdotto storie su YouTube e abbiamo effettivamente visto i nostri creator impegnarsi davvero con le storie. Questo sarebbe un esempio di contenuto in forma davvero breve. Quindi continueremo sicuramente a innovare in tutte le diverse dimensioni di formato, incluso il video in formato davvero breve.

I cortometraggi di YouTube hanno una possibilità contro TikTok?

YouTube Shorts controlla molte delle scatole per una piattaforma video di breve durata, ma è sufficiente per affrontare l'ancora intoccabile TikTok? Diamo un'occhiata a come si comportano i cortometraggi di YouTube in alcune delle categorie più importanti...

Messaggistica diretta

YouTube non dispone di una funzione di messaggistica istantanea, quindi in genere non viene utilizzato come piattaforma di comunicazione tra gli utenti. Ciò è particolarmente importante per gli utenti più giovani che spesso condividono video virali tra loro e apprezzano l'immediatezza, il coinvolgimento e la praticità offerta da questa funzione.

Questa carenza potrebbe scoraggiare alcuni potenziali utenti dall'utilizzo di Shorts su TikTok.

Collaborazione

YouTube Shorts attualmente non offre funzionalità di collaborazione, quindi non sarai in grado di rispondere ad altri video o unisciti per creare contenuti con altri utenti come con il popolare duetto o punto di TikTok Caratteristiche. Entrambi ti danno più visibilità e ti consentono di attingere a un nuovo pubblico.

Un sistema centralizzato vs. Approccio non centralizzato

Un altro problema è che Shorts è attualmente integrato nella piattaforma YouTube esistente e non è disponibile tramite un'app dedicata separata; il che significa che YouTube non è esclusivamente orientato alla creazione, alla visione e alla condivisione di cortometraggi.

Sebbene questo sia un modo per YouTube di offrirti l'opportunità di produrre e consumare contenuti sia lunghi che brevi, potrebbe non trattenere coloro che preferiscono contenuti mirati. Senza dare a Shorts l'attenzione focalizzata di TikTok, c'è il rischio che gli utenti preferiscano o addirittura tornino all'approccio centralizzato che TikTok ha adottato e in cui ha avuto successo.

Dati demografici degli utenti

Una cosa che lavora a favore di YouTube è la sua base di utenti consolidata. Milioni di persone realizzano già video su YouTube, quindi non dovrebbe volerci troppo per convincerli a passare alla realizzazione di cortometraggi.

Un'ampia percentuale di persone è almeno a conoscenza, se non di utilizzare attivamente, YouTube. E mentre TikTok sta diventando più mainstream e sta guadagnando più utenti oltre al suo nucleo di adolescenti, YouTube ha un vantaggio importante in termini di consapevolezza del marchio e la sua varia demografia base utenti.

Monetizzazione

YouTube non ha ancora fatto luce su come i creator guadagneranno con Shorts. Tuttavia, il lead di prodotto di YouTube per Shorts ha affermato che il supporto dell'azienda ai creator sarà esteso a Shorts:

Il modo in cui la pensiamo è: la televisione ha un modello di business diverso dai film, YouTube ne ha uno diverso modello di business rispetto alla televisione e il video in formato breve avrà un modello di business diverso rispetto a quello di lunga durata Youtube.

Al contrario, la strategia di TikTok quando è uscito per la prima volta era di pagare $ 500 a influencer selezionati per unirsi all'app e iniziare a creare contenuti. Ciò ha avuto successo, poiché i download di app sono aumentati e le sue entrate sono cresciute rapidamente per compensare i soldi che stava pagando.

Oggi puoi monetizzare il tuo account TikTok. A differenza di YouTube, non puoi condividere le entrate pubblicitarie di TikTok; tuttavia, come creatore di TikTok di successo puoi ancora guadagnare sulla piattaforma, principalmente attraverso l'influencer marketing.

Se riesci a creare un seguito sufficiente di spettatori dedicati, puoi contattare i marchi per promuovere i loro prodotti e servizi presso il tuo pubblico. Puoi anche avviare la tua carriera tramite TikTok.

Leggi di più: Cosa sono i regali, i diamanti e le monete TikTok?

I marchi possono anche contattarti attraverso il TikTok Creator Marketplace, che è una piattaforma gestita da TikTok che ospita migliaia di profili di creatori di TikTok.

I marchi cercano nel mercato creatori il cui pubblico si adatta meglio al loro mercato di destinazione campagne e stipulare un accordo commerciale con loro per commercializzare i loro prodotti o servizi sul loro profili. Gli influencer di TikTok con 2,5 milioni di follower o più addebitano circa $ 600-1000 per post.

TikTok ha anche creato un $ 1 Billion Creator Fund che pagherà i creatori direttamente nel tentativo di rafforzare ulteriormente le sue relazioni con gli influencer. Ciò dovrebbe mantenere TikTok davanti a concorrenti come YouTube, che sta ancora lavorando a un piano per aiutare gli utenti a monetizzare i loro cortometraggi.

Capacità di resistenza

Sebbene Shorts non esistenti come piattaforma autonoma possa potenzialmente ostacolarne il successo a lungo termine, potrebbe anche dargli potere di resistenza. Dopotutto, YouTube è sopravvissuto a molti altri nuovi arrivati ​​che hanno cercato di entrare nel suo territorio e hanno fallito.

TikTok, d'altra parte, è abbastanza nuovo. E sebbene la popolarità dell'app sia cresciuta enormemente sin dal suo inizio e continui a crescere anche dopo aver affrontato problemi importanti negli Stati Uniti, solo il tempo dirà se godrà della stessa capacità di resistenza di Youtube.

I cortometraggi di YouTube possono competere con TikTok?

Considerando che YouTube Shorts ha il vantaggio di essere collegato a una piattaforma già di successo, ha chiaramente il potenziale per avere successo.

Tuttavia, come novellino nel mercato dei video in forma abbreviata, Shorts sta ancora cercando di recuperare il ritardo con TikTok. E attualmente mancano alcune delle caratteristiche e del fascino che rendono TikTok un tale successo.

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